问：《新周刊》的“新”表现在哪些方面？到底指的是什么？
封：我有三解：一、词汇。《新周刊》的“新”。宿命啊！二、破。就是打破。破除旧有僵化模式，就是当仁不让的“新”。这一点，大家在《新周刊》上随处可见。三、立。新视角、新概念、新表现等等，这差不多是《新周刊》最本能的追求。
周：可以从三个方面来理解《新周刊》的“新”：
首先是新思维。以往的传媒往往忽视新闻思维方式上的求新，这使得我们的报刊几乎是一个面孔，没有个性，也没有市场价值，很多东西因为思维方法陈旧、僵化而得不到表现，读者也看不到什么有意思的东西。 《新周刊》讲的新思维就是要创造一种重新整合新闻资源的方法，比如1997年首创的“年终大盘点”就非常新周刊化。这个盘点里有两个东西是有价值的：一是“十大”的归纳和整合方式；二是“愤怒”、“感动”、“忧伤”等感性化的思路。这两样东西现在已成了众多媒体处理新闻素材的通用手法。
其次，《新周刊》的“新”指的是“新观念”。《新周刊》对新观念的强调表现为概念化的提升和对报道角度的重视。一个好的有价值的观念，只有“概念化”并且找到特别的报道角度，才具有传媒价值。一段时间以来，媒体中有大量关于新人类，甚至新新人类的报道，但“飘一代”就高出一筹，因为其中有新的观察点和新的观念，而不是停留在现象的描述和归纳上。 第三，《新周刊》的“新”应该指的是一种全新的表现方式，这涉及到文字和图片、语言以及版式风格。理想的报道对于杂志而言，应该是把这两种语言形态统一到一起。《新周刊》在中国媒体中首先彻底抛弃了所谓“配图”的概念。在一个好的报道中，标题、文字、图片等要素没有谁比谁重要，而是都很重要，有冲击力的标题，有信息含量又耐人寻味的个性化文字以及很棒的图片，一个都不能少。早两年，读者对我们的方式感到新鲜，也有不理解的，但今天已经成为一种传媒惯例了。 把以上三个方面归纳起来，《新周刊》的“新”就是“新颖”和“锐气”。正因为如此，我们把自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”。
问：《新周刊》5年来创造了很多引人注目的概念，比如“飘一代”、“第四城”、“她世纪”等等，获得了社会的广泛认同。有人因此认为“概念化”是《新周刊》发现和处理新闻的特点。对此请谈谈看法和体会。
封：其实，概念就是“卖点”。这体现了《新周刊》对新闻价值的发现和对市场的准确把握，它是《新周刊》式思维方式的必然结果。
周：《新周刊》的思维方式是一种直接的思维方式。这样的直接思维必须在形成主体概念的时候，撇开任何杂芜的枝蔓的因素，直接抓住问题的实质，再用简洁的语言表达出来。比如说你面对的现象，非常混沌复杂，有各种各样的东西纠缠在一起，有历史的现实的，看得见看不见的，但你必须给读者的是一篇清晰的明确的报道。所以，你只有通过对市场的把握、对于读者关注点的捕捉，根据你对题材的判断思考，再运用一种简洁的直接的方式去抓住要害。所以在这种情况下，你必须有非常清晰的思路和足够的把握能力。
《新周刊》的概念诞生具备各方面的因素，常常源自一个偶然的线索提示。这就要求编辑必须具备敏锐的眼光、刁钻的思考角度。比如说“飘一代”、“第四城”和后来的“她世纪”等等，都是因为一些偶然的因素在里面起作用。第二方面，必须调动《新周刊》的一些基本思维方式，来重新发掘和整合外围资源。第三，对于语感的把握和玩味，也很重要。概念,直接的社会影响就是可能演变成口语，影响到人们的表达，影响到人们对一个事物的界定方式，精彩的概念会融入时代的语言洪流当中。
