博客

摘要：作为一种新兴的网络传播力量，从上个世纪末的兴起到现在，短短的几年时间内，博客受到了越来越多的关注，这也许并不仅是因为它以互联网作为载体，更重要的是在于它所基于的自由、开放和共享的理念。在物质生活日益富足的今天，人们会将目光更多地投向精神领域。就像马斯洛的需求层次理论中描述的一样，当人的某一级的需要得到最低限度满足后，人就会追求高一级的需要。博客也就在此时应运而生。

关键词： 博客 博客模式 blog blogger 网络日志 网络舆论


随着社会信息化程度的不多提高，信息已经从原来的一个时髦词汇演变成我们生活中的必需品。而在信息化的路途中，互联网给人类带来的影响，无疑是举足轻重的。互联网是千变万化的，它所呈现出来的形式也是多种多样。
相信大家对于2004年流传于网上、闹得沸沸扬扬的木子美隐私日记事件还有一丝印象，不但互联网上接二连三出现，就连传统媒体都对这一现象作了报道，网上有人甚至将木子美称为女权主义者。她为何能有如此能耐？木氏为何如此疯狂的自暴隐私不是本文关注的重点，不过她发表日记所用的工具确实文章分析所在。自2004年6月以后，国人因木氏而认识了这个新鲜事物———博客网站。木氏的“出名”纵然和她本人的“写作功底”以及受众的窥私心理相关，但是博客这种网络工具的运用着实起到了推波助澜的效果。
当让我们又爱又恨的“黑客”的余波尚未平息之时，博客在国内又以一种非常尴尬的形象在众人面前亮相。那么博客到底是什么东西呢？博客的英文名称是Blog，博客是它的中文译名，一般认为是国内IT评论人方兴东和王俊秀最早使用，并广泛流传开来。它的英文全称是Weblog，是web和log的合成词。因此，它也常常被直译为“网络日志”。进行Blog写作的人也往往被称为Blogger。写作Blog说得通俗点就是把自己在纸上写的日记腾了个地方，改到网上了。但这又不是简单的搬家，因为传统的日记是以个人隐私的形式保存起来的，网络日志则是将自己的东西告白于天下，任人浏览。
博客最早是由美国人发起，要准确界定谁是博客的创始人似乎很难。但是第一次使用Weblog这个正式名称的，是1997年12月，Jorn Barger运行的“Rorbert Wisdom Weblog”，而作为流行词的Blog，一般公认是Peter Merholz在1999年才命名的。这一年也是国外博客迅速增长的一年，而其中Pyra公司出品的Blogger是最流行和最有影响的，现今Blogger.com已经提供面向中文用户的托管服务。
博客说白了，就是一个网页。和“个人主页”差不多。在这个网页上，博客的写作者（Blogger），将每天发表的日志贴在上面，而这些帖子就按照时间的顺序从上到下排列，这样就保证了浏览者在进入该网站时最先看到的是Blogger们最近写的日志。这个网页上标出了每天的日期，以及日志的发表情况，注明了共有多少人次浏览该网页。整个界面的风格简约，这种网络交流的内容是以文本为主的。
对博客进行检测搜索引擎公司Technorat在今年3月1日监测到的网络日志数量已超过八百万个，而在两年前，这一数字才有十万个。每7.4秒就有一个新的博客被创建。这意味着每天有12000个新的博客诞生，每天发帖的数量是275000个，以及每小时10800次的更新①。网上流行的一个数字认为，中国现在的博客用户在300万左右。就是这些还在不多增长的人群在引领着一个新的文化潮流------博客文化。
那么博客为什么能受到如此多人的青睐呢？
这当然是源自博客本身以及在和别的网络事物做比较后所凸现出来的优势所至。
