2005-09-23 09:36Zoom全屏FLASH的赢利之路~

FLASH的赢利之路
类型:转载 来源:动漫产业资讯  

一个人一天可做3分钟动画,一个省一个月能出产2200分钟动画,仅投资20万就可以探索中国动画的发展方向,这些都是天方夜谭吗?
中国的原创动画目前处于一个尴尬的境地:佳作少,数量少,还很难赢利,这似乎已是目前人们的共识。但我前不久与一位FLASH制作者聊起这个话题,他的回答出乎我的意料之外,他很明确地说道:“不能简单的说中国动画不行,也不能简单的说中国动画没有多少是赚钱的。这些说法都不准确,因为没有把FLASH动画算进去。其实大家在赚钱的时候都保持低调,尽量减少竞争。”也就是说,如果承认FLASH也是动画业的一部分,那么至少两个方面要颠倒过来——佳作少,数量多,大多数都在赚钱。从事这个行业的人也可以称之为闪客,但跟人们熟悉的网络闪客不同,他们很少尽情在网络发表自己的作品,而是为出版社制作大型的动画项目,这些项目动辄以数千分钟计算,姑且就叫他们商业闪客吧。
感觉就像在一片荒凉的土地发现了一大片绿洲,这引起了我的极大兴趣,我为此对一位长达5年FLASH工作经历的从业者罗一作了一次采访:
醋留香:中国的商业FLASH市场是何时形成的,主要分布在哪些地方?请详细概括一下FLASH市场的发展与现状。
罗一:中国商业FLASH市场,或者说FLASH在中国的应用,包括几个大块:
1、网络广告。包括网站片头动画,商业小型动画,贺卡动画等等。这类动画的费用相对低一点。量也相对少,但是总体需求会不断增加。
2、网络教学。华彩网、韩国教育网等网站,纷纷推出面向儿童的学习网站,这类网站一般包含大量动画,其中包括娱乐和教育。某些儿童类网站的访问量相当惊人,我所知最高的访问量为10万人次/月,一年下来有120万的浏览量。儿童动画的需求可见一斑。2003年的时候,曾经有一段时间是投资儿童动画网站的热潮。今年我没有再跟进,就不知道了。
3、电视广告。例如近来的动感地带使用FLASH就比较频繁,随着FLASH制作者技术的提高,将会有更多FLASH电视广告。这类广告费用就比较爽了。不过其实是比较不好做的,因为量少,一般30秒以内,因此客户对每一个细微的地方都要认真考究。修改时间远远大于创作时间。
4、企业演示。以往企业多媒体光盘一般使用AW,DIRECTOR等软件制作,现在部分开始转向使用FLASH。这些光盘一般用于行业发布会上,随企业宣传资料发送给受众。(当然一些高难度的交互光盘还是得使用DIRECTOR等软件。)这类光盘一般是整盘计费的。另外部分企业也开始使用FLASH动画作为内部培训的资料。例如碰到火灾如何处理等问题,在演习之前先播放一段模拟FLASH动画,可提高效率。这类动画的费用也是可以的,因为一般是大企业才会使用。
5、MTV。有部分明星开始使用FLASH动画的方式,为他们的歌曲制作MTV。就笔者所知,国内的ALCOO公司做得不错。价钱嘛……比较昂贵。但我认为FLASH在这方面的市场不会很大,因为实拍永远是主流。
6、彩信。彩信市场刚刚开始形成,随着KJAVA技术的出现,部分手机开始支持FLASH动画。随着KJAVA的逐渐成熟,这个市场会逐渐扩大。国内有少数公司开始引进这项技术。虽然彩信动画费用比较低,但是质量要求不高,所以平衡下来还是比较好做的。这个市场将会大到什么程度呢?据说春节期间,短信的流量为一天一亿次,当所有手机全面支持KJAVA的时候,或者说目前的短信需要全部更新为FLASH动画的时候……大家可以想象到市场的浩瀚了。
7、动画VCD。FLASH动画VCD市场已经相当庞大了,可以说开始进入成熟状态了。然而其成长时间却非常短。大概是2001年开始出现吧(或许更早一点)。大家跑一趟音像制品市场就可以了解到,儿童节目相当多。这些儿童节目有实拍的,有盗版的外国动画,也有中国动画,而更多的是FLASH动画。
2001年以前,有大量的实拍节目,这些节目相当陈旧,一般是10年前制作的,经过再三出版,片源已经老化,画面也不再适合新世纪的需求。因此有些出版社很有前瞻性地使用FLASH重新制作这些节目。这些节目大部分是儿歌和教育类的。FLASH是很适合制作这些节目的,因为成本比传统动画低很多,而且成品的质量并不作特别要求(因为观众年龄太低不懂得分辨)。还有就是,FLASH动画和10年前的实拍节目相比,无论如何也比以前的好看。因此一出台就获得很不错的销售。自从第一个人吃了螃蟹以后,大家知道后面发生什么事情了…… 伙计们冲啊……一窝蜂式的投资热潮来了。
