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电视策划课复习题及参考答案 [2006-1-6]
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| 〈广播电视栏目策划〉期末复习思考题
1、名词：
收视率：收看某节目的人数或户数占总体观众的百分比。可以反映观众数量，局部反映观众满意度，可以反映经济效益，侧面反映社会需求。
收视份额：收视份额是某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比。
分时收视率；
新闻（消息）栏目：以播放消息类新闻节目为主的新闻栏目，比如新闻联播，新闻30分。
专题栏目： 主题相对统一，能对主题作全面、详尽、深入地反映，与综合节目相对应的一种电视节目。
谈话栏目：电视谈话类节目脱胎于西方电视传媒，它原名叫做"脱口秀"，是英文"talk show"的音译。而"show"有表演、展示的意思。顾名思义，谈话节目就是对谈话的一种展示，区别于我们平常意义上的谈话。简言之就是由电视台提供一个谈话的平台，让那些参与谈话节目的人向大众充分展示自己的观点和见解。
娱乐栏目：电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式,通常人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目。第一阶段是上世纪90 年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目;第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等益智博彩类节目为代表;第四阶段即"真人秀"节目,平民走到观众面前,而且成了明星新闻杂志栏目；
《经济半小时》：1989年12月18日，《经济半小时》正式开播。作为中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目，十年来，《经济半小时》的报道内容在变，主持人的面孔在变，报道的风格和手段在变。但《经济半小时》独特的品质和追求——用经济的眼光关注社会热点永远没变。《经济半小时》总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉博。从80年代中原商战到90年代国企改革试点追踪、软着陆；从´95农村小康纪实到´99财富对话和新千年达沃斯论坛，《经济半小时》永远走在了中国市场经济改革与发展的最前沿。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。2001年7月9日《经济半小时》做出重大调整，维持了十二年之久的30分钟的节目长度延长至35分钟，同时该节目的形态也作了相应的调整。节目内容更加丰富，更加深刻。不仅对经济事件和经济现象进行全面的组合报道和深入的连续报道，还对当日的新闻进行独到的信息筛选，为观众提供最有价值的关键新闻。并在加重加厚日常节目的同时，对重大题材进行了报道。2002年7月，为符合未来频道专业化发展的方向，使栏目的品质更纯粹，满足对新闻快速反应的需要，《经济半小时》再次进行了全面调整。首先，提出"创造当日需求"的口号。放弃了原有的两三条新闻组合的方式，而是从每天纷繁复杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻，进行一番有深度、有评论、有多元观点的报道，"做透一条"成了《经济半小时》的新选择。其次，将演播室移师办公室，主持人全方位介入节目。
《新闻联播》：
《新闻联播》是中国中央电视台综合频道和新闻频道、国际频道在北京时间每天19:00播出的一个新闻节目。除上海、广东等少数沿海发达地区外，各个省市地方电视台频道也必须按国家广播电影电视总局规定，在同一时间转播其节目。
节目于中国中央电视台综合频道、新闻频道19:00首播；新闻频道22:00、国际频道02:00重播。
播出时长为30分钟，但是如果当天发生的事件与中国关系重大，或是在中国发生突发事件时，则会加长时间。加长的时间会根据事件的大小和性质做出调整。
新闻联播是中国官方的正式新闻发布管道，新闻的先后次序排列不是以其重要性而是以国家领导人的排名先后而定的。其大致内容按播出顺序依次为：中央政治局常委的外交、访问以及视察活动，中共中央或中央政府开的某个会议，思想教育类短片，简讯（中国境内各个领域的进步，人民大众的精神面貌，神州大地的风采），最后是国际新闻和体育新闻等。
《实话实说》：《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。