很多人认为《新周刊》的概念是凭空生造出来的，其实它本来就存在在生活当中，只是我们经过综合、观察、分析了大量现象之后才提炼出来。概念里面包含着独到的眼光和自己用心思凝视的一种观点、判断，观点有了大量的材料和对现象的充分认识作基础，才能转化为好的概念。 问：《新周刊》总是被人评价以“策划”见长，尤其是封面专题，策划的特点非常明显，《新周刊》自己是怎样看待这一特点和评价的？
封：编辑是干嘛的？不就是策划版面、策划选题吗？当然，策划在我们还被理解为找“卖点”：新闻里有很多东西，但不是都有价值，不是都能引起读者的兴趣，所以，必须通过策划去找到报道和阅读之间的关联性。
今天，新闻都是共同资源，能否处理得更加有技巧、有灵气、有思想，那是一种思维方式决定的。你叫作策划能力我也不反对。避开大家一窝蜂去追的那个方向，然后找到一个好的角度切入的方法，我想这的确是《新周刊》做了以后才被凸显出来的。
问：在很多人眼里，“骂”是《新周刊》的一大特色，社会生活中的很多现象，都被《新周刊》一一骂遍。对此，各方面看法不一，请评价一下这种报道方式的得失。
封：所谓“骂”，是对《新周刊》批判精神和新锐态度的通俗表述。我想本质上不是我们在“骂”，我们不过是通过这种方式表达读者所要表达的情绪吧。
周：其实没有哪篇报道是真的在“骂”，但批判的东西《新周刊》一直在做，从“中国不踢球”、“弱智的中国电视”、到“病态传媒”， 《新周刊》的批判精神是一以贯之的。这其中起决定作用的，是一种对新锐表达的追求。早些年中国传媒，平庸的东西太多，读者的感觉都麻木了，你必须用一种犀利的有冲击力的表达方式才能引起他们的兴趣。当然，其中也含有我们自己的表达方式和所要代表的立场，对此，我们的原则是鲜明、不含混，不人云亦云，否则你会很快被淹没掉。今天，有人认为《新周刊》的批判精神不如以前了，这是事实，导致这种变化的原因有很多，比如，互联网所打开的意见渠道、读者口味的变化和我们自身的调整等。也许，有人不愿接受这种方式，但他却不能拒绝这个观点——因为这是正确的，我们不会为了作“秀”而说瞎话。 问：如何评价《新周刊》报道的社会学意义？
周：《新周刊》的报道风格和报道的结果给社会学提供了比较好的研究文本。之所以这样讲，首先取决于它的观察点的在最前沿，它对当下社会现象的观察，是非常敏锐的。正因为这种超前的对社会新现象的捕捉和发掘，社会学的研究才能从中找到很多有价值的东西。
比如“新周调查”这个栏目，从第零期开始设置，当时做了一个消费性的话题，就是“十元钱能干什么”，后来在这个基础上就演变成了七城市的随访式调查。这种随访其实是对民间声音的原生态发掘，直接为社会学提供了有效的研究文本。另一方面，一些具有传媒色彩的大型的调查也很有价值，像“80年代下的蛋”，在北京大学社会学系的协助下，对80年代后出生青年人的价值观和生活状态做了一次全面梳理，结果令人吃惊。我相信若干年后，《新周刊》记录的当代中国社会众生录将是未来的社会学研究不可缺少的生动而翔实的素材。
问：《新周刊》历史上哪几期是最值得被记住的？
封：按时间顺序，我心目中最应该被记住的一共有15本，它们对《新周刊》的发展都弥足重要，有些带来巨大的荣耀，有些却是惨痛的教训。
第一本：零期
我们的创刊号，封面是缔造和发展新中国的两个巨人。我把这一期叫做“镇刊之宝”。许多后来为人们所称道的栏目、版式、报道视角等，在创刊伊始就确立下来了。此外，对喜爱和关注《新周刊》的朋友来说，这一期的价值也是不言而喻的。我就听说有读者愿出价千元索购这一期呢。
第二本：《中国不踢球》