不像制作“个人主页”那样，拥有自己的博客网站你不需要任何网页制作方面的知识，就可以拥有一个漂亮的网页，而你要发表日志所要做的就是打字和点鼠标，如果你只是转载别人的东西，那么你只需要点点鼠标就搞定了。其次这些服务完全是免费的，从博客中国（www.china.com）得到的一组数据表明国内的blog托管网站大约在两千家左右。在一家博客托管网站上，你可以很快就可免费申请到这样一个博客网站。如果你不会做网页，这没关系，因为博客服务网站有现成的网页模板，申请者可以根据个人的爱好选择，当然如果你会编辑网页，它也会让你尽情的发挥。可以说，在这里你可以不所不尽其极。进入的零门槛加上个性周到的服务如何能不吸引众多的网民呢！在这里，你发表的任何日志，如果和浏览者产生共鸣的话，就可很快地得到反馈，这使得交流更加便捷化。
但是有人要说，如果想在网上交流，我们可以通过电子邮件、BBS（Bulletin Board System即电子公告牌系统，一般称之为网上论坛）和在线聊天工具，它们都从不同层次满足人们交流所需。然而电子邮件只适应于熟悉的个人之间的点对点的交流，如果接收到不认识的人的邮件就会被当成垃圾邮件删除，而且这种交流的时效性差，传播的信息很难得到及时地反馈，这些信息会因为接收者的个人原因而被长期搁置。而博客所面对的传播对象是全世界懂得Blogger写作所使用的语言的人群，这些人不分性别、年龄、出身等等，如果该日志让的他们产生了兴趣，他们就会随时给与反馈，所有的信息会被浏览者平等的接收到。一般作为网上论坛的BBS的注册会员也可以像在博客上那样发帖子，然后得到及时的回应。但你在BBS上发表的帖子是以条目的形势和别人的帖子排列在一起的，很容易就会被悄无声息的埋没。而Blogger们所拥有的是一个单独的网页，这上面的东西都是根据自己的爱好或需要设计的，所发表的文章的把关权也完全在自己手中（当然不能发表违反法律法规的东西）。对别人给与的回复也有生杀大权。不过Blogger一般不会删除别人的回复，即使是再逆耳也会让它自由的展现在浏览者的面前，要知道在网上大家都是以匿名身份出现的。且BBS会给人一种寄人篱下的感觉，而博客网站就像是Blogger自己拥有的一间房屋，虽然面积不大，但是足够以主人身份待客了。至于在线聊天工具（例如腾讯QQ、网易泡泡和微软的MSN等）的交流也仅限于一个小的人际圈内，交流的内容很难保存，内容的思想深度更是不能和博客文章相媲美。因此，博客的交流可以说是一种很特别的交流方式，最初是一人写东西，许多人看，因此它首先是一点对未知的多点；后来大家共同围绕着这个话题急性相互的交流，这就是多点对多点了。
可以说，博客网站提供给用户的不是物质上的手足无束，而是精神上的解放。让人们可以释放、缓解因工作学习等带来的压力，以便更好的投入到下面的工作中去。也许我们真的列举不出来博客网站会给国家的GDP有哪怕是一丁点儿的贡献。但是随着博客的进一步发展，我们有理由相信这种贡献是有的，但更多的变现为一种默默无闻的隐性贡献。博客在未来的作用将是潜移默化式的。就像一名教师，要从纯数字的计算来看，他一天对GDP贡献可能不会超过一个小商贩。不过，显然是教师得到了社会更多的承认和尊重。
博客作为一个新事物，在最初的阶段，它的力量是弱小的。如果说互联网上的门户网站算得上“大家闺秀”，博客网站充其量也就是个“小家碧玉”。门户网站显得高贵、华丽，而且一呼百应；博客网站则是玲珑秀气，但也不乏追捧者。门户网站有着雄厚的资金支持、强大的编辑写作队伍；而博客则仅靠一人之力撑起一片小天地。据网上调查显示，大多数人更相信门户网站发布的信息，而对博客上爆出的新闻则怀着猎奇的心理将信将疑。其实这很好理解，与小道消息相比，人们更愿意相信官方发言人口中传播出的信息。这就是在传播过程中“权威”所起的作用。不过，难道Blogger有理由愚弄浏览者么？显然这不会给他们带来任何好处，反倒是等真相大白于天下的时候，毁掉了网站本已积累起来的声誉。