不要为了创意而创意

      心情日记 2006-11-14 13:59

我是一个所谓做设计的人,因此,我常听到别人对我设计的评价:没创意。

我倒是不在意这样的评价,我也想做出很有创意的作品,但我没创作出来,看着很多新锐设计师那些震撼视觉的的设计、看着那些很幽默,一针见血的表达传递内容的设计;我也心动。

可惜我做的是商业设计、商业设计要的是实效!可以说我是在对我那不成气候的水平开脱,可事实如此。

最近几个月来, 我一直在做电子消费产品的工业设计,几款成品下来,都是在一个方块上做文章,一个开过设计公司的朋友说了一句话:庸俗!

是庸俗!可是已经生产出来了,市场反映也很好,也为企业带来了效益。这就是商业设计所体现出的价值!

 

我看个那位朋友公司里那些工业设计专业科班生的设计稿,天马行空的创意是会让人眼前一亮,然而偏偏就是这一些所谓的“创意”就是没被采用。商品需要的是人性化,而不是个性化!某个商品具备人性化和个性化以后,他成为经典设计的比例很高。所以我还是一直坚持我那简单、中庸的设计。

 

回头看平面设计那块。国内的水平很混乱,高的高到看不懂,俗的俗到底。一些刚刚从学校里出来的科班生一头扎进了这个行业,随后叫嚣着:工资太低!客户太俗,不懂得欣赏创意等等等等一大堆以自我为中心的牢骚。

我很喜欢看房地产的楼书,可我看的不是他的创意,而是他那些精美的图片。我的理解是什么呢,很漂亮的美术指导、很漂亮的图片处理!可它表现出什么来:优美的环境、奢侈的生活、大人物、大房子、大生活!宏大的场面,壮观的楼宇·······

房子是必须品,广告的包装,让它身价不非,却拒绝了很多需要房子的人。

买房子是为了生活,而不是为了奢华!

就像广告,它是传递信息,而不是传递创意!

 

再看看台湾、日本、韩国的DM设计/包装设计;它们围绕的一个中心,就是产品。以最庸俗的语言,最中庸的设计手法直接展示产品促销产品。不像国内很多广告,要么半天不知所云、要么像画图填鸦······

 

创意是在不经意间流露出来,不用苦于没创意而刻意去创意!

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