Lakesea's Blog

　　在千呼万唤中，iPhone 终于出现，它的出场照样给人震撼的效果，甚至比 iPod 更出彩，买苹果股票的人就等着口袋的钱再翻翻吧。

　　知道苹果价值的人只有乔布斯，乔布斯是个传奇人物，如果在电脑界只选一位传奇人物，非他莫属。这里简单介绍一下他以及苹果公司的传奇经历，简直太传奇了：　

• 1955年2月24日出生，1976年和沃兹创立苹果公司，时年21岁；
• 1977年发售最早的个人电脑 Apple II。
• 1980年苹果公司上市（要知道同龄人比尔创建的微软公司在83年才开始与 IBM 合作开发DOS，1986年才上市）；
• 1984年推出革命性的 Macintosh 电脑（第一台图形界面的个人电脑，准确说应该是第二台，83年苹果开发的 Lisa 电脑由于价格昂贵而缺少市场，值得一提的是 Lisa 是以乔布斯的女儿命名）。
• 1985年，乔布斯被他从百事可乐挖来的CEO排斥出苹果公司；
• 1986年，离开苹果后，他做了两件事，收购 Pixar 动画公司，我们熟悉的《海底总动员》就是由他们创作，开发 NeXT 电脑；（其中收购 Pixar 花费1000万美金，运行 NeXT 公司花费6000万美金，回报呢：1996年，苹果公司4亿美金收购了 NeXT 公司，2006年，迪斯尼74亿美金收购 Pixar）；
• NeXT 公司创建的目的是生产一种超过 IBM PC 和 APPLE 的电脑，当然结果以失败告终，但是它的操作系统则是以 Unix 为基础开发的图形界面，为 Mac OS X 的开发埋下伏笔。虽然 NeXT 电脑没卖出几台，但是其中两台足以记入史册，一台让万维网之父 Tim Berners Lee 撰写了 WWW 网络协议，一台让罗梅洛参与开发出著名的第一人称设计游戏 DOOM；
• 1997年乔布斯重返苹果后，在他的领导下，推出了iMac电脑，随后一年中苹果公司扭亏为赢；
• 2001年，苹果推出两个重要产品，一个是大名鼎鼎的 MP3 播放器 iPod，另外一个是基于FreeBSD平台的Mac OS X，从此苹果公司咸鱼翻身，赢利直线上升；
• 2006年，苹果推出基于 Intel CPU 的苹果电脑（实际上苹果电脑已经硬件是 Intel，操作系统核心是FreeBSD，它也随时可以跑 XP 或 Vista）；
• 2007年，苹果推出 iPhone 手机，至此，苹果公司完成了从纯 IT 公司到消费电子产品公司的转型，竞争对手只指索尼。 
• 2010年，iPad发布。
• 2011年8月，苹果市值超越埃克森美孚，成为全球市值最高上市公司，现金储备达762亿美元，负债率为零，同期美国政府运营现金余额为738亿美元。苹果名副其实的“富可敌国”。

• 2011年10月5日，乔布斯离世，享年56岁。

  （注：后三条是2011年10月6日增加）
  
  　　而且，乔布斯在斯坦福大学的一篇演讲感人至深，是一个智者对人生的理解，还有谁能比经历过大起大落、生死轮回的人更能理解人生的意思。如果你还没读过的话，强烈推荐，不要再看这篇 Blog 了，马上去看那篇演讲吧。

　　下面再列一些我喜欢的苹果公司的产品：

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  乔布斯的回归大作——iMac

  
  至今仍让人怀念的 iBook

   

   

   
  经典的 cube，由于性能不好，销量并不大，但是传出停产消息后，被一购而空

  
  使苹果咸鱼翻身的 iPod，其赢利已经远远超过卖苹果机

  
  我很想购买的 Mac mini，一个光驱大小的苹果主机

   

   

  　　我在以前的一篇 Blog 里写过，联想应该从 HP 或苹果公司挖人来重新定位 Lenovo 的品牌，而不是 DELL。苹果公司的品牌形象非常好，现在看起来，与其说它品牌好，不如说它定位好。苹果公司的定位就是品位，它是一个很“酷”的公司，在 80 年代，它就制作了一篇发人深思的广告，是一个女运动员拿锤子打破沉闷的世界，这个定位一直伴随着苹果。而只有乔布斯理解这个定位的价值，在其他人对 PC 界亦步亦趋时，他用 iMac 又一次打破沉闷的电脑界，而且这次他走得更远，iPod 和 iPhone 让苹果从计算机制造商中脱颖而出，人们已经不在用 PC/Mac 的眼光来看苹果，而是拿它用来娱乐，用它来耍酷。

  　　你能想象 IBM 或者 DELL 推出一个 MP3 是什么样子吗，即使有，人们如何扭转以往对他们那种严谨沉重的概念。在追求科技发展的时代，人们往往喜欢理性、统一、规则这样的形象，而在个性化发展的时代，人们则喜欢感性、自由、柔和的形象。

  　　这个其实已经是一个大家达成共识的观点了，仔细想想，有多少高科技企业开始试图改变形象了？改变形象的第一步当然是改变标志（Logo），下面列举一些例子，让你看看我们是如何不习惯总结规律。

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  　　记得王建硕在一篇《创业公司的欲望》里说过，“事情的真相是，创业公司是被选择的”，说得太好了，看看苹果公司的发展，你能说苹果的亏损时期是它做得太差，而现在是因为它做得好了吗？真相可能就是：80年代苹果公司的定位没有被时代所选择，而现在的时代选择了它的定位！

  　　这是个个性化的时代，批量统一化的生产已经越来越不能满足个人的需要，每个人都需要符合他品位的产品，硬件是这样，软件也是这样，网络还是这样。我不喜欢看到千篇一律的新浪首页，我只想看我关心的东西，我不要跑到其他网站上上传文件，我只要在我自己的主页里完成，我不要和别人一模一样的风格，我只要属于我自己的风格，至少也要是我喜欢的风格。Web 2.0 会不会被新的时代所选择？我看有点象。

  　　另外我想说的是，对于搞设计、做动画、做 Flash 开发的朋友，你或许曾经非常羡慕编程人员，觉得你是一个被忽略的对象，尤其在 IT 行业中，好象设计永远是配角，但是新的情况是，个性化设计越来越重要，甚至变得和编程一样重要，问题是你是否拿得起来？与其舍弃所长，不如继续深入，静等时代的选择。