然而从另一个角度讲，听惯了主流媒体说教的大众有时候也希望呼吸一下新鲜的空气，听到一些不一样的信息。其实，这就是一个名分的问题，博客是后起之秀，人们对它还没有全面的理解并接受。甚至可以说它对社会的影响是微不足道的，先让我们来看一组数据：据美国一家专门从事美国民众与互联网研究的机构（The Pew Internet & American Life Project）发布的数据，2004年2月到11月，美国博客人数已达到200万，美国超过800万的公民都创建了网络日志，并且每10个美国人中就有一个人曾写过一篇网络日记。不过该研究机构称，尽管博客已变得相当普及，但在被问到什么是“Blog”时，接受调查的人中有62%的表示不知道②。
博客是有很大的发展前景，可是目前，还没有被大多数人认识到。就像1943年，美国IBM公司总裁托马斯•沃森预言说：“我认为也许5台计算机就能满足全世界的需要。”然而，像这样的预言现在只能被当成笑话来听了。科技的发展有好多是我们始料不及的。看一样东西有没有发展的空间和前途，不能仅看它一时的得势与否，而要看这样新事物是否具有此种特质，是否能满足社会的需求，而且这种需求是不是合理的、正当的。我们都不得不承认社会的现代化程度提高给我们物质上带来优越的同时，也让彼此之间的关系更加隔膜了。人际关系的淡漠，使本来已有的压力变得无从释放，而又不得不释放。这就需要一种新的能满足人们需要的东西的出现。可以说博客也就是应此运而生的，但最后能否被接受，以及广泛的推广，那就要看它自己有什么本领了。博客给了每一个人向全世界展示自己的机会，让不甘平淡的现代人得以说出心中所想。
刚才提到博客在我国是以一种非常尴尬的形象和国人见面的，这只是一个特例，甚至是有些畸变的特例。而在国外，博客则更多地和政治搭上了关系。
1998年，个人博客网站“德拉吉报道”（Drudgereport）抢先传媒一步捅出了克林顿和莱温斯基的绯闻案，首次向世界展示了博客的力量。2001年，震惊世界的911恐怖袭击，使得大多数的门户网站的访问量因过大而几乎陷入瘫痪，甚至有人以为网站也成了恐怖袭击的对象。在911中，当政府忙着如何经济善后和反恐之时，如何让全世界的人们了解这一真相和抚慰遇难者亲友就成了大家关注的焦点，此时博客成了他们心灵慰藉的场所。博客网站Slashdot、Scripting News等发布了从目击者的亲笔描述到紧张的试图得到朋友和亲属状况的请求。众多的博客网站，这其中也包括Blogger.com上一时出现了众多的关于报道911的个人博客站点。从这些网站上流传出来的关于这场灾难的照片、录像和现场录音来看，博客似乎显示出了与传统媒体相当的比较优势。由于传统媒体的记者是无法预测到这场灾难的发生，他们很难能目击到第一手资料。而Blogger们则不同，任何会上网的人都可以发布自己所得到的新闻，在发送的过程中，他们不必先交有关部门审查，这就充分保障了该事件报道的时效性。种种机缘使得博客在这场新闻战中让传统老大哥另眼相看，目前网易推出的网易部落、微软的MSN Space也就是瞄准了这一潜力巨大的市场。
博客的高自由度不仅对传统报道媒体形成了冲击，就连出版业也无法避免。由于博客发表的东西本身就已文本为主，而且空间几乎不受限制。这样一来，任何有写作能力的人都可以将自己的文章在世界范围内流传，只要他的文章能够吸引足够多的眼球。这样的文章，小到一两百的杂文随想，大到鸿篇巨制都可以一展风采。这对于激发人们的写作热情也有益处。由于在博客网站上会有目前网站的浏览量，浏览量也体现出一个网站的人气高低。所以，Blogger们会想方设法满足浏览者的兴趣，办好该网站。不过也有少数心存不轨一直点刷新键者除外。
