一、文艺复兴和WEB2.0
历史已成历史，那是必然的，因为已经成为历史。好像今天的事情，到了明天，也成了必然的历史，我们的认识，也基于今天的发生。文艺复兴的发生，也是必然的。WEB2.0发生也是必然的，然而，历史是如此相似，我们以为世界天天在变，其实，世界都不曾改变。
文艺复兴时期的作品，集中体现了人文主义思想：主张个性解放，反对中世纪的禁欲主义和宗教观；提倡科学文化，反对蒙昧主义，摆脱教会对人们思想的束缚；肯定人权，反对神权，屏弃作为神学和经院哲学基础的一切权威和传统教条；这是人文主义的主要思想。其中，代表性作品有：但丁的《神曲》、薄伽丘的《十日谈》、马基雅维利的《君主论》、拉伯雷的《巨人传》等。
今天，正在发生的WEB2.0时期，其人文思想，于文艺复兴时期比较，如出一辙。我们反对传统的集中信息发布方式，反对信息封闭，主张草根崛起，人人在网络平等，贡献自己的内容，发布自己的想法。让我们的PC和服务器地位平等起来吧。打破集中广播的模式，我们需要自由、平等、真是的互动、沟通和分享。
文艺复兴让人变得理性，解放人的个性，从中世纪的禁欲主义和愚昧的神学束缚中摆脱出来；今天的WEB2.0是在信息时代使人的理性和个性发扬更加张弛和充分。WEB2.0用一句朴实的话来说就是：你在使用网络的时候，你不再是单纯观众，你能够感觉到自己的真实存在，你也是有影响力的个人。WEB2.0让每一个人在信息时代，发现自我和存在，这每一个人，就是我们所说的草根。在以往的任何时代，真是生活中的草根有 “氏族成员”“子民”“民众”“群众”“工人”“农民”“网民”等说法，他们在人群中的人数是最多的，可是他们的称谓都是群体概括性的，忽略了每一个人的个性，只追述其共性，多一个不多，少一个不少的那些人。
在web1.0思维模式里，草根，在网络上泛指普通的网民，广大PC的使用者。他们不被服务器推崇，只有浏览和接受服务器发布的信息的权利。
在web2.0思维模式里，草根，同样是我们这批芸芸大众，我们的PC发布的信息，将被服务器推崇，被其他PC推崇，服务器和我们的PC是平等的。我们可以自己说自己的事情，自己发布自己的观点，并拥有自己观点的受众群体，再也不要受那些小部分人主观思想的垄断了。
文艺复兴和如今信息时代的WEB2.0思想，其本质驱动上，契若合一。尊重每一个人和他们的生活，让受欢迎的接受欢迎，让受鄙视的接受鄙视。这样说，如今的超女超男活动，也是非常WEB2.0的，是不是这样？让受欢迎的接受欢迎，让受鄙视的接受鄙视，起码其形式上确实如此，暗箱操作是另一回事情，本质上，电视报纸等传统媒体已经把自己的特权放弃了，他们硬生生的推出来的明星，我们不一定买账，我们自己选出来的明星，总会买账了吧？
这样的思维已经影响到互联网网站架构的思路中了，几乎所有的网站，都开始接受我们草根的声音了。我们通过对各类WEB2.0网站的梳理就可以发现金融、销售、设计、艺术等方面，都向普通人开放了，摈弃了权威，改变了标准和规则，让受欢迎的接受欢迎，让受鄙视的接受鄙视。没有人能凭着特权完全改变真实，我们可以不买账，我们可以反对，我们每一个人都是平等的，前所未有。
草根代言的时代是否来临？
循着这样的思路，在网络上，我们是平等了，实际生活中，是否如此？于是就有了草根代言和明星代言一说。
草根代言，于明星代言相对，用普通人代言产品或者服务进行营销。本来有明星代言一说，就是把不知名的产品，和知名的人捆绑出现，达到不知名产品变知名产品进而促进销售的目的，如今说的草根代言，似乎是把不知名的产品和不知名的人捆绑出现，大家说会达到什么样的结果？谁都不买账。但是如果换一种思路，把不知名的产品，让每一个草根代言？哈哈，大家说，效果如何？
