一、名片的作用
1、宣传自己：一张小小的名片上纪录了持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等，形成一种向外传播的媒体。
2、宣传企业：名片除标注个人信息资料外,还标注了企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。把具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息为重要,个人信息是次要的。在名片中要有企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。
3、信息时代的联系卡：在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。
二、名片的分类
1、按名片的性质分类
(1)身份标识类名片。名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。
(2)业务行为标识类名片。内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。
(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。
2、按制作工艺分类
(1)胶印名片。
(2)彩印名片。
(3)激光打印名片。
●名片设计要点
一、名片设计的基本要求
名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。
名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。
1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。
2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。
3、易：便于记忆,易于识别。
二、名片设计的程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
持有者的身份、职业。
持有者的单位及其单位的性质、职能。
持有者及单位的业务范畴。
2、独特的构思
独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
是否具有视觉冲击力和可识别性。
是否具有媒介主体的工作性质和身份。
是否别致、独特。
是否符合持有人的业务特性。
3、设计定位
依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。
三、名片设计中的构成要素
所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。
构成要素分两类：
1、属于造型的构成要素
标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)
图案(形成名片特有的色块构成)
轮廓(几边框)
2、属于方案的构成要素
名片持有人的姓名及职务。
名片持有人的单位及地址。
通讯方式。
业务领域。
以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
四、名片的图案
图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有：
1、吸引注意力
2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。
3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。
图案的构成
1、图案的渐变
单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。
3、图案的表现如下：
取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。
取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。
绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。
色块平涂与名片纸底纹表现法
名片的构图
名片的尺寸：一般名片的尺寸为90mm 55mm。
名片内容构成的形状：
1、长方形构图。
2、椭圆形构图。
3、半圆形构图。
4、左右对分形构图。
5、斜置形构图。这是一种强力的动感构图，主题、标志、辅助说明文案按区域斜置放置。
6、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
7、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。
(1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。
(2)不对称轴线形。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。
8、对位编排构图。在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系。
(1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。
(2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。
单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。
双边对位。构成要素的双边对齐。
错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。
(3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上
名片的视觉流程
合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。
1、主题突出。
2、名片的视觉流程顺序编排。
名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。
名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。
名片设计与形式美法则
名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。
(1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。
(2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。
(3)对比、变化与调和、统一。
设计者如果只注意局部的变化,而缺乏对全画面的考虑,画面就会凌乱,琐碎。反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥。所以,每件作品都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一,名片设计也无例外。
名片设计的对比方法。
在中国的绘画理论中,有疏能跑马,密不透风的绘画原则。它形象地阐明了空间的对比关系。在名片设计作品中,画面留有一定的空间,构成要素有聚有散,才能增强其作品的深度,才能主题突出。
在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明,主题明确。
运用曲直对比,方向对比的名片设计,会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼,轻快。
色彩对比
设计者要注意使色彩的区域对比明确,又要使画面的色调协调统一。处理好名片的色彩对比关系,就能增强画面的视觉感染力。
个性对比
例如：一张政府官员的名片,一般采用对称式或集中式构图,字体简洁大方,主题明确清晰,色彩单纯,对比强烈,不需要更多的情节要素。而一张企业经理人的名片就有所不同,他可以有较灵活的构图,具有企业特点的色彩等。只有抓住个性对比才能设计出更具情节个性,更多更好的名片。
●名片色彩与色彩情感
色彩在平面设计中千变万化,掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助。
色彩的动与静
由于红色可以具体联想到火,血,太阳等,还可以抽象联想到热情,危险,火力等。成色可以具体联想到灯光,柑橘,秋叶等,还可以抽象联想到温暖,欢乐等。黄色可以具体联想到光,柠檬,迎春花等,还可以抽象联想到光明,希望,快活等。所以红,橙,黄给人以兴奋感是活跃的色彩。蓝色可以具体联想到大海,天空,水等,还可以抽象联想到平静,是静态色彩。在纯灰对比中,纯色相对活跃,灰色相对安静。
色彩的量感
色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。
色彩的华丽与朴素。
有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如：白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如：灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。 色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。
