勾手工作室

正好赶上龙之媒书店打折，所以花了一半的钱就买了这本书，抄一些东西大家看看吧 。

与消费者（受众）建立不同的“关系”，这点在广告中是非常重要的。不同的关系会有不同的对话方式。


所有的“广告风格”，必须与受众的‘生活风格’相合。


“形象，外观”，经常被视为风格的展现，当它们与产品，服务，人连结在一起时，形成生活方式，生活态度的标志，成为去隔离消费群的依据。


广告的功能在“突显差异”，借由增加产品，服务的“想象力”，产生附加价值。


任何一个伟大广告的形成，都是把“广告公司的风格”，“创意者个人的风格”，“广告主的风格”完美和谐的结合在一起。


为“商品”添加“附加价值”，是广告人的职责。


广告传播必须要满足两个方面的要求：
让其所要沟通的消费者满意；
让出钱做广告的广告主满意；
此外，针对“什么才是好广告？”的议题，还有一群”具有良知的大众“在监看着。



广告也是“理性与感性”，“科学方法与灵感直觉”掺合在一起的杰作，更是由创意才能与创作技巧结合而成的伟大产物。


记者，文宣人员，广告人或商业艺术家，都是“以制造信息为职业的人”，他们共同操纵了“媒体”这个令人着迷的工具。



传播并不是单纯的在说明一个事实，表达一个见解，总是隐含“传者”对“受众”企图施加影响的“动机”。这项动机无论是基于“传者”的意志，教育目的，信仰热忱，商业目的或是仅仅要表达自我存在，总希望得到别人喜欢。
无论为了“传者”的利益，“受众”的利益，还是“传播标的”的利益，信息总要努力:有吸引力，为人接受，为人领会，至少为人们所期待，不会被人讨厌。
正因如此，广告中的“广告标的（商品）“穿上”附加价值“的外衣，这样才可以使”商品“显得更加高大，更为新奇，更有趣，更平易近人等等具备”更“的优势。
所以，没有客观的传播，只有片面的传播，带有偏见的传播以及带有附加价值的信息。


社会型附加价值：
将商品衣服在一些”已经被社会公认，定型的象征符码上“，与他们融合在一起，以取得社会名声，威望与信用。


传播媒体不只是将”信息“由”传者“送到”受众“的桥梁，本身也可以赋予信息某种内涵色彩。



好了 ，就这些了 ，后半部分还没看，以后在发吧 。