今年以来，一股网络热潮席卷国内家电销售领域，众多家电制造商、渠道商以及专业电子商务网站纷纷试水网上销售，网络成了家电行业角逐的一块新大陆。早在３月底，ｅＢａｙ易趣与永乐就开辟了网上销售。此后，大中电器开通了网上商城，淘宝网推出了海尔专卖店。不久，ｅＢａｙ易趣又与ＴＣＬ、飞利浦等家电企业合作推出了品牌旗舰店。目前，还有不少家电企业正在谋划进入网络销售领域。
业内人士说，品牌家电网主要负责为家电厂商提供技术服务，不收取其他各种名目的费用，供求信息透明公开，产品完全由厂家自己定价和销售，并负责配送以及售后服务，网上支付货款直接进入厂商账户。
据业内人士介绍，连锁卖场是目前我国家电零售市场的主流。由于家电销售主要依赖国美、苏宁等几个垄断性的家电大卖场，致使大部分家电品牌受制于连锁卖场，营销费用高、利润少。据家电厂商反映，大卖场入场费、展位费等名目繁多的收费占到了家电厂商销售额的８％至１０％，而且家电厂商的大量资金被积压在大卖场。业内人士分析认为，由于家电产品终端渠道过于依赖大卖场，因而家电厂商失去了产品销售的主动权。家电厂商虽然希望摆脱对大卖场的依赖，但重新架构营销渠道不但面临资金压力，而且难以在短期内打造一个优秀的营销团队，因此网络销售逐渐成为家电竞争的新途径。