wowo991的博客

经过了将近一个月的前期大规模宣传预热后，5月18日上午，奥克集团正式宣布，奥克纯生产品正式下线，同时举行的还有其纯生产品形象代言人的签约仪式。

　　早在2005年，奥克就正式启动纯生计划，所以这次的纯生正式上市显得“千呼万唤始出来”。而在此之前，河南省内维雪、金星等品牌的纯生产品都已经投入销售。业内人士大呼“纯生时代来临”。这次随着奥克纯生产品的下线，标志着省内主流啤酒品牌的纯生大战正式开局。

　　首度邀请女性代言

　　既然早在2005年奥克就启动纯生计划，为什么直到现在才正式推出纯生啤酒？奥克集团总经理孙治广的解释是，生产纯生需要巨大的投资，奥克并不急于上马，而是经过了3年慎重的技术实践和国内外市场的考察。直到2008年，奥克感到各方时机已经成熟，而且走高端已是大势所趋，所以斥资两亿元建成了两条纯生生产线，年产能达15万千升。

　　难免有“起个大早赶了晚集”嫌疑的奥克明白，作为后来者必须有自己的特色才能占领市场。首度采用女性代言人，是奥克希望彰显自己特色的重要举措之一。

　　和金星一贯采用男性代言（腾格尔、胡兵、黄健翔）形成鲜明对比的是，奥克这次选择的是女性代言人——2008年国际旅游小姐中国区冠军童鹤。据悉，这不仅在省内啤酒业绝无仅有，在国内同行业也为数不多。河南酒业协会会长熊玉亮用了“美酒加美女”来形容奥克纯生的代言人计划。

　　奥克啤酒新闻发言人刘九学表示，之所以选择女明星代言高端纯生啤酒，是出于奥克在宣传上一直以宣传绿色健康为主要诉求，但绿色健康需要一些具体的传承，所以奥克想到以健康、美丽、明朗的女性形象将绿色健康的概念形象化、印象化，青春、时尚、明朗的童鹤也是奥克纯生品牌文化最好的诠释。

　　而对于代言费，孙治广不愿透露具体数字。

　　另外，和其他品牌纯生上市有所不同的是，奥克除了向四川灾区捐赠10万元人民币之外，还承诺将纯生产品上市后一个月的利润全部捐出，此举也赢得了一些爱心分。

　　是否会形成恶性竞争

　　最近，在啤酒销售旺季来临时，各大啤酒企业都加大了纯生的宣传力度，金星纯生打出“口味好新鲜”，奥克纯生高呼“赢领新鲜”，维雪纯生的广告语是“就是这么鲜活”，不难看出，今年纯生啤酒营销主打的是“新鲜”。

　　“新鲜”也正是纯生的最大特点，用熊玉亮的话说，纯生啤酒好比新鲜水果，熟啤酒只能是水果罐头。

　　但是，“相同的营销点，有可能又一次引发同质的营销大战。”有分析人士不无忧虑地说道。而这不是没有先例，前几年小麦啤和果啤出现时都曾发生过。

　　而由此引起的价格战给各个豫啤企业带来的伤害仍让他们心有余悸，“卖酒不如卖水挣钱”的惨痛教训让人警醒，现在各个厂家纷纷打出“纯生”牌，会不会引发新一轮价格争夺战？

　　孙治广对此却并不担心，“纯生成本投入巨大，所以厂家不可能不考虑盈利。”再加上推出纯生本身就是为了向高端靠拢，所以厂家如果打价格战也是不利于实现企业价值的。“相当于自打耳光。”一位业内人士开玩笑地指出。

　　再者，据了解，一般厂家在纯生产品上的价格管制也相对严格，严格要求经销商遵守价格。

　　目前市场各个品牌的纯生产品价位多在6～10元之间，此次奥克推向市场的产品中白玻璃瓶装的售价6～8元，而其在全国首家推出的“PET纯生”（1.6升），由于容量大，售价更高。

“因为今年春运不涨价，俺们不用像往年赶在春运价格上涨前回家了。”46岁的王启印和老伴挑着大包小包赶在春运的第二天才踏上返乡旅程。像王启印一样，在春节即将来临之前，许多老百姓对年初国家出台的一系列惠民政策拍手称道。因为这意味着饱受多年的春节涨价痛苦后，今年将迎来一个难得的“平价春节”（据2月6日《新华每日电讯》）。

 
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的确，随着春节日益临近，在今年的“年味”中，普通老百姓从政府一系列平价政策中嗅出了2007年的民生信号。从元旦开始，国家有关部门就三令五申：“两节”期间，涉及群众基本生活的价格，要避免出现集中提价和涨价幅度过大，确保低收入群体的生活水平不因价格调整而降低；紧接着，铁道部宣布今年春运客运票不涨价；交通部有关负责人也随即表示，赞成公路和水路在春运期间不涨价，为老百姓提供安全、便捷、方便的出行；国家首次下调成品油价格；民航下调国内航线旅客运输燃油附加费；中国移动在国内运营商中首次对“霸王条款”动刀；国家房地产调控政策提出让民生重于市场，将向经济适用房、廉租房方向倾斜，着力解决广大中低收入者的住房问题……

在农历新年来临之际，这些惠民政策的陆续推出，不仅意味着中国社会公共服务体系建设的进步与发展，政府的公共产品意识日益增强，让更多群众享受到改革发展的成果，更表明了关注民生、重视民生、造福民生的“民生观”在政府工作及领导干部心目中的位置愈发重要和突出，以人为本，执政为民的理念逐步变成执政行动。

“平价春节”所透露出的民生信号，着实让人欢欣鼓舞，充满了无限感激。但是，“平价春节”政策的出台，只不过是一个喜庆祥和、幸福快乐、平安圆满春节的开始，真正让老百姓享受“平价春节”，关键还在于要切实把涉及到百姓切身利益的“民生政策”落到实处。“平价春节”固然需要好的“民生政策”支持，但好政策只是上篇文章，大量的工作是要扎实做好落实政策的下篇文章。比如，面对日益紧迫的节日运输市场压力，如何破解“一票难求”的局面，如何保证旅客不买假火车票，如何确保每条陆路水路运营路线都切实不加价、不涨价？比如，物价部门如何加大节日市场调控力度，在日趋火爆的“节日经济”中，确保人民群众节日生活必需品支出和基本服务价格的平稳；比如，卫生、工商部门如何强化市场监管力度，确保老百姓放心消费、公平消费？等等，这些事情不做好，即便有再好“民生政策”也是白搭。

事实上，关于民生问题，党和政府的各项方针政策从来都是深得人心的，老百姓更是打心眼儿里赞成和拥护，关键是具体执行不力、落实不到位，甚至有时把好“经”给念歪了，使政策走样变形，说与做脱节，人民群众并没有从中得到什么实惠，让他们频频失望。