《新周刊》真正引起全国性反响，就是从《中国不踢球》这期“号外”开始的。应该说，它的轰动，不仅因为这个热点抓得非常及时，更主要的是表现得非常有个性。黑色的封面，白色大标题，简洁有力、一语中的、打破常规，达到了杂志与读者、球迷反应高度一致的效果。记得当时的责编龚晓跃把内容迅速编完后，我跟傅沙商量怎么做封面。我的想法是全黑，把现在这个标题用上去，虽然大家对此有顾虑，但最终还是大胆地用了。因为这一期，人们发现《新周刊》多个特点之一就是犀利、富于批判性。在球迷心目中，这一期成为绝版经典，王竣涛，也就是老榕，告诉我们，他把自己珍藏的一本送给了霍顿。
第三本：《1997大盘点》
“大盘点”现在被人们认为是一种报道模式，特别是年终媒体总结报道的一种模式。 “盘点”本身也成了很具识别性的新周刊的子品牌之一。这一期的销售数字比平时要高。到了第二年，你想不做读者都不同意。有些细节，当时我去深圳的路上，脑子就想着该怎么做，可能应该是“十大”之类的东西。想着想着，觉得“痛快”、“恶心”、“愤怒”、“感动”这些人们非常熟悉又易于表达情绪状况的词汇要是用“十大”来表述也许会很有趣、很新颖。当时总题叫“清算1997”，同时也和我们重要的合作者王安讨论这个题目，他觉得“清算”虽好，但太“狠”。后来我考虑再三，就用了“盘点”这个词。《1997大盘点》当时被《文艺报》用了八个整版转载出来，《新周刊》的封面登在头版上，大标题是“借花献佛”。这期和《中国不踢球》的效果一样好，这也是《新周刊》极为重要的一次升跃。两者相隔一期，算得上“连环炮”。
第四本：《我爱你》
那时，我们注意到情人节已渐渐成为中国的一个时髦、时尚的情调日子，加上之前我们恰好有一个《图说中国爱情》的题目，有了这样的基础，又有了情人节这样一个契机，我们就把它做成一个爱情特辑。做封面时，我就想能不能来个“I LOVE YOU”，有人接话说用“我爱你”不是更好？最后下决心用了。结果，这一期甚至“火”到成了情人们的情人节礼物。
第五本：《泰坦尼克号全内幕》
《泰坦尼克号全内幕》在制作上很精美，实际投入却只花了几万块钱买图片和资料。后来一个书商说，他在市面上收集了27本有关泰坦尼克的版本，最好的还是《新周刊》的这本。还有一个香港的资深杂志人看了杂志后说，精致到极点了，包括版式的转换到结尾，都可圈可点。这一期在发行上，是“数钱”的感觉，发行人员赚到了一大桶金，这一期和《中国不踢球》，使《新周刊》被读者评为“号外专家”。
第六本：《弱智的中国电视》
这是投向中国电视的第一颗重磅炸弹。当时，中国电视处于一种变与不变的尴尬局面，太需要道破天机的声音了！这一期强化了《新周刊》的批判姿态，也确立了《新周刊》在电视评论上的巨大影响力。此外，一个额外的收获是：我对形式的东西有了新认识。怎么讲？想想看，这期封面你还记得吗？不记得没关系，你记住了“弱智的中国电视”。因为内容点了受众的穴位！所以，形式永远是为内容服务的。我们要追求的是内容和形式的高度统一。
第七本：《世界杯世纪末大盘点》
我特别提到这一本，是因为它的失败。
当时，编辑部特别是发行人员在判断上有失误，自认为《新周刊》是大盘点专家，又跟足球有关，1998年的世界杯足球赛是20世纪最后一次，理应做一个大盘点。可是，这一本特刊无论从封面设计到发行，我们都遭受了一次非常惨痛的失败。
第八本：《城市魅力排行榜》
《城市魅力排行榜》的标题是最后定的，但大家做的时候都有了一个明确的指向。这期的专题奠定了我们对城市评价的影响力，用感性去描述常规事物这一做法也成形了。严格地说，这些评语原本就若隐若现于民间语文里，可是传媒人没有这么去想更没这么去做。我们看到了这个空档。其实，一个城市就像一个人，它有气质、性格、形状甚至色彩，关键在于你能否用一种恰当而别致的方式去发现和表现出来。这期的转载率是最高的之一，以至于许多人当我们的面引用，却完全不知道源出《新周刊》。还有的城市非常在意对《新周刊》自己的评价，甚至为此发起市民讨论。