《实话实说》是一种新型的节目样式。类似的电视谈话节目在国外被称为"脱口秀"（Talk Show），一般具有较高的收视率。中央电视台新闻评论部经过反复实验、多方咨询、不断改进，终于在1996年3月16日播出了首期节目，继而在4月28日正式定期开播《实话实说》。
《面对面》：中央电视台创办于2002年末的"一对一"新闻人物专访节目，开始时为东方时空的一个子栏目，次年退出东方时空，成为新闻频道的一个独立栏目。是中央电视台第一个新闻人物访谈节目。制片人王志自任主持人。王志在中央电视台新闻评论部任记者多年，先后在东方时空•焦点访谈、新闻调查栏目做电视记者，2002年赴英国进修，归国后创办《面对面》，王志的采访风格急促紧张，善于质疑，经常能激发采访对象的倾诉或者反驳欲望，但有时提问导向过于强烈。争议颇多。
《央视论坛》：我们的姓：使用了强势媒介里极有价值的品牌资源"央视"；我们的名：运用了当今媒体中极为流行的表现形式"论坛"。出生年月 2003年5月1日22点33分本来，我们是在每周一到周五的22：33与您见面；现在，我们的约会时间是22：35。当然，这也更方便您的记忆。籍 贯 中央电视台新闻评论部迄今为止，在中央电视台数百个栏目中，我们是唯一被授权使用"央视"这个称呼为名的栏目。出 生 地 新闻频道 很多人误以为我们出生在央视国际网站，其实，我们的论坛与网站的论坛充其量也仅仅是重名。我们属于电视，而不是网站。 职 业 纯粹的电视新闻评论性栏目 在中央电视台新闻频道中，这种职业的功能相当于平面媒体的"时评"或评论员文章。在此之前，即使在新闻评论部，也没有相类似的栏目。身 高 我们习惯说成时长——25分钟我们是一个演播室的访谈型节目。通常情况下，我们的节目主体都是在演播室完成的，但这不意味着我们的工作只是在演播室里进行；恰恰相反，最重要和更繁重的劳动是在演播室外完成的。 最喜欢的格言 透过现象说本质 任 务 我们不采集新闻，但是我们发现新闻
我们的主持人和由专家学者组成的特约评论员，代表本栏目对其他各种媒体提供的新闻事实中最引人注目、最具谈论空间的内容进行评论、分析和解读。从某种意义上说，我们是挖掘新闻中的新闻。
特 点 我们不一定能提供独家的事实，但我们一定要表达独到的观点。
除国际新闻外，国内社会、政治、经济、文化等各个层面的热点新闻、热门话题都在我们的视野之内。当然我们可能更加关注各种有意味的社会新闻和时政新闻，对其他事实的关注可能也更加着眼于这类事实在大时代背景下的社会性含义。风 格 倡导深入、深刻，反对全面、平庸我们试图确立全新的谈话角色，生动的谈话方式，活跃的谈话过程；但现在还有很长的路要走。
《新闻会客厅》：时长30分钟，周一至周五20：27分播出。《新闻会客厅》在新闻频道中以新闻人物为主要关注对象。《新闻会客厅》关注的是当日或近期国内发生的重大新闻事件中的人，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感，突出新闻中人性和新闻性的结合。在节目形态上，《新闻会客厅》以家庭式的客厅为演播室基本形态。在节目形式上，《新闻会客厅》以一位主持人加两位嘉宾的形式为主体，在特殊情况下，也可以有一位主持人和一位嘉宾或者两位主持人和一位嘉宾的组合形式。
《凤凰大视野》：首播：周一至周五19：55主持人：窦文涛、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、胡一虎、曾子墨 登高临远，方能鸟瞰全局。回首昔日，能洞悉今后形势。 凤凰卫视力求创新，不为人后，于2004年推出一系列《凤凰大视野》主题性纪录片节目，每周每月连续播出某一专题，或是社会焦点、或是历史纪念日、或特别行动、独家内幕透析时代局势，一气呵成五集持续播出。 紧凑、深入、集中、有连贯性，如爆炸力惊人的集束炸药，蓄势引发，将观众关注的历史和感兴趣、具社会意义的事件全新曝光。
《锵锵三人行》：首播：星期一至五23:25-23:55 回放： 星期二至六12:00-12:25主持： 窦文涛 利群特约之锵锵三人行由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名咀，一起针对每日热门新闻事件进行研究，并各抒己见，但却又不属于追求问题答案的「正论」，而是「俗人闲话」，一派「多少天下事，尽付笑谈中」的豪情，并藉话题引伸到出人意表的联想，激发另类观点，达至融汇信息传播，制造乐趣与辩析事理三大元素于一身的目的。主持人的角色是引导嘉宾发表具个人色彩的大胆言论，营造日常聊天的形态、谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑，并强调平民化、趣味性和知识性。