在报道突发性新闻方面，博客确实有着不可小觑的作用。因为我们甚至可以说Blogger无处不在。尤其是在电子科技高速发展的今天，个人DV、可拍照相机等产品已经相当普及。人们在外出旅游时带上这些轻便的东西，将遇到的一些新鲜事纪录下来，通过自己的博客网站非常轻松的就完成了一次传播。
远的不说，就拿最近的印度洋海啸说起。今年年初，印度洋大地震引发海啸灾难之后，“由一位印度人彼得•格里芬组织志愿者创建的‘东南亚海啸博客'短短几天内就成为全球访问者最多的网站之一”③。目前仍然在运行的赈灾博客网站就有例如：http://www.moblog.com.sg/blog/help。许多博客网站都及时更新捐助、救援、寻找失踪的家庭成员等信息（phuketitcity.com就是设立的公布海啸受难者的网站），有几家还公布了一些亲历者以第一人称叙述的内容，以及在海啸受灾区拍摄的照片等。这些网站很好的协调了救援组织的工作，让世界上更多的国家得知了灾难的可怕和受难者的处境，使得更多的人像这些不幸的人们伸出援助之手。可以说博客所起到的跨时空交流的作用，是其他媒体所无法期的。
那么既然博客可以像传统媒体和门户网站那样刊登小心、发布新闻。是不是说以后，博客这种媒介就可以取代其他一些传播媒介了呢？“传媒发展的过程不是媒介以此取代的过程，而是一个依次叠加的过程，每一种技术都使人类的传播能力有了飞跃。这种传播能力在进化过程中一代一代的积累、升华、传递，只是人类生存和发展基本的一面。”④每一种传播媒介的产生都是符合了特定历史时期的需要，并且具备了相当的物质条件才产生的。他们每一个都有自己的存在价值，都有在传播方面的优势。
博客同样如此，它的产生不会对其他媒介产生所谓的致命性的打击。可以说在新闻的评论水平上，博客网站跟传统媒体和门户网站可谓不相上下，有时可能略胜一筹，因为好多博客网站是新闻专业人士或者是权威人士制作的。然而在新闻的采集方面，一个个孤单的博客是很难和他们抗衡的，尤其是调查性新闻。主流媒体（在本文均指传统媒体和门户网站等媒体）有足够的人力物力财力，他们可以进行长期的准备制作，最后能对事件的前因后果分析得相当透彻。就是在报道一般新闻的时候，主流媒体也比博客更能做到权威和全面。博客无法代替主流媒体，它所扮演的角色更多是作为主流媒体的配角，以补充主流媒体在报道一些突发事件等上的缺陷。或者是充当主流媒体的审核员，监督主流媒体报道的真实度。当然也不排除博客在日后的作用会改变（变大或变小）的可能性。
不过，任何东西似乎都有它的两面性。博客在发挥重要作用的同时也存在着诸多问题，是我们所不能回避的。
同样是以印度洋海啸的报道为例，印度、英国、加拿大和南非的一些报纸和电视台刊登或播发的巨浪涌向人群的图像并不属于这次海啸灾难，而是2002年在中国拍摄的钱塘江潮。⑤一个十九岁的哈佛学生尼克•西亚瑞在自己的博客网站上提前公布苹果新产品“Mac Mini电脑和iLife软件”参数，而被推上了被告席。Google一位员工由于在自己的博客站点公开了一对外界难以窥探的Google内部秘闻，而被解雇。这些都属于博客的拥有者没有约束好自己的行为而越轨侵权。此外Blogger抄袭、模仿他人网页，转引他人文章提供的超文本链接，以及在网页上使用他人商标都可能会侵犯权利人的著作权或商标权；博客公开披露他人信息可能造成侵犯隐私权，而发布侮辱、诽谤他人的信息可能造成对他人名誉的损害，从而承担侵犯名誉权的责任。
其实不仅如此，博客网站似乎还有被异化的危险。回想报纸的发展历程，它曾经历过黄色新闻泛滥的时期。如果在浏览博客日志时稍加留意就会发现：浏览量高的（每篇文章的后面都会标明该日志被浏览的次数）大多数是情色或者说是准情色的文章，例如标题中有色情、MM（网络用语：美眉，即漂亮的女孩子）、自拍、偷拍、性、写真等等。对于这类日志是无法长久吸引住人们的目光的，等受众明白过来，这样的博客也就无人问津了。不过，我们还是要尽量避免不好的情况发生。