第九本：《20年中国备忘》
《20年中国备忘》是一个合刊，我们做得很认真，总觉得《新周刊》在盘点历史题材方面是有驾驭能力的。事实证明，它将这类题材发挥到了一个极致。它有一个图书的思路，又有杂志的形态，所以比一般杂志更厚重，又比一般图书更具可读性。
第十本：《找个地方躲起来》
《找个地方躲起来》这一期，读者也认为很特殊，封面也非常强烈：一个人的面孔被完全隐藏在鲜花背后。《新周刊》从这一期开始放弃了用了一年多的大色框的设计套路。这个专题还提出了一种新的休闲观，城市人们劳累的心态被揭示出来，并为我们下一次做《不想再去的十个旅游胜地》打下了伏笔，显然，旅游题材可以作为社会化的热点来发掘。
第十一本：《戏说时尚》
《戏说时尚》的核心是在“戏说”。当时各种关于品味、关于格调的时尚已经潮流化了。我们用了一种很《新周刊》的方式，就是嘻笑怒骂地“戏说”，这是必然的，我常用“借力打力”这个比喻形容我们对一些题材的操作。你“时尚”，我“戏说”，往来之间真是一种瓜熟蒂落的感觉。
第十二本：《20世纪的100张名片》
《新周刊》也出一些应景之作。但这还是跟我们对市场的判断有关。“100张名片”是一本应景之作，但应该说是所有这类题材的期刊中最别致的一本。起因是我注意到英国BBS的一次有趣举动，将一些最能代表某个年代的日常用品如避孕套、名片、假睫毛和成人杂志等物品封存起来等到50年后才能启封。这种做法里面有一个思路，从小的细节出发来看时代的大变革，这很有趣，也很深刻，有一种智慧的东西在里面，而所有这些都是《新周刊》所擅长的。所以这虽然是一本特刊，却很能体现《新周刊》的独特思路。
第十三本：《飘一代》
“飘一代”可以说是《新周刊》发掘的最有传播学和社会学价值的概念了。关于这个概念的产生我在很多场合已经说了很多，关键的一点是如何将你琢磨了很久的深层次的东西用最符合媒体和市场的方式表达出来。为此，不断的探讨是重要的，其中，当“漂一代”转化为“飘一代”的时候，一些最具本质性的东西就呈现出来了。特别要提到的是，恰在专题操作的同时，我看到了米丘的雕塑。于是，“飘一代”的视觉识别形象也有了。
第十四本：《第四城》
这个专题可以说是《新周刊》城市评论的登峰造极之作。它在成都引起的反响已超出了杂志本身，这体现了《新周刊》对市场的敏感和把握能力。《新周刊》创刊四周年之际，我们到成都开听评会，一些随意的谈话给了我启发。我听到记者问，在北京、上海、广州、成都四地开听评会，是因为成都在你们眼里有这样的地位吗？但“第四城”的创意从根本上讲还是来自于《新周刊》从零期就开始体现出来的在造“榜”方面的思维优势，加上此前《城市魅力排行榜》的成功；而从读者的角度看，以榜的形式来比较和衡量事物的优势高下，一直是很常见的思维习惯和兴趣，两方面结合到一起，“第四城”的提法就一点也不偶然。
第十五本：《2000中国电视节目榜》
从1999年《中国电视节目榜》单纯的专题报道，落地为以大型观众调查为基础，结合大型颁奖晚会的“2000中国电视节目榜”，充分体现了《新周刊》在品牌创造方面的强烈意识。值得一提的是，《2000中国电视节目榜》是《新周刊》第五次将电视作为封面专题报道的内容。有人觉得《新周刊》老抓住电视不放已显老套，但事实上，从《弱智的中国电视》到这个电视节目榜，《新周刊》对中国电视的关注已经远远超出了两年前的批判层面。这是一个进步，背景不同了，媒体的姿态也要调整。这一点，你可以从《新周刊》的一些所谓“姊妹篇”专题看出，比如从“我爱你”到“爱情之死”、从“城市魅力排行榜”到“城市败笔”等等。