《时事开讲》：首播：星期一至五 23:05-23:20回放：星期二至五 11:00-11:25 星期六 10:30-11:00 主持 : 董嘉耀主讲 : 曹景行、何亮亮 时事开讲是一个每天一期的时事评论节目，主讲曹景行和何亮亮针对当前最热门的新闻话题，与主持人以精辟见解及不凡口才，对国际和两岸的重大事件、突发新闻，从华人的角度与视野作出分析评论; 并展望事态发展的状况，请来相关专家，深入讨论事件的真相及内幕，为观众提供更多的最新信息和背景资料，使观众更立体更全面地了解和判断国际与两岸形势。时事开讲于中国《新周刊》举办的"2002中国电视节目榜"中获选为「最佳新闻类节目」。此节目亦曾于凤凰网的「2002年凤凰卫视十大观众最喜爱节目评选」中，获选第五名，是时事类别中排名最前的节目。
《幸运52》：1998年10月28日，中央电视台经济部推出大型互动性娱乐节目《幸运52》。这个节目根据观众欣赏需要，创造出热烈、欢乐的智力竞赛氛围，让电视机前的每一个家庭都分享参与的快乐，从而使这种风靡全球的电视节目类型，新颖有趣的大众娱乐方式得到中国观众的普遍认可。而且从百期特别节目开始，里面加入了公益色彩。
《开心辞典》：《开心辞典》节目与其它娱乐性栏目最大的不同点是将网络与电视这两大媒体紧密结合，实现了真正意义的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络或电话的比赛方式最终到中央台的演播室进行角逐，实现全家人的梦想。节目和相关网站的开播极大地调动了广大观众参与节目的积极性，有力地激发了人们提高自身知识水平、扩大知识面的学习欲望。
每期节目有6名备选选手，依次同时回答声音记忆题、画面记忆题、排序题、ABCDEF多项选择题以及技能题中的一种题目，以最快速度回答正确的一名选手获得决赛资格。一名决赛选手将单独面对主持人，竞赛方法是大众生活中非常熟悉的基本技巧，复合式选择问答形式把无限的知识浓缩成简单选择，层层递进的问题难度对应步步升高的奖金额度，周而复始的环节安排使各期节目连缀成一体。而且答题中结合了更多的电子时代的游戏形式和手段，使答题过程的展开更加程序化、更加富有悬念。选手每正确回答一个个问题便获得相应的梦想指数，连续答对12个问题获得全部的梦想指数。上场比赛的选手回答问题时有三次机会使用不同的"求助线"求助。大屏幕显示场上进展及题目、计时、生命线使用等信息，促使选手每回答一个问题时，要使用多种的推理、判断、排除、自我否定等技巧，这对人们的思维定势和智力水平是一种挑战。60分钟节目平均有3－4名选手次第进入决赛。选手紧张的思考时间使观众不再像收看其他竞猜节目那样紧赶慢赶看热闹而是拥有了更大的参与空间，知识的传播、如履薄冰的惊险、强烈的参与吸引力和高额奖金的诱惑构成这一节目的四大卖点。
《艺术人生》：中央电视台综艺频道的《艺术人生》是整个央视收视率最高的谈话节目之一。自2000底开播以来，《艺术人生》"用艺术点亮生命，用情感温暖人心"的栏目理念日渐深入人心，在电视观众中有着越来越广泛的影响，成为了中央电视台综艺频道的重要品牌栏目。2003年6月，它更是作为中央电视台7大精品栏目之一，被调整到中央电视台一套晚间时段播出，观众覆盖面由三套的观众群扩展到一套的全国和海外华人观众群，平均收视率达到了1.12%，观众约1.6亿人。2002年，《艺术人生》更是被《南方都市报》评为"十大成功的电视谈话类节目"之一。 可以说，《艺术人生》已经成为我国电视谈话类节目的优秀代表。
《超级女声》：《超级女声》是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似孔庆翔的一些反偶像，如"红衣教主"黄薪等。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。2005年度的超级女声在中国大陆地区创造了极高的收视率，据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示，超级女声播出时期，湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位。8月26日总决赛的冠军得到352万的短信投票。前三甲一晚共获得约900万的选票。
《足球之夜》：《足球之夜》创办于1996年, 是中国足球联赛最初红火的两年,<<足球之夜>>也在红火的足球联赛中达到了自己的顶峰,收视率经常排在体育频道的第一位.但是随着中国职业联赛的发展和问题不断突出,央视体育频道放弃了对中国足球职业联赛的转播权,由此而引发,《足球之夜》受到极大的冲击,在今年一直受制于"巧妇难为无米之炊"的尴尬，不仅是节目质量有所下降，就连他们在广告市场上多年来深受企业青睐的号召力，也受到了削弱，在最有说服力的电视节目收视率上，过去在CCTV5经常处于领跑地位的《足球之夜》，其原先的强势栏目地位现在已告不保，即使是从这个黄金栏目中派生出来的《天下足球》，现在在收视率上的排名也在"足夜"之前。
2、栏目策划人应当具备哪些意识？你认为哪几种意识最重要？为什么？
1、节目元素意识；
2、节目形态意识
节目形态便于受众识别节目,使节目形态具有可识别的特征.