1、宣传自己：一张小小的名片上纪录了持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等，形成一种向外传播的媒体。
2、宣传企业：名片除标注个人信息资料外,还标注了企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。把具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息为重要,个人信息是次要的。在名片中要有企业的标志、标准色、标准字等,使其成为企业整体形象的一部分。
3、信息时代的联系卡：在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。
二、名片的分类
1、按名片的性质分类
(1)身份标识类名片。名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式,以传递人的个人信息为主要目的。
(2)业务行为标识类名片。内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。
(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。
2、按制作工艺分类
(1)胶印名片。
(2)彩印名片。
(3)激光打印名片。
●名片设计要点
一、名片设计的基本要求
名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。
名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。
1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。
2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。
3、易：便于记忆,易于识别。
二、名片设计的程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
持有者的身份、职业。
持有者的单位及其单位的性质、职能。
持有者及单位的业务范畴。
2、独特的构思
独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
是否具有视觉冲击力和可识别性。
是否具有媒介主体的工作性质和身份。
是否别致、独特。
是否符合持有人的业务特性。
3、设计定位
依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。
三、名片设计中的构成要素
所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。
构成要素分两类：
1、属于造型的构成要素
标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)
图案(形成名片特有的色块构成)
轮廓(几边框)
2、属于方案的构成要素
名片持有人的姓名及职务。
名片持有人的单位及地址。
通讯方式。
业务领域。
以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
四、名片的图案
图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有：
1、吸引注意力
2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。
3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。
图案的构成
1、图案的渐变
单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。
3、图案的表现如下：
取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。
取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。
绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。
色块平涂与名片纸底纹表现法
名片的构图
名片的尺寸：一般名片的尺寸为90mm 55mm。
名片内容构成的形状：
1、长方形构图。
2、椭圆形构图。
3、半圆形构图。
4、左右对分形构图。
5、斜置形构图。这是一种强力的动感构图，主题、标志、辅助说明文案按区域斜置放置。
6、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
7、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。
(1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。
(2)不对称轴线形。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。
8、对位编排构图。在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系。
(1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。
(2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。
单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。
双边对位。构成要素的双边对齐。
错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。
(3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上
名片的视觉流程
合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。
1、主题突出。
2、名片的视觉流程顺序编排。
名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。
名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。
名片设计与形式美法则
名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。
(1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。
(2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。
(3)对比、变化与调和、统一。
设计者如果只注意局部的变化,而缺乏对全画面的考虑,画面就会凌乱,琐碎。反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥。所以,每件作品都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一,名片设计也无例外。
名片设计的对比方法。
在中国的绘画理论中,有疏能跑马,密不透风的绘画原则。它形象地阐明了空间的对比关系。在名片设计作品中,画面留有一定的空间,构成要素有聚有散,才能增强其作品的深度,才能主题突出。
在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明,主题明确。
运用曲直对比,方向对比的名片设计,会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼,轻快。
色彩对比
设计者要注意使色彩的区域对比明确,又要使画面的色调协调统一。处理好名片的色彩对比关系,就能增强画面的视觉感染力。
个性对比
例如：一张政府官员的名片,一般采用对称式或集中式构图,字体简洁大方,主题明确清晰,色彩单纯,对比强烈,不需要更多的情节要素。而一张企业经理人的名片就有所不同,他可以有较灵活的构图,具有企业特点的色彩等。只有抓住个性对比才能设计出更具情节个性,更多更好的名片。
●名片色彩与色彩情感
色彩在平面设计中千变万化,掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助。
色彩的动与静
由于红色可以具体联想到火,血,太阳等,还可以抽象联想到热情,危险,火力等。成色可以具体联想到灯光,柑橘,秋叶等,还可以抽象联想到温暖,欢乐等。黄色可以具体联想到光,柠檬,迎春花等,还可以抽象联想到光明,希望,快活等。所以红,橙,黄给人以兴奋感是活跃的色彩。蓝色可以具体联想到大海,天空,水等,还可以抽象联想到平静,是静态色彩。在纯灰对比中,纯色相对活跃,灰色相对安静。
色彩的量感
色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。
色彩的华丽与朴素。
有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如：白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如：灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。 色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。
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