当大部分FLASH作者还在网上尽情发表作品的时候,有小部分FLASH工作者已经开始为出版社制作大型的动画项目了。这些项目动辄以数千分钟计算,即使单价低,但是总价钱还是很吸引人的。(在此段时间里面培养了一些效率极高的FLASHER,一天可制作3分钟动画)。一般地,投资商可以在3个月内收回所有成本。剩余的几年时间里面,几乎是纯赚的(一般儿童节目,例如儿歌、教育片等等,都是卖数年的,正如10年前的节目现在依然买得到)。所以不能简单的说中国动画不行,也不能简单的说中国动画没有多少是赚钱的。这些说法都不准确,因为没有把FLASH动画算进去。其实大家在赚钱的时候都保持低调,尽量减少竞争。不过无论如何,FLASH动画能赚钱,主要是因为成本低,风险低。成本低也就是说明质量低。还有一个原因,那就是大家都知道的,中国传统动画的产量低,需求远远不能得到满足,所以低质量动画有了生存之道。
到了今年,就有更多的投资商、出版社看到市场的广阔了,纷纷加入这个行列。市场扩大的同时,制作人员队伍也在扩大,竞争越来越激烈,价钱也更低。另外有一个不良现象出现了:投资商越来越清楚地认识到,质量不是赚钱的关键。他们不是在思考质量要做到多高,而是在思考质量可以做到多低。没办法,谁叫中国动画这么烂呢?既然低质量也能赚钱,何必往高处走呢?(反正这是事实了)
醋留香:现在这个市场的规模估计有多大?
罗一:简单说一下产量:我在广东。广东是全国最大的音像制品市场。粗略估计每月有30-50盘VCD出炉,也就是大概有1400——2200分钟动画。另外福建省那边也能生产很多FLASH动画。估计只比广东少一点点。全国范围的情况,我就不清楚了。
醋留香曾经提到FLASH动画和蓝猫动画。我认为前期的蓝猫动画绝对可以用FLASH来制作。蓝猫唯一过得去的地方就是3D动画,如果撇开3D动画,蓝猫并不比FLASH动画好多少(在观众眼里面)。
一些报道说动画产量远远不够,大概没有把FLASH动画算进去吧。或许他们不愿意将FLASH动画算进去,因为可能他们看不起FLASH动画。不过无论如何,FLASH动画大部分在赚钱。
用我们的话说,就是在夹缝中生存。起码,我们能生存。
醋留香:对比传统动画业,FLASH有什么优势与不足?
罗一:有部分FLASH动画完全达到广播标准,但是,一般的,Flash动画属于低质量动画。FLASH的MOTION TWEEN(动态补间)功能简化了部分人物动作,有些动作不需要逐帧画出来,从而降低成本,但是这也培养了使用者的惰性,使他们太依赖MOTION TWEEN。另外FLASH另一大特点是复用,复用也是降低成本的原因之一。
传统动画很多流程可以在FLASH里面得到简化,例如:
1、不需要对位;
2、画动画的时候不需要灯台,FLASH的洋葱皮功能可以代替灯台。
3、FLASH的清线和绘画功能相当优秀。这一点可能MACROMEDIA公司自己也不知道。
4、还有一个用法对导演很有用,不想说。
当然FLASH也有很多弱点:
1、不能做完美的模糊效果。例如动态模糊和边缘模糊。
2、对双线支持不好。物件放大很多倍的时候线条显得过粗。
3、不支持超过16000帧。
4、复杂的动画播放得很慢,对CPU有要求。
5、光影处理能力太弱。
醋留香:传统动画业又可以从中借鉴到什么?
罗一:FLASH作为一个动画类别,与传统动画相比,优点在于FLASH不受国家体制限制。除非做了色情动画或涉及严重问题,否则不会有人禁止播出(对于网络而言)。
FLASHER一般是个人或工作组,他们做的动画可以放得很开,可以大胆创新,可以尝试各种风格各种套路。 而这些都是传统动画做不到的。
进一步说,FLASH可以用于探索中国动画的发展方向。因为其成本低,风险少,有志于寻找中国动画发展方向的“同志”们可以尝试这条路。例如100、1000万你担不起风险,那么投资个20万的FLASH动画吧,亏了也就20万,对于动画,20万不是个什么大数字。
如果有更多人投资FLASH动画(当然不是指之前提到的那种投资商),那么可能可以在国家找到动画出路之前,我们就能找到出路了。
不过,FLASH永远不能完全代替传统动画,它只是一个过渡产物。我这么认为。

受访者简介:
罗一:多媒体专业。接触FLASH近5年,一开始的时候只把FLASH作为一个兴趣爱好,那时候FLASH的功能没现在的强,只能做一些简单的网络动画。后来随着FLASH软件的不断升级,越来越觉得FLASH可应用于商业用途,于是开始怂恿一些客户改用FLASH方式,也有部分客户愿意尝试。那段时间FLASH的价钱很好,有的FLASH作品,一个画面的制作费用就上千元。3年前开始和朋友在内地组建专门做FLASH的工作室,为出版社制作大量动画。去年回广东再组建一支FLASH队伍。目前主要以自己开发FLASH动画为主,尝试用FLASH做到接近广播动画的水平。(因为题材的原因,预计被禁播的可能性为99%)
最近说得最多的一句话:即使广电总局禁止播出我们的动画,我也要将之完成,我不愿意带着遗憾一辈子做儿童动画。谁让我们都是动画狂呢。
责任编辑:uufeng 时间:2005年9月22日

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