品牌知名度
（一句话定义）：指目标消费者中知道该品牌的比例。
其中的"知道"有三种不同的境界，即品牌知名度分为：无提示第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度。
无提示第一提及：Top of Mind (TOM)，在没有任何提示的情况下，想到某一产品类别第一个提及该品牌的比例，故也称为"脱口而出"知名度。
提示前知名度：在没有任何提示的状态下，想到某一产品类别时就想起该品牌的比例，并不一定是第一个提及该品牌。
提示后知名度：经提示后，消费者表示知道该品牌的比例。
很显然，TOM知名度最为关键。
对于全新品牌，首先需要追求的是提示后知名度，然后才是提示前和TOM；
但对于成熟品牌，应该以TOM为主。
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（一句话定义）：指目标消费者中知道该品牌的比例。
其中的"知道"有三种不同的境界，即品牌知名度分为：无提示第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度。
无提示第一提及：Top of Mind (TOM)，在没有任何提示的情况下，想到某一产品类别第一个提及该品牌的比例，故也称为"脱口而出"知名度。
提示前知名度：在没有任何提示的状态下，想到某一产品类别时就想起该品牌的比例，并不一定是第一个提及该品牌。
提示后知名度：经提示后，消费者表示知道该品牌的比例。
很显然，TOM知名度最为关键。
对于全新品牌，首先需要追求的是提示后知名度，然后才是提示前和TOM；
但对于成熟品牌，应该以TOM为主。
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