熟悉产品基本类型，为采制节目提供基本范式。问题："我如何处理这个新闻题材？"
为形态创新提供基本参照系。问题："我还能有什么新的表现手法？新的讲述方式？"
3、专业意识与大众意识的平衡
在频道专业化背景下强调栏目的专业性与大众性的平衡非常重要。
4、社会意识
表现为对社会的认知和对社会状况的把握程度；表现为社会责任感，公共服务意识；
5、伦理与法规意识
表现为对节目相关伦理与法规知识的了解；对法规伦理边界的把握。
6、市场意识
表现为对目标受众的了解；对整个受众群体的了解；对节目市场乃至整个媒体市场的了解；
7、成本意识
8、栏目策划案综合体现策划人意识
3、近年中国电视观众构成特点与收视偏好，以及对栏目策划的启示。
1．全国4岁以上的电视观众已达11.88亿人；
2．电视观众的男女比例与全国人口性别比例基本持平；
3．城市中的中老年观众比例高于农村；
4．城市电视观众文化程度显著高于农村观众；
5．城乡观众的职业分布有显著差异；
6．城市观众的家庭月收入高于农村观众。
收视行为：
（一）人均收视时间
1．中国电视观众人均收视时间逐年减少；
2．各地区受时间差异较大：华北东北人均收视最多，华南华东华中最少；
3．女性收视时间多于男性观众；
4．年龄增长，收视时间增加；
（二）1．节日收视率高于平时；
2．青少年在寒暑假收视率大幅上升；
3．体育赛事男性关注较多。
（三）全天走势
1．19:00-20:00收视率下降明显；
2．周末白天的收视率高于平时；
3．各地区全天收视走势只有略微差异；高峰集中于18:00-23:00，但是东北明显起的早睡得早，华南在夜里的黄金时间收视率偏低。
4．不同的观众有不同的收视习惯。
4、当今中国社会主要问题以及电视人可能的作为。
城乡之间的断裂，表现为地域之间不同的发展阶段，农业社会、工业社会、现代社会与后现代社会并存；
经济增长和社会状况的改善之间的断裂，表现为：高速度的经济增长并没有使大多数人受益；人们收入增加了，但道德滑坡了，社会信任危机严重，社会治安状况恶化，安全感降低，等。
庞大的社会弱势群体与社会整体的断裂，包括在农村的农民、进城的农民工、城市的下岗工人和失业人员，这些群体的形成主要归因于行政主导的二元结构和市场主导的二元结构；
中国最先进的部分与其余部分断裂，与发达国家"接轨"，形成"拉断效应"，加剧社会的断裂。
社会沟通，促进群体之间的了解和理解；
社会"按摩"，促进群体之间的心理抚慰；
社会监督，促进社会问题的发现与解决；
建言献策，促进政府公共政策的建立与完善。
5、电视节目的商业效益与社会效益的关系。
媒介的短期利益：公众暂时注意力与短期经济收益；
社会的短期利益：满足公众的眼前需要如感官刺激；
媒介的长远利益：公信力与长远经济收益；
社会的长远利益：社会的和谐健康发展；
不要过于狭隘地解释目标受众的需求与欲望。业内专家建议，努力保持合理的平衡：'成熟的市场观既注重媒体的长期活力与信誉，又注重受众与广告客户的短期愿望。'"
——摘自《新时代：打造专业化报纸》
6、"差异化竞争"理念在栏目策划中的运用；
需求与竞争导向
需求差异
定位差异
执行差异
个性差异 只有竞争导向
7、以"大众"为目标受众和以"小众"为目标受众的栏目在策划上有哪些主要不同？
8、专业频道内容的大众性与专业性的关系；
