2005-11-12 09:43Zoom全屏雅虎为何弃门户重搜索?

雅虎中国为何弃门户重搜索?
2005-11-11 9:50:00 文/张樊 出处:IT.com.cn(IT世界网)



  马云领导新雅虎中国开始大展拳脚了,首先出击的并不是马云在9月份并购后的首次员工大会上唯一提出具体目标的即时通讯,当时马云扬言要在“明年年底之前必须超越MSN,成为中国第二”,而是在雅虎的传统业务领域——搜索引擎。这也不知道是不是受到全球范围内雅虎通与MSN互联互通的影响,在即时通讯上的反击马云暂且压后。

  按照马云的说法,“阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心,从今天起,在中国,雅虎就是搜索,搜索就是雅虎。”雅虎中国网站已经大变脸,首页几乎完全就是一个搜索引擎的入口,仅仅保留了几条资讯。而且雅虎的独立中文搜索网站“一搜”也宣布谢幕,并入到雅虎中国的网站中。也就是说从今以后,门户的雅虎就要离我们远去了,在中国雅虎就是搜索引擎了。雅虎进入中国,门户已经做了六年了,为何就这样突然离我们而去了呢?马云为什么不能搜索与门户兼得呢?

  “搜索——门户——搜索”,马云独具慧眼

  雅虎本就是做搜索引擎起家,后成为全球最大的门户网站。如今,马云在并购雅虎中国获得10亿美元现金之后,竟然抛弃雅虎的门户路线,专注于搜索。这点与雅虎的全球战略应该是相违背的,雅虎是个彻彻底底地门户路线主义者,一直以来是中国新浪、搜狐等的模仿对象,就在2000年互联网泡沫破灭之时,也不改这条路线,并也挺过了那个寒冬季节。就在Google靠搜索获得巨大之时,雅虎仍旧舍弃不了其门户情结,而是在雅虎中国之外推出了一个独立的中文搜索网站——“一搜”。

  如今,马云说变就变,彻底调头转向,多少有点让接受不了。所以有报道说,马云将雅虎中国变脸,没有和杨致远商量过。这就是马云,一个敢作敢为,智慧与长相永远成反比的马云。马云带领放弃门户战略,是一个喑熟中国互联网产业形式的人“识时务”的所为。

  雅虎做门户在中国六年了,取得了什么样的成绩呢?雅虎门户一直以来在中国市场表现很平庸,无法超越新浪、搜狐、网易等,就在艾瑞市场咨询最新的综合门户排名中雅虎连前九位都没有进,流量、收入都无法与上述三大门户相抗衡。周鸿祎在任雅虎中国总裁期间,也雄心勃勃地想将雅虎的门户战略发展光大,对门户模式进行全新定义,想以搜索和电邮为框架来搭建门户战略。可以一样也没有成功。

  马云收购雅虎中国以后,必然全面检视了一下雅虎的真正价值所在。雅虎在中国做门户,新闻的广告收入并没有多少,而是搜索引擎贡献了雅虎的绝大部分收入。况且搜索引擎又是目前互联网的热门概念,雅虎本来的基础就不错,在中文搜索引擎市场上排名老二。根据艾瑞市场咨询的调查报告,今年第一季度的中国搜索引擎市场,百度占的份额最高达到37.4%,雅虎系搜索引擎份额为32.2%达到第二。尽管互联网世界“只有第一,没有第二”,但是从第二追赶第一,只有一个百度在前面,总比在门户上不知道排在何处,上面还有新浪等三大门户死死压着强呀。而且马云认为,搜索引擎对用户的黏度远没有门户那么大。也就是说在搜索引擎上更容易争取到用户。

  马云的高明就在于知道哪些东西需要放弃,哪些东西值得苦苦追求。在雅虎中国的定位上,他肯定苦苦思索过,对比分析才得出如今的战略调整。

  雅虎中国做搜索引擎胜算几何?

  马云调整雅虎中国的战略,专注于搜索引擎,除了排名第二与百度的差距不大之外,雅虎在搜索引擎技术上的优势是另外一个重要的砝码。

  七年前,雅虎是从搜索引擎起家,成为全球最大的门户网站。尽管后来在搜索引擎技术上被Google所超过,目前在美国的市场份额也远低于Google。但我们不能低估雅虎在搜索引擎上的技术实力。雅虎作为最老的搜索引擎技术开发者,这两年来又斥资26亿美元收购了Inktomi(MSN、Amazon、eBay搜索服务提供商)、Overture(全球最大的搜索广告商务提供商)、Fast、AltaVista、Kelkoo(欧洲第一大竞价网站)等五家国际知名搜索服务商,并开发出了YST技术。

  Google、百度这些搜索引擎赖以“发财”的竞价排名技术的专利还在雅虎手中。Overture是竞价排名专利的持有者,在Google上市之前把其告上法庭,后被雅虎收购,Google向雅虎支付了2.9亿美元的270万股的股票才和解。雅虎把竞价排名引进中国之后,也曾与百度打起了侵权“口水战”。

  雅虎在搜索引擎技术上的实力确实是很雄厚,不仅有深厚的检索技术开发能力,还有搜索引擎赢利的商务方法专利。唯一要做的就是如何把如此雄厚的技术中文本地化的问题,这是马云的雅虎中国搜索引擎战略成败的关键。

  在雅虎的新闻搜索中输入笔者的名字“张樊”,找出来的结果基本上与己无关,前四十条中除了一条与己有关之外,其余都是单个“张”与“樊”的拼凑,搜索结果的吻合性如此之差,与百度的差距还很大。笔者用百度新闻搜索得出261篇,无一例外地命中。所以,无论雅虎的搜索如何先进,底蕴多么深厚,也必须要适应中国中文市场,否则想在中国“雅虎就是搜索,搜索就是雅虎”就永远不可能实现。
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