博客中国网站上还有一篇文章⑥对众多的博客文章进行抽样调查，结果发现多数的日志都是作为网摘的工具使用。文章总结出了一些博客的种类：流水账博客、转载博客、技术博客、工作博客、情感博客、娱乐博客、学术博客、社会博客等。因此就有些人担心，会不会因为Blogger们把目光更多地转向省事儿便捷的转载文章，而使博客失去了它本身作为网络日志的特点。其实这种担心说没有必要的，网络本身就是一个兼容性超强的媒介。博客向人们彰显的就是自由、开放、共享的精神。所以，要以包容的心态来对待它，让它自由的发展。我们要做的就是别让它走上歪门邪道。
博客能够让人们尽情的释放、彰显在现实世界中被压抑的个性和自由，因而得到了众人青睐。但是Blogger们绝对不是完全和毫无拘束的自由，他们的自由只能在一定限度内享有。否则，这一新生事物将在它的发展初期就被扼杀。
让博客更加健康的发展，首先要靠博客写作者的自我约束，这是最重要的。因为现今的对博客的监督都是事后监督，即发生事故之后再寻求解决的办法。与其这样不如先让Blogger做好个人把关。当你申请个人博客时，托管网站都要先让你阅读意向协议书，只有在你同意的情况下，你才能申请到。而且有些博客网站则直接设有不良检举的项目，如www.teeta.com即是有奖检举。通过这个机制来约束Blogger的行为。最后就要靠法律法规了，这当然是在前面的都不起作用的情况下。号称全球最大的拍卖网站的易趣（Ebay）对他的每一个注册会员都有一个信用评价系统，通过这个系统，成员能够更好的约束自己的行为，规范网上交易活动，否则自己就无法完成交易。博客也一样，也可以建立这样一个类似的信用评价体系，让Blogger们自觉地向这条准线看齐。
作为一种传播和交流的媒介，博客的用途之广可见一斑。公司可以通过博客更好的和员工沟通；学校可以用博客让老师交流教学心得，让学生交流学习体会，也可以是师生的关系更加融洽。中国博客网（http://www.blogcn.com/）在申请的时候就询问申请者所选博客网站的类型。其中团队博客即多人博客模式，开通后，其它用户可加入团队共同发表日志。
随着我国经济的发展，城市化、城镇化步伐的加快。一些城市的居民区依照地理位置而划分为一个个居民委员会以方便管理。可是由于居委会的每个成员都在忙于自己的工作，很难聚集到一起来商讨一些共同的事物。如果组建一个社区博客网站，把社区通过虚拟的网络联系起来。居委会要是有什么通知，居民有了意见都可以通过博客传至每一个成员。这样就实现了上情下达、下情上达和众人的集体讨论。而这只需要成员在工作之余花一点儿时间来浏览网页和敲击键盘。群众有了情绪就可以在博客上宣泄，有了问题就能及时反映。一个大家共同关系的话题，每个人都有发言权，都可以让他人知道，而无须害怕在公开的场合或是挨家挨户的吆喝。这使得人们参与集体事务的渠道更加通畅、便捷，提高了参政议政的积极性。对于一些重大的舆论问题，上级部门也能够及时应变进行适当的导向，为建设一个和谐的社区贡献力量。
不过问题就在于建立博客社区所要具备的物质基础——家家有电脑，而且可以上网（至少有社区内的局域网）。网站的建设和维护也是问题之一。在现在的国情下是很难实现的，这只有靠我国国民经济的继续发展，人们都能过上真正的现代化生活。不过可以预料，在将来，博客网站或者是类似的网络事物会有用武之地的。2002年6月，美国犹他州政府的信息主管（CTO）Phillip Windley宣布了一个新的计划，要求州政府的2000名IT职员和18000其他政府雇员，都使用博客软件，作为新的交流和沟通的工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用博客方是反映为题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库⑦。