大众化不仅是指传媒适应大众的一种传播形态，同时也是指其在价值取向上所持的平民立场。大众传媒向大众化方向移位，首先体现在其对现实生活的本体性观照以及对受众生存境遇的人文精神的体察。在价值取向上，大众化以服务大众为出发点以平民立场观照社会上每一个人，尤其是观照社会弱势群体。在传播对象上，大众化以吸引社会最广泛的受众人群为目标，在巩固成熟受众，稳定次成熟受众的基础上，不断吸引外围受众成为收视人群，使他们能够接触到必要的新闻资讯。在传播目标上大众化要满足最广大受众的相关需求，帮助他们准确把握社会经济生活和环境的变动与发展，指导受众的活动，它以引导社会舆论，汇聚社会语流实现社会群体和谐发展为责任，在传播形式上大众化以普通受众的视角为观察角度，平视受众，运用大众所能够理解和接受的表达方式传递信息，并根据受众的反馈不断调整自己的语言形式；积极整合新闻相关人员和受众等各方意见，通过各类意见的交锋协调社会行动。
一个大众化的产品应当艰巨好看有用和重要三个要素。
专业化则指传播者在专业知识的指导下，以专业眼光判断，挖掘专门领域的新闻资讯，以专业化的手段进行信息的整合、评价，为受众提供深入浅出的资讯和看待分析世界的独到视角。在价值上以对专门领域的深度开掘和专业化的态度寻求规律性的深刻认知，以满足受众在这一领域的信息需求为追求。传播内容上，专业化以客观科学的态度挖掘，分析，评论社会变动，并将之传递给社会公众为观众提供认识世界的专业化角度。在传播方法上，专业化通过科学的调查分析来展示更深的认知过程给受众可信赖感。
大众化可以通过选题的开放，以公众为对象的公众定位，降低门槛的受众定位来实现，专业化可以通过独特的视角更加成熟的新闻深加工来实现。
9、谈话类栏目流行的原因分析；
可以说，随着经济形势飞速发展，国人的视野不断拓宽，普通百姓对于公众事物的参与热情也日益得到提高，需要参与意见、表达心声的要求越来越强烈。与此同时，各种媒体的发展，特别是报纸等平面媒体的快速发展，已经带动整个传媒业将视角越来越多的伸向普通民众的生活，传媒业内部的激烈竞争激发了一部分思想敏锐的电视人探索和深度更能符合社会发展和百姓需求的电视形态，因此，在西方已经兴盛数十年，一旦落户中国电视业便呈现出了方兴未艾之势。中国电视谈话节目虽然处于初创阶段，但已经涌现出一批具有成熟品格的谈话节目。如《实话实说》节目"以实而不憨、刺而不损、趣而不贫、平而不俗、爽而不哗、妙而不媚的特点而独具魅力，拥有了一大批高度忠实的观众"，该节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。节目收视率一度高达4.56%，在中央电视如位居第三，仅次于《新闻联播》和《焦点访谈》。2003 年10 月，川籍名嘴刘仪伟倾力打造的一档全新风格的谈话节目《东方夜谭》伴随东方卫视开播与观众见面。节目播出后收视率一路攀升，到目前为止仍是东方卫视的收视"状元"。凤凰卫视的王牌谈话类节目《鲁豫有约》先是由周播变为日播，紧接着，包括四川电视台在内的十多个省市电视台将这档节目重金购下，进驻本应播剧集的黄金时段……
它满足了大众对媒体讲真话的要求。
第一个原因就是这个节目所包含的内容是我们想要看到的。
第二个原因就是，电视作为一个大众媒体，它的功能已经不仅仅是局限在让人们在短时间内知晓远在天涯的事情，它的节目更是作为一种娱乐产品被大众普遍消费着。那就是说看了节目之后不仅能接受信息，而且还能让人愉悦。
10、以幽默风格讲述故事的节目形态（如〈社会记录〉、〈财富故事会〉）流行的原因分析；
11、栏目评价体系之我见；
期末考试题型
一、名词解释
二、简答题
三、论述题
四、实践题
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