经过了将近一个月的前期大规模宣传预热后,5月18日上午,奥克集团正式宣布,奥克纯生产品正式下线,同时举行的还有其纯生产品形象代言人的签约仪式。
早在2005年,奥克就正式启动纯生计划,所以这次的纯生正式上市显得“千呼万唤始出来”。而在此之前,河南省内维雪、金星等品牌的纯生产品都已经投入销售。业内人士大呼“纯生时代来临”。这次随着奥克纯生产品的下线,标志着省内主流啤酒品牌的纯生大战正式开局。
首度邀请女性代言
既然早在2005年奥克就启动纯生计划,为什么直到现在才正式推出纯生啤酒?奥克集团总经理孙治广的解释是,生产纯生需要巨大的投资,奥克并不急于上马,而是经过了3年慎重的技术实践和国内外市场的考察。直到2008年,奥克感到各方时机已经成熟,而且走高端已是大势所趋,所以斥资两亿元建成了两条纯生生产线,年产能达15万千升。
难免有“起个大早赶了晚集”嫌疑的奥克明白,作为后来者必须有自己的特色才能占领市场。首度采用女性代言人,是奥克希望彰显自己特色的重要举措之一。
和金星一贯采用男性代言(腾格尔、胡兵、黄健翔)形成鲜明对比的是,奥克这次选择的是女性代言人——2008年国际旅游小姐中国区冠军童鹤。据悉,这不仅在省内啤酒业绝无仅有,在国内同行业也为数不多。河南酒业协会会长熊玉亮用了“美酒加美女”来形容奥克纯生的代言人计划。
奥克啤酒新闻发言人刘九学表示,之所以选择女明星代言高端纯生啤酒,是出于奥克在宣传上一直以宣传绿色健康为主要诉求,但绿色健康需要一些具体的传承,所以奥克想到以健康、美丽、明朗的女性形象将绿色健康的概念形象化、印象化,青春、时尚、明朗的童鹤也是奥克纯生