浅析人民网关于“神六”的专题报道 - 传播学考研日志

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浅析人民网关于“神六”的专题报道 [2005-11-1]
daydayup 发表在百家争鸣

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吕慧瑶(2005-10-25)
摘要网络媒体在重大新闻事件的报道中通过发挥其反映快速，信息大量丰富，报道方式灵活的优势，取得了良好的传播效果。本文针对人民网对“神”六的专题报道，浅析它在快讯短信息发布，网络视频使用，以及网站内容设置方面的特点。

关键词快讯和短消息网络视频点播

10月12日“神舟”六号载人航天飞船成功发射，受到了全世界的关注。人们纷纷通过可以利用的各种渠道了解有关“神六”的消息，网络自然成为重要的渠道之一。许多家网络媒体都参加了报道，现就比较有代表性的人民网的专题报道进行分析。

人民网经授权对“神六”发射实况进行现场直播，这是网络媒体首次承担我国载人航天飞船的直播任务。人民网“神六”的专题报道名为“神舟六号，再续中国载人航天梦”，从12号飞船成功发射到17号胜利返航，人民网一直追踪报道，在整个报道过程中，我认为有以下三个特点。

一、快讯和短消息的大量运用在“神六”报道中发挥了巨大作用

快讯和短消息是对事实性信息的报道，即对新闻事件进行客观的描述与介绍。通过阅读快讯和短消息有助于人们对整个新闻事件建立初步的认识和了解。人民网将“神六”的“海量”事实性信息通过快讯和短消息汇集在网页上，满足了受众想要获知、了解新闻的强烈渴求。

快讯和短消息的最显著特点就是篇幅短小，反映快速。新闻的时效性为快讯和短消息的出现提供了前提；网络实时性、高效性的特点又为网上发快讯和短消息提供了技术保障。网络媒体在真正意义上实现了24小时全天候的信息传播，对于重大新闻事实的报道，在任何时候收到的任何新信息都可在第一时间发布上去，信息更新的速度非常快。“神六”上天不同于其他新闻事件，它是一次严谨的科学活动，有着非常严格、精密的程序要求，这就使得在报道“神六”的过程中，时间要非常的精准。人民网在这一点上将快讯和短消息快速的优势发挥到了及至。

以下是对10月12日05:48（人民网开始12日对“神六”的报道）至09:39（宣布“神六”发射成功）人民网发布的快讯和短消息的统计情况。

1．快讯和短消息总数36条，其中快讯8条，短消息28条，均为人民网前方记者报道。

2．时间间隔最短的两条为：

快讯：9时9分43秒，“神六”船箭分离 [12日09:09:43]

快讯：9时9分52秒 “神舟”六号进入预定轨道 [12日09:09:52]

时间差为9秒

3．时间间隔最长的两条为：

快讯：执行任务的航天员已登车前往发射场 [12日05:56]

酒泉卫星发射中心地区降雪已停 [12日07:08]

时间差为1小时12分

4．每两条讯息之间相差1至5分的共有27条，占总发布数的75%；其中相差1分钟的有14条，占总发布数的38.9%。

5．从09:00（“神六”点火发射）至09:09（飞船进入预定轨道）的9分钟内，共发讯息7条，平均1.29分发布一条。

由以上统计可以看出，快讯和短消息这种快速报道事实性消息的报道形式，在“神六”的报道中，以其报道的快速，不仅满足了受众渴望在第一时间了解新闻事实的要求，而且把受众的注意力集中在新闻事件发生过程的每一分每一秒上，完美的体现了新闻时效性的魅力，吸引受众长时间的关注，提高了点击率，取得了良好的传播效果。

二、视频点播在网络中的应用给受众带来了强烈的视听冲击

对于那些不能亲临“神六”发射现场，又无条件观看电视直播的人们，仅守着电脑屏幕上不断滚动的、简要描述事实的快讯是远远不够的。在这种伟大的时刻，人们更希望和其他人一起感受“神六”飞天带来的震撼。而视频点播在网络中的应用恰恰可以满足人们的这种要求。