封：我有三解：一、词汇。《新周刊》的“新”。宿命啊！二、破。就是打破。破除旧有僵化模式，就是当仁不让的“新”。这一点，大家在《新周刊》上随处可见。三、立。新视角、新概念、新表现等等，这差不多是《新周刊》最本能的追求。
周：可以从三个方面来理解《新周刊》的“新”：
首先是新思维。以往的传媒往往忽视新闻思维方式上的求新，这使得我们的报刊几乎是一个面孔，没有个性，也没有市场价值，很多东西因为思维方法陈旧、僵化而得不到表现，读者也看不到什么有意思的东西。 《新周刊》讲的新思维就是要创造一种重新整合新闻资源的方法，比如1997年首创的“年终大盘点”就非常新周刊化。这个盘点里有两个东西是有价值的：一是“十大”的归纳和整合方式；二是“愤怒”、“感动”、“忧伤”等感性化的思路。这两样东西现在已成了众多媒体处理新闻素材的通用手法。
其次，《新周刊》的“新”指的是“新观念”。《新周刊》对新观念的强调表现为概念化的提升和对报道角度的重视。一个好的有价值的观念，只有“概念化”并且找到特别的报道角度，才具有传媒价值。一段时间以来，媒体中有大量关于新人类，甚至新新人类的报道，但“飘一代”就高出一筹，因为其中有新的观察点和新的观念，而不是停留在现象的描述和归纳上。 第三，《新周刊》的“新”应该指的是一种全新的表现方式，这涉及到文字和图片、语言以及版式风格。理想的报道对于杂志而言，应该是把这两种语言形态统一到一起。《新周刊》在中国媒体中首先彻底抛弃了所谓“配图”的概念。在一个好的报道中，标题、文字、图片等要素没有谁比谁重要，而是都很重要，有冲击力的标题，有信息含量又耐人寻味的个性化文字以及很棒的图片，一个都不能少。早两年，读者对我们的方式感到新鲜，也有不理解的，但今天已经成为一种传媒惯例了。 把以上三个方面归纳起来，《新周刊》的“新”就是“新颖”和“锐气”。正因为如此，我们把自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”。
问：《新周刊》5年来创造了很多引人注目的概念，比如“飘一代”、“第四城”、“她世纪”等等，获得了社会的广泛认同。有人因此认为“概念化”是《新周刊》发现和处理新闻的特点。对此请谈谈看法和体会。
封：其实，概念就是“卖点”。这体现了《新周刊》对新闻价值的发现和对市场的准确把握，它是《新周刊》式思维方式的必然结果。
周：《新周刊》的思维方式是一种直接的思维方式。这样的直接思维必须在形成主体概念的时候，撇开任何杂芜的枝蔓的因素，直接抓住问题的实质，再用简洁的语言表达出来。比如说你面对的现象，非常混沌复杂，有各种各样的东西纠缠在一起，有历史的现实的，看得见看不见的，但你必须给读者的是一篇清晰的明确的报道。所以，你只有通过对市场的把握、对于读者关注点的捕捉，根据你对题材的判断思考，再运用一种简洁的直接的方式去抓住要害。所以在这种情况下，你必须有非常清晰的思路和足够的把握能力。
《新周刊》的概念诞生具备各方面的因素，常常源自一个偶然的线索提示。这就要求编辑必须具备敏锐的眼光、刁钻的思考角度。比如说“飘一代”、“第四城”和后来的“她世纪”等等，都是因为一些偶然的因素在里面起作用。第二方面，必须调动《新周刊》的一些基本思维方式，来重新发掘和整合外围资源。第三，对于语感的把握和玩味，也很重要。概念,直接的社会影响就是可能演变成口语，影响到人们的表达，影响到人们对一个事物的界定方式，精彩的概念会融入时代的语言洪流当中。
很多人认为《新周刊》的概念是凭空生造出来的，其实它本来就存在在生活当中，只是我们经过综合、观察、分析了大量现象之后才提炼出来。概念里面包含着独到的眼光和自己用心思凝视的一种观点、判断，观点有了大量的材料和对现象的充分认识作基础，才能转化为好的概念。 问：《新周刊》总是被人评价以“策划”见长，尤其是封面专题，策划的特点非常明显，《新周刊》自己是怎样看待这一特点和评价的？
