叶容秋的博客

奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。 昨天， 中央电视台2008年广告招标说明会正式启动，随后说明会将延伸到青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等各大城市，据中央电视台广告部主任夏洪波介绍，2008年央视广告价格将有较大幅度调整根据央视广告招标的定价传统，

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一般保持与GDP同步的涨幅，每年的提高幅度在10％左右，
不过2008年由于奥运以及央视广告体系本身调整等多种因素，广告价格的调整从范围和力度上都是“近几年来相对比较彻底的”。 　　夏洪波表示，这个价格不是单纯的涨价， 而是把多年来价格体系里面不合理、不匹配的部门消灭掉，应该称为“削峰填谷”，通过调整，最终使央视各个频道的广告价格体系达到合理的水平。 　　由于中央电视台是2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，是与“TOP赞助商”联想一起，仅有的可以与奥运五环标志并列使用的品牌，奥运会即将展开的4000多个小时的比赛中，中央电视台会动用7个频道，包括1、2、5、7四个频道，一个高清频道以及两个付费频道，转播大约3000多个小时的比赛情况，因此中央电视台2008年的广告备受关注。　　但夏洪波表示，虽然企业对央视广告的需求增大， 但2008年央视广告的广告量不会增加，广告时间也不会延长，即使奥运期间也是如此。 　　按照国际奥委会的营销规则以及CCTV与亚广联签署的转播协议，

众所周知，在“全民奥运”的口号下，奥运会现今已经不是单纯的一个体育事件，成人用品而是重大的社会盛事，所以刺激的很多企业在想，如果不积极得参与进来很可能会被边缘化。为此，一些企业就出现一些不理智的行为，今天看到竞争对手斥资近千万元，赞助奥运会比赛训练场馆——国家奥林匹克体育中心，意借奥运东风，塑造国际品牌形象；明天看到某些品牌牵手国家游泳队、跳水队， 将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与自身品牌联系在一起；
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后天看到一些品牌签约奥运明星等等。一时间，感觉到奥运营销就好比“点金棒”，只要参与了都能在奥运营销上分一碗羹！此时，无处不在的奥运营销氛围，也弄得一些企业倍感“孤独”，感觉到再不动手，晚了连奥运营销的“汤”都喝不到了。于是，一些企业赶紧匆忙立项，想办法挤进奥运营销这班车！试管婴儿 据前几届的奥组委相关人员透露，从以往中国企业赞助中国奥委会的经验表明，相当多的赞助企业都没有很好地使用赞助权，甚至很多企业只是作为一种“政治”目的，或