说来说去，也许有人要问：什么都是免费的，那博客岂不是不食人间烟火了？
基于共享的理念，也许互联网上的所有东西都应该是免费的。可是没有资金作为后盾，博客的托管网站又怎么能运转呢？就拿www.blogger.com来说，尽管它的用户火爆，但由于缺乏收入，三个创始人中的两个被迫离开公司。如果一直是这样的话，博客很可能就无法生存了。所以博客托管网站要想站得稳脚，一是要有足够多的用户，其次要找到资金来源。例如，今年4月7日，反病毒软件厂商江民科技宣布，近日已与《博客中国》网站达成合作协议，共同倡导互联网时代新兴的博客文化。从即日起，凡江民杀毒软件用户，登陆网页http://club.jiangmin.com，注册激活后即可立刻拥有属于自己的博客网页⑧。博客通过嫁接在强势个体上来曾强竞争力，不失为一个生存之道。这些强势个体看中的就是博客拥有的庞大的用户市场，通过联合来达到推销自己的目的，双方各取所需。在这之前，2003年2月，Google已经并购了全球最大的博客托管服务网站Blogger.com母公司Pyra实验室。Blogger.com的绝大多数用户为免费，但网站向需要高级服务的用户收费，这是Blogger.com最初的盈利模式。一方面，联合强势个体，另一方面通过提供更优秀的服务来收取费用。不仅如此，博客网站完全可以而且已经有通过接受一些商业广告来盈利的，这是作为一个网页，和其他形式的网站所共通的。从事博客写作的人良莠不分，有平庸之辈，亦不乏优秀人才。后者所进行的写作显然能够吸引更多人的眼球。博客托管网站和这些作品的写作者可以进行协商，将其中有商业价值或新闻价值的日志交易给第三方并分享所得酬劳。随着Blogger队伍的壮大，此一市场必定蕴藏着商机。
不过我们要清楚的是，博客模式所凸现出来的自由、开放、共享的理念，是不容我们在其中掺入过多铜臭的。每一个Blogger的加入，其初衷都是为了实现畅通无阻的交流和毫无遮掩的精神释放。如果现在大多数的网络事物都被过多沾染了金钱味儿，那么就让博客成为这其中的一片净土吧。
最后，博客作为一种传播的手段，当然有其特定的传播学价值，下面就是我的一些浅见：
在传播学大师施拉姆的大众传播过程模式中⑨，“来自各种信源的信息输入”到“译码者→释码者→编码者”，然后向外界传播的是“大量同一的讯息”。在传统的传播模式中，媒介组织扮演了译码者、释码者和编码者的角色。不过这些媒介组织不是从属于某一政治组织，就是从属于某一商业团体，他们在译码、释码和编码的过程中，自觉不自觉地就会带有一定的倾向性，虽然他们一直宣称进行客观的报道传播，可那是很难实现的。从而他们传播出了“大量同一的讯息”。在世界日益多样化的今天，人们希望通过多种途径获得信息，想望听到不一样的声音。博客的诞生也适应了这时的潮流，符合了受众在一定程度上的需求。虽说门户网站所发出的声音和博客一样，也是借助于互联网传播的。但是和传统媒体一样，他们也从属于一定的政治或者商业组织，甚至可以说他们就是传统媒体的网络版。而每一个博客网站都可以发出自己的声音。虽然这增加了让受众亲自理解判断问题是非的难度，但是让受众能独立的判断分析事物，正体现了传播过程的人性化的色彩。传播者数量之大以及其不确定性，也改变了传统的单一或者说是少数的传播渠道的特点。原来的受众通过博客便成了传播者，从而成为了信息流中平等的一员，彻底的改变了传统受众的地位，使得每个Blogger都实现自由公平。