封：编辑是干嘛的？不就是策划版面、策划选题吗？当然，策划在我们还被理解为找“卖点”：新闻里有很多东西，但不是都有价值，不是都能引起读者的兴趣，所以，必须通过策划去找到报道和阅读之间的关联性。
今天，新闻都是共同资源，能否处理得更加有技巧、有灵气、有思想，那是一种思维方式决定的。你叫作策划能力我也不反对。避开大家一窝蜂去追的那个方向，然后找到一个好的角度切入的方法，我想这的确是《新周刊》做了以后才被凸显出来的。
问：在很多人眼里，“骂”是《新周刊》的一大特色，社会生活中的很多现象，都被《新周刊》一一骂遍。对此，各方面看法不一，请评价一下这种报道方式的得失。
封：所谓“骂”，是对《新周刊》批判精神和新锐态度的通俗表述。我想本质上不是我们在“骂”，我们不过是通过这种方式表达读者所要表达的情绪吧。
周：其实没有哪篇报道是真的在“骂”，但批判的东西《新周刊》一直在做，从“中国不踢球”、“弱智的中国电视”、到“病态传媒”， 《新周刊》的批判精神是一以贯之的。这其中起决定作用的，是一种对新锐表达的追求。早些年中国传媒，平庸的东西太多，读者的感觉都麻木了，你必须用一种犀利的有冲击力的表达方式才能引起他们的兴趣。当然，其中也含有我们自己的表达方式和所要代表的立场，对此，我们的原则是鲜明、不含混，不人云亦云，否则你会很快被淹没掉。今天，有人认为《新周刊》的批判精神不如以前了，这是事实，导致这种变化的原因有很多，比如，互联网所打开的意见渠道、读者口味的变化和我们自身的调整等。也许，有人不愿接受这种方式，但他却不能拒绝这个观点——因为这是正确的，我们不会为了作“秀”而说瞎话。 问：如何评价《新周刊》报道的社会学意义？
周：《新周刊》的报道风格和报道的结果给社会学提供了比较好的研究文本。之所以这样讲，首先取决于它的观察点的在最前沿，它对当下社会现象的观察，是非常敏锐的。正因为这种超前的对社会新现象的捕捉和发掘，社会学的研究才能从中找到很多有价值的东西。
比如“新周调查”这个栏目，从第零期开始设置，当时做了一个消费性的话题，就是“十元钱能干什么”，后来在这个基础上就演变成了七城市的随访式调查。这种随访其实是对民间声音的原生态发掘，直接为社会学提供了有效的研究文本。另一方面，一些具有传媒色彩的大型的调查也很有价值，像“80年代下的蛋”，在北京大学社会学系的协助下，对80年代后出生青年人的价值观和生活状态做了一次全面梳理，结果令人吃惊。我相信若干年后，《新周刊》记录的当代中国社会众生录将是未来的社会学研究不可缺少的生动而翔实的素材。
问：《新周刊》历史上哪几期是最值得被记住的？
封：按时间顺序，我心目中最应该被记住的一共有15本，它们对《新周刊》的发展都弥足重要，有些带来巨大的荣耀，有些却是惨痛的教训。
第一本：零期
我们的创刊号，封面是缔造和发展新中国的两个巨人。我把这一期叫做“镇刊之宝”。许多后来为人们所称道的栏目、版式、报道视角等，在创刊伊始就确立下来了。此外，对喜爱和关注《新周刊》的朋友来说，这一期的价值也是不言而喻的。我就听说有读者愿出价千元索购这一期呢。
第二本：《中国不踢球》
《新周刊》真正引起全国性反响，就是从《中国不踢球》这期“号外”开始的。应该说，它的轰动，不仅因为这个热点抓得非常及时，更主要的是表现得非常有个性。黑色的封面，白色大标题，简洁有力、一语中的、打破常规，达到了杂志与读者、球迷反应高度一致的效果。记得当时的责编龚晓跃把内容迅速编完后，我跟傅沙商量怎么做封面。我的想法是全黑，把现在这个标题用上去，虽然大家对此有顾虑，但最终还是大胆地用了。因为这一期，人们发现《新周刊》多个特点之一就是犀利、富于批判性。在球迷心目中，这一期成为绝版经典，王竣涛，也就是老榕，告诉我们，他把自己珍藏的一本送给了霍顿。