不同于2003年对“神五”的文字直播，这一次人民网从12日7:30开始根据中央电视台信号对“神六”发射进行了Real和Windows Media两种格式的网络视频直播。其中观看Real视频同时在线人数始终达到服务器连接数峰值。Media格式首次尝试P2P技术，方便更多用户观看。在观看发射的视频时，火箭在飞控中心的指令下升空的画面，以及地面人员的欢呼声和掌声给受众带来了强烈的视听震撼。

视频点播（VOD），VOD全称为Video On Demand，意为按需要的视频播放。视频点播就是从信息源筛选出用户选择的节目，通过通信网的传输，分发到用户的终端设备上。它也泛指一类能在用户需要时随时提供交互式视频服务的业务。

网络视频除了能带给受众强烈的感官冲击外，它还有两个优点。第一，网络视频是交互式的。所谓交互式是指用户可以根据喜好选择节目，并可以对节目进行操作，如快进、慢进、回放、暂停等。它打破了传统电视广播的局限，增加了用户的主动性。这就是说如果你没赶上“神六”的电视直播，又错过了重播，你完全不用遗憾，你可以在人民网上找到你想看的任何精彩瞬间的视频，任意的点播，随意观看。第二，网络视频可以下载保存。很多网站都提供视频的下载，用户只需简单的操作，几分钟就可以把自己喜欢的影象和声音保存到自己的电脑里。“神六”飞天这样伟大、精彩的历史瞬间，很多受众都想把它保存、收藏下来，网络视频为此提供了平台。现阶段，很多的网络视频都是免费下载的，可以说既方便快捷又经济实惠。

当然，网络视频也有它的“致命伤”，那就是它受到网络带宽的影响和电脑相关硬件的制约。由于每台PC的带宽不同，硬件配置不同，收看网络视频的效果也就不同。尤其在服务器连接量很大时，一部分用户就不能正常的欣赏到流畅的动态图象和声音。

三、从受众的角度出发，全面关注受众的需要

相对于传统媒体的“我们传播什么，受众就要接受什么”的以传者为中心的传播方式，网络媒体更多的关注受众的需要。这次关于“神六”的报道，人民网就站在受众的角度，关心受众的需要，即“受众需要什么，我们就提供什么”。第一，针对电视直播过程对“神六”相关的背景介绍的有限性以及直播音画的转瞬即逝性，人民网设置了如“航天史话”、“航天科普”、“幕后英雄谱”等栏目，利用网络的“超文本”功能，让受众通过点击一个又一个链接，以阅读文字的方式获取自己需要的信息。浏览这些栏目，受众不仅可以知道“神六”的各种信息，还可以了解“神一”到“神五”的方方面面；不仅可以知道中国的航天发展史，还可以了解世界航天事业的发展进程。第二，针对快讯在报道深度上的不足，人民网设立了专家评论的栏目，许多行航天专家，工程师以及社会学者发表了很多见解深刻的评论，满足了受众对新闻报道的深度要求。

另外，人民网对受众的关注还具有人文情怀，主要表现在论坛的设置上。人民网不仅像其他网站那样设立了专题论坛，让网友发表自己的看法，还特别的加入了让网友为航天员鲜花的环节，在网上列出了多种花卉，玫瑰、康乃馨、桂花…… 网友可以根据自己的喜好，选择能够表达自己心情的花卉，写上心情寄语，点击发送，这就满足了网友为航天英雄献花的渴望。

人民网对“神六”的专题新闻报道可以说是及时的、全面的，极具特色的，取得了良好的传播效果。尽管网络媒体在重大新闻的报道方面还有许多不足，但我们也可以看到网络媒体正在不断的完善自己，并已取得了一定的成绩。

作者：吕慧瑶黑龙江大学 2005级新闻学研究生

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