我们这个时代，可以说是商品时代，因为人的生活共性需求，从而可以设计标准化的商品进行销售，这样标准化生产和劳动分工，让生产效率大大提高，产生了历史上前所未有的物质文明繁荣昌盛。人的生活共性需求达到了前所未有的满足和丰富，真实的生存问题几乎不再面临（注意，我说的是不饿死，如今的人们说的生存难，其实是按照自己和社会认同的生活方式生活。）。
每个人的生理结构几乎是一摸一样，生活的共性需求也就是吃穿住行之类，除此之外，每一个人的心理结构，才是彰显每个人的真实。信息时代，后现代，反正就是传统商业时代之后的时期，我们的需求更多是因为我们的个性而存在。在此基础上，我们的需求也是因人而异，各不相同，对商品的要求也就不再是以前的统一、标准化。不论商品是有形或者无形，我们都需要适合自己的商品。那么对于营销代言而言，同样如此，我们喜欢的商品必须和我们喜欢的人共同出现，才会让我们觉得那个商品是我们所喜欢的。如果错位了，把商品的定位销售人群和形象代言人的喜好人群错位了，那代言的结果是负面的，传播的是恶名，直接抑制销售。
真正的草根代言是不存在的，也是违背“代言”这个营销手段的本质宗旨。也许这样理解“草根代言”更加妥帖：把个性化的商品和个性的人物结合起来，而那个个性的人物并非是传统意义上的“明星”，但是那个人物一定是有知名度，而且他的喜好人群（FANS）和商品定位人群一致。我就曾经想与“后舍男生”一起炒作一个网络视频头品牌的想法，但是明显感觉到自己的不成熟，未果。但是那样的草根代言我认为是比较妥帖的。草根代言的人物，看他爽的人，就是买你东西的人，千万不要弄错，否则适得其反。
草根代言对于商家来说，有两个极具诱惑的好处：
1、打开品牌知名度的成本低，请一个非传统名人，代言费用低，因为明星代言的价格是由专业经纪公司出具，并保密，外界很难知道，传出来的代言费也都是天价。草根明星出个10万，不低，相对而言，低。
2、首期销售效果好，有新鲜劲。草根代言的人物，看他爽的人，就是买你东西的人，千万不要弄错，否则适得其反。新鲜劲头配上强劲精确的营销举措，销售是进喷状的。
我认为草根代言操作几个致命的方面：
1、那个人物一定是有知名度，而且他的喜好人群（FANS）和商品定位人群一致。
2、草根代言人的行为和出名的缘起事件，对自身品牌建设不具伤害性。
3、先布渠道，再作引爆。配合强劲的营销举措。代言名声鹊起了，市场上买不到你的产品，那就是烧钱，RMB丢江里还能打个水瓢。
4、单纯依靠草根代言人维持一个品牌的形象略显单薄，一个品牌发展是需要一套系统的规划，特别是其品牌维系的商品和服务，那才是人家买账的本质，营销手段无非是锦上添花，在有购买需求前提下，在同类产品中愿意选择你的品牌。
5、增强网络销售力量。网络销售日趋成熟，DHC试用妆免费领取，非常成功。如果配合良好的网络销售，也不伤害渠道利益，那是非常好的。批零差价从长期看会逐渐压缩，替代以另一种方式盈利。本人才疏学浅，暂未作深入学习和考虑，不过网络销售比例肯定会逐年增加。
草根代言确实也是web2.0思想的一种体现方式，只是，谈及“代言”，应对“草根明星”，普通的草根人物，除非他有可圈点的地方，否则，必是“草根明星”开路。
结语：从文艺复兴到WEB2.0，草根代言人，当我们大谈特谈个性、平等、人性、解放的时候，也就是意识到这些东西缺失的时候，同时，也是这些东西即将进一步到来的预兆。不论结果如何，继续沉迷抑或进一步明确，历史总是在进步，而且，这进步，正是我们自己所要求。
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