第三本：《1997大盘点》
“大盘点”现在被人们认为是一种报道模式，特别是年终媒体总结报道的一种模式。 “盘点”本身也成了很具识别性的新周刊的子品牌之一。这一期的销售数字比平时要高。到了第二年，你想不做读者都不同意。有些细节，当时我去深圳的路上，脑子就想着该怎么做，可能应该是“十大”之类的东西。想着想着，觉得“痛快”、“恶心”、“愤怒”、“感动”这些人们非常熟悉又易于表达情绪状况的词汇要是用“十大”来表述也许会很有趣、很新颖。当时总题叫“清算1997”，同时也和我们重要的合作者王安讨论这个题目，他觉得“清算”虽好，但太“狠”。后来我考虑再三，就用了“盘点”这个词。《1997大盘点》当时被《文艺报》用了八个整版转载出来，《新周刊》的封面登在头版上，大标题是“借花献佛”。这期和《中国不踢球》的效果一样好，这也是《新周刊》极为重要的一次升跃。两者相隔一期，算得上“连环炮”。
第四本：《我爱你》
那时，我们注意到情人节已渐渐成为中国的一个时髦、时尚的情调日子，加上之前我们恰好有一个《图说中国爱情》的题目，有了这样的基础，又有了情人节这样一个契机，我们就把它做成一个爱情特辑。做封面时，我就想能不能来个“I LOVE YOU”，有人接话说用“我爱你”不是更好？最后下决心用了。结果，这一期甚至“火”到成了情人们的情人节礼物。
第五本：《泰坦尼克号全内幕》
《泰坦尼克号全内幕》在制作上很精美，实际投入却只花了几万块钱买图片和资料。后来一个书商说，他在市面上收集了27本有关泰坦尼克的版本，最好的还是《新周刊》的这本。还有一个香港的资深杂志人看了杂志后说，精致到极点了，包括版式的转换到结尾，都可圈可点。这一期在发行上，是“数钱”的感觉，发行人员赚到了一大桶金，这一期和《中国不踢球》，使《新周刊》被读者评为“号外专家”。
第六本：《弱智的中国电视》
这是投向中国电视的第一颗重磅炸弹。当时，中国电视处于一种变与不变的尴尬局面，太需要道破天机的声音了！这一期强化了《新周刊》的批判姿态，也确立了《新周刊》在电视评论上的巨大影响力。此外，一个额外的收获是：我对形式的东西有了新认识。怎么讲？想想看，这期封面你还记得吗？不记得没关系，你记住了“弱智的中国电视”。因为内容点了受众的穴位！所以，形式永远是为内容服务的。我们要追求的是内容和形式的高度统一。
第七本：《世界杯世纪末大盘点》
我特别提到这一本，是因为它的失败。
当时，编辑部特别是发行人员在判断上有失误，自认为《新周刊》是大盘点专家，又跟足球有关，1998年的世界杯足球赛是20世纪最后一次，理应做一个大盘点。可是，这一本特刊无论从封面设计到发行，我们都遭受了一次非常惨痛的失败。
第八本：《城市魅力排行榜》
《城市魅力排行榜》的标题是最后定的，但大家做的时候都有了一个明确的指向。这期的专题奠定了我们对城市评价的影响力，用感性去描述常规事物这一做法也成形了。严格地说，这些评语原本就若隐若现于民间语文里，可是传媒人没有这么去想更没这么去做。我们看到了这个空档。其实，一个城市就像一个人，它有气质、性格、形状甚至色彩，关键在于你能否用一种恰当而别致的方式去发现和表现出来。这期的转载率是最高的之一，以至于许多人当我们的面引用，却完全不知道源出《新周刊》。还有的城市非常在意对《新周刊》自己的评价，甚至为此发起市民讨论。
第九本：《20年中国备忘》
