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福布斯》杂志网络版今天撰文指出，苹果在发展过程中推出了很多广告，其中有些非常具有攻击性，对竞争对手进行直接打击。
以下为整理出苹果及微软回应的攻击性广告列表：

　　1.《The Eternal Struggle》

苹果广告截图：The Eternal Struggle

　　这个广告就像《吉尔伽美什史诗》和《大笨狼怀尔》等一样古老。苹果CEO史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)希望将苹果塑造成“酷”和“聪明”的形象，而将对手塑造称笨拙、臃肿的形象。

　　2. 1984

苹果广告截图：1984

　 　苹果发售Macintosh之前，乔布斯聘请广告公司Day制作了一个叙事性的广告，将IBM的PC描述成银河系帝国和英国作家奥维尔塑造的独裁者老大 哥，而将苹果描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑战者。简而言之，该广告就是要吸引看《星球大战》长大的一代使用苹果Macintosh电脑。

　　3. 《旅鼠》(Lemmings)

苹果广告截图：《旅鼠》(Lemmings)

　　苹果在进行强行推销？苹果永远不会承认通过打击对手来推销自己的产品，不过苹果1985年恰恰又这样做了。

　　4. 《蜗牛》(Snail)

苹果广告截图：《蜗牛》(Snail)

　 　苹果的广告并不是善意的。在这个广告中，苹果说PC使用的英特尔处理器比苹果使用的PowerPC慢。这种说法是真的吗？没人在乎。苹果总是说自己是高 速的，而将对手描述成缓慢的，不管当时的对手是谁。这是苹果的广告策略，而且是苹果一直贯彻的策略。(之后苹果也使用了英特尔处理器。)

　　5. 《被烤焦了》(Toasted)

苹果广告截图：《被烤焦了》(Toasted)

　　现在很难记起来苹果曾经怎样在广告中攻击英特尔了。由于苹果现在使用英特尔处理器，这个广告中在英特尔的男孩可能不会感到不快。

　　6. 《不同凡想》(Think Different)

苹果广告截图：《不同凡想》(Think Different)

　　这个广告代表了乔布斯1997年回归苹果。在仔细考虑之前，你可能不会认为该广告有攻击性。不过，苹果在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁•路德•金等“不同凡想”的人，那么，这个广告对那些没有“不同凡想”的公司意味着什么？

　　7. 《压路机》(Steamroller)

苹果广告截图：《压路机》(Steamroller )

　　苹果想要表现自己的笔记本电脑比竞争对手的快，因此引入了压路机，以体现自己能“压平”竞争对手。

　　8. 《HAL》

苹果广告截图：《HAL》

　　在其他公司投入巨额资金修复Y2K漏洞、甚至有些人认为全球信息技术将崩溃的时期，苹果在超级杯节目中推出了这个广告，称苹果电脑免疫于该漏洞。

　　9. 《Switchers》

苹果广告截图：《Switchers》

　　2002年，苹果推出了杀伤力巨大的Switch广告。“Switch”代表了从PC用户转换为Mac用户。这款广告再次树立了Mac的“酷”，而将PC树立为一成不变的形象。

　　10. 《Switcher Parody》

苹果广告截图：《Switcher Parody》

　　“Switch”广告很快便非常流行。尽管微软没有很快采取应对措施，但微软迷对Switch广告进行了反击，一个Mac用户表示他讨厌自己的Mac，并列出了详细原因。

　　11. 《Get a Mac》

苹果广告截图：《Get a Mac》

　 　Switch广告只是苹果攻击PC的开端，苹果2006年推出了“Get a Mac”广告。在该广告中，喜剧演员贾斯汀•朗恩(Justin Long)扮演灵巧时尚的Mac，胖乎乎的演员约翰•霍德曼(John Hodgman)扮演笨拙的PC。苹果似乎已经找到了一个广告模式并坚持使用这种模式攻击对手。

　　12. 《Get a Mac》系列广告

继续推行《Get a Mac》广告

　　多年来，苹果推出了很多“I'm A Mac, I'm a PC”系列广告。在该系列广告中，PC被塑造成苹果迷忍受不了的臃肿形象。

　　13. 继续推行《Get a Mac》广告

苹果广告截图：《Get a Mac》系列广告

　　在这个广告中，使用Mac能让你吸引超模。Mac能让你创造跟名模吉赛尔•邦辰(Gisele Bundchen)一样美的家庭影片。

　　14. 《Get a Mac》广告推向全球

《Get a Mac》广告推向全球

　　苹果还推出了英国版和日本版的“I'm A Mac, I'm A PC”广告。

　　15. 《Get a Mac》类型广告被广泛使用

《Get a Mac》类型广告被广泛使用

　　在这个广告中，索尼PS3被描述成维修费很高并且还很宅的形象，而任天堂Wii被描述成便宜、有趣和性感的形象。

　　16. 苹果提供的都是高端产品

苹果提供的都是高端产品

　　为什么苹果的广告如此具有攻击性？原因可能是苹果提供的都是高端产品。乔布斯从来不怕对竞争对手进行批评，即使是刚进入新市场的时候。比如2007年，苹果刚刚推出iPhone时，乔布斯就指出其他智能手机厂商的塑料键盘会影响手机的易用功能。

　　17. 冰水

乔布斯的语言广告：冰水

　　2007年，乔布斯表示，苹果iTune等软件对Windows用户而言“就像给身处地狱的人送去一杯冰水”。

　　18. 放弃Vista

放弃Vista

　　苹果的“I'm A Mac, I'm A PC”系列广告对微软Vista操作系统也行成了强硬的打击。该广告再次将PC描述成笨拙的产品。

　　19. 微软反击

微软反击广告

　　微软去年推出了一个广告反击苹果，称“我是PC，我已经厌烦被描述成刻板的形象了。”(I'm tired of being made into a stereotype.)

　　20. 微软继续进行反击

微软继续进行反击

　　上个月，微软广告继续反击苹果，在经济衰退环境中大打价格牌。劳伦(Lauren)拿着广告公司Crispin Porter Bogusky提供的1000美元去买笔记本电脑时，没有购买Mac而选择了PC，她说：“我可能不够酷，不能使用Mac。”

　　21. 微软反击持续

微软反击持续

　　上述广告推出几天后，Crispin Porter Bogusky又推出一个广告，在该广告中，一个对技术感兴趣的时髦小伙也在选购笔记本电脑，他表示：“Mac吸引我的更多是漂亮而非计算能力，我不会花钱买牌子，我会花钱买电脑。”

　　22. 苹果开始追求环保

苹果开始追求环保

　　在微软打价格牌的同时，苹果开始追求环保。苹果的最新广告中，称MacBook具有环境友好的特点。

　　23. 苹果是否反击回去？

苹果是否反击回去？

　　现在，微软开始反击苹果，那么，苹果是否会反击回去？这很难说，不过如果乔布斯重回苹果掌舵，那么可能性将很高。