内容提要: 艺术设计中要求人性化的设计，于是，广告作为艺术设计的一种,要与消费者（观众）进行心灵的沟通。传统的那种理性地介绍产品功能与特点的“硬销售”逐渐地被感性地和消费者交流沟通的“软销售”所取代。而其中满足消费者的心理需求的情感因素也被广告艺术设计所重视。情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被观众（消费者）所接受，才有可能引发其购买的欲望,完成广告的使命。