《20年中国备忘》是一个合刊，我们做得很认真，总觉得《新周刊》在盘点历史题材方面是有驾驭能力的。事实证明，它将这类题材发挥到了一个极致。它有一个图书的思路，又有杂志的形态，所以比一般杂志更厚重，又比一般图书更具可读性。
第十本：《找个地方躲起来》
《找个地方躲起来》这一期，读者也认为很特殊，封面也非常强烈：一个人的面孔被完全隐藏在鲜花背后。《新周刊》从这一期开始放弃了用了一年多的大色框的设计套路。这个专题还提出了一种新的休闲观，城市人们劳累的心态被揭示出来，并为我们下一次做《不想再去的十个旅游胜地》打下了伏笔，显然，旅游题材可以作为社会化的热点来发掘。
第十一本：《戏说时尚》
《戏说时尚》的核心是在“戏说”。当时各种关于品味、关于格调的时尚已经潮流化了。我们用了一种很《新周刊》的方式，就是嘻笑怒骂地“戏说”，这是必然的，我常用“借力打力”这个比喻形容我们对一些题材的操作。你“时尚”，我“戏说”，往来之间真是一种瓜熟蒂落的感觉。
第十二本：《20世纪的100张名片》
《新周刊》也出一些应景之作。但这还是跟我们对市场的判断有关。“100张名片”是一本应景之作，但应该说是所有这类题材的期刊中最别致的一本。起因是我注意到英国BBS的一次有趣举动，将一些最能代表某个年代的日常用品如避孕套、名片、假睫毛和成人杂志等物品封存起来等到50年后才能启封。这种做法里面有一个思路，从小的细节出发来看时代的大变革，这很有趣，也很深刻，有一种智慧的东西在里面，而所有这些都是《新周刊》所擅长的。所以这虽然是一本特刊，却很能体现《新周刊》的独特思路。
第十三本：《飘一代》
“飘一代”可以说是《新周刊》发掘的最有传播学和社会学价值的概念了。关于这个概念的产生我在很多场合已经说了很多，关键的一点是如何将你琢磨了很久的深层次的东西用最符合媒体和市场的方式表达出来。为此，不断的探讨是重要的，其中，当“漂一代”转化为“飘一代”的时候，一些最具本质性的东西就呈现出来了。特别要提到的是，恰在专题操作的同时，我看到了米丘的雕塑。于是，“飘一代”的视觉识别形象也有了。
第十四本：《第四城》
这个专题可以说是《新周刊》城市评论的登峰造极之作。它在成都引起的反响已超出了杂志本身，这体现了《新周刊》对市场的敏感和把握能力。《新周刊》创刊四周年之际，我们到成都开听评会，一些随意的谈话给了我启发。我听到记者问，在北京、上海、广州、成都四地开听评会，是因为成都在你们眼里有这样的地位吗？但“第四城”的创意从根本上讲还是来自于《新周刊》从零期就开始体现出来的在造“榜”方面的思维优势，加上此前《城市魅力排行榜》的成功；而从读者的角度看，以榜的形式来比较和衡量事物的优势高下，一直是很常见的思维习惯和兴趣，两方面结合到一起，“第四城”的提法就一点也不偶然。
第十五本：《2000中国电视节目榜》
从1999年《中国电视节目榜》单纯的专题报道，落地为以大型观众调查为基础，结合大型颁奖晚会的“2000中国电视节目榜”，充分体现了《新周刊》在品牌创造方面的强烈意识。值得一提的是，《2000中国电视节目榜》是《新周刊》第五次将电视作为封面专题报道的内容。有人觉得《新周刊》老抓住电视不放已显老套，但事实上，从《弱智的中国电视》到这个电视节目榜，《新周刊》对中国电视的关注已经远远超出了两年前的批判层面。这是一个进步，背景不同了，媒体的姿态也要调整。这一点，你可以从《新周刊》的一些所谓“姊妹篇”专题看出，比如从“我爱你”到“爱情之死”、从“城市魅力排行榜”到“城市败笔”等等。
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