受众由原来的被动接受到现在的主动施加影响，角色由原来单纯的阅读者变成阅读者、写作者和传播者的三合一体，把关权由原来掌握在少数人手里到现在的个性把关。Blogger从中享有的充分的自由和权利，提高了他们传播的积极性，使社会的传播活动更加丰富化，信息化程度更高，更有利于社会文明的传承和发展。人们对信息量（包括数量和质量）的需求的增长促使新的信息承载形式的产生，而新的工具形式的使用，也会让人们对信息的胃口大增。可以说对于信息的追求，自人类诞生的那天起就开始了，而且是无法形容其尽头的。
再者，博客将来还是一个不可小视的网络舆论力量。它对社会舆论的形成和塑造施加影响。这种舆论的特点是：首先，博客舆论往往是相当自由的，人在用口散布信息的时候总会三思而后行。可是由于Blogger身份的不确定性，他们会比在现实生活中更加直言不讳。再次，Blogger们会更少的受到商业或者政治因素的影响，而是从一己的感性出发来发表言论。这些都大大增加了舆论导向的难度。因此博客舆论的影响往往是具有无目的性的。Blogger也许只是在进行心里宣泄，但是浏览者却在无形中受到影响。不过也不能排除少数“有心插柳”者的带有倾向性的日志。
由于日志多是以文本形式为主，其写作者往往对于一些时下流行的观点、事物从个人的角度予以解剖和分析。随着博客写作队伍的扩大，其文章在广度和深度两个方面都是相当可观的。由此伴随产生的就是博客舆论的控制和引导，使其更加有利于促进社会的发展和人类生活水平的改善，至少不是向着相反的方向。
总之，作为一种新兴的传播模式，我们说它有优势，是相对于其他传播模式而言，在比较中才能有更明智的选择。
由于传统的传播模式“把复杂的传播关系简化为纯粹的商品买卖关系，容易导致媒介的过度商业化，把受众视为目标市场，媒介必然会重视市场的销售情况，如发行量、收视率、收听率等”。⑩而Blogger则完全可以不考虑这些因素，他们完全有条件不受外界的干扰来进行自己的创作。这也正是博客的魅力所在。
相信在多方面的努力之下，博客网站或者说是类似于博客式交流的这种模式在将来一定会得到更多人的认可。博客也会大有用武之地的。


参考书目：
1.该数据来自沃顿知识在线的《人人博客？博客已然来临，未来如何发展？》第三自然段 链接http://knowledge.wharton.com.cn/index.cfm?fa=article&articleid=1117）；
2.该数据来自新华网《2004年博客阔步发展 一半多人仍不识博客》 链接http://news.xinhuanet.com/it/2005-01/04/content_2413409.htm）；
3.人民网《灾难之际网络显身手》 链接 world.people.com.cn/GB/14549/3093420.html）；
4.《外国新闻传播史》中国人民大学出版社 郑超然 程曼丽 王泰玄 著 P2）
5.此例子来自中国生物技术信息网《“海啸博客”有功有过 检阅网络草根力量》 链接 www.biotech.org.cn/news/news/show.php?id=21239）；
6.韩建斌的《BLOG随想之二：对100篇BLOG文章的取样分析》 链接http://www.blogchina.com/new/display/68788.html；
7.来自博客中国《首届博客现象研讨会发言提纲〈博客探讨〉》作者：方东兴 链接http://www.blogchina.com/new/display/2523.html；
8.新华网2005年04月11日《江民携手“博客中国”共倡博客文化》 链接http://news.xinhuanet.com/it/2005-04/11/content_2812587.htm；
9. 《传播学教程》 郭庆光著 人们大学出版社P63
10. 《中国当代理论新闻学》 丁柏铨著 复旦大学出版社 P81 第四段。