作者：马继东 （天禄琳琅艺术网名家专栏）
今日内地的中国艺术品买家，主要通过哪些信息渠道进入拍卖场？杂志，报纸，电视，网络，或是其他？各类媒介的影响因子又是多少？2007年3月中旬，4家艺术品专业拍卖公司：北京保利、中国嘉德、北京翰海、北京长风预展之际；4名专业记者：于抒霞、孔令强、王学琳、宁波；5天时间里，4名记者与数百位艺术品买家的真诚交流，最终汇总为笔者手中60份有效调查问卷。
该调查问卷主要围绕买家通过哪些渠道获得拍卖会信息并参与其中的主题。主选项包括“杂志”“报纸”“电视”“网络”“拍卖图录”“朋友推荐”“其他”等媒介形式；各类媒介下方又列出详细而具体的多条目录以供选择。以“杂志”为例，子选项基本涵盖了内地及港台地区的所有艺术类专业（中文）刊物。调查对象主要为内地及港台收藏家，艺术品从业人员，也有少部分持观望状态的艺术品爱好者，年龄集中在30至60岁，并具有一定的购买力。当然，由于上述4家拍卖公司此轮拍卖以中国书画为主，故而调查对象也较多集中为书画买家，并不能代表所有类别中国艺术品买家，但统计结果已基本可以探讨分析时下内地艺术品买家获取拍卖信息的大致状态。
图表一 内地艺术品拍卖媒介影响分子示意图
首先是传统媒体与新兴媒体的比较。传统媒体包括报纸、杂志、电视等，而新兴媒体的代表则是网络。传统媒体中买家占有率最高的为艺术类专业杂志，53.3%；而网络媒体亦达到46.7%的占有率。二者基本打了平手，从中也不难看出信息时代在中国的逐渐深入与普及。目前内地已有接近半数买家习惯通过网络了解艺术品拍卖信息，新兴技术对拍卖这门传统交易的影响正在不断加大，尽管短期内还不可能出现欧美拍卖市场中的网络注册登记竞投牌、在线委托购买等服务项目，但相信随着国内拍卖监控体系、文物法律法规的进一步完善，实现这一切只是时间问题。
网络媒体中，雅昌艺术网以45%的买家占有率成为绝对的冠军，其影响分子数值也高居各家专业媒体之首。而在目前总量上仍拥有最多买家的艺术类专业杂志中，《艺术市场》《艺术新闻》《收藏》《中国收藏》《收藏家》分别以23.3%、13.3%、11.7%、11.7%、8.3%的买家占有率位列五强。
报纸媒体的买家占有率为35%，前四位依次是《中国书画报》《收藏拍卖导报》《美术报》《书法报》，买家占有率分别为20%、11.7%、8.3% 、6.7%。当然，美术类专业报纸的全面获胜也与此次调查对象多为书画买家有关。此外，这次问卷调查主要还是分析各类媒介对于艺术品买家的覆盖影响力，具有一定的行业针对性和相对性，并非绝对受众群体的比较。比如读者超过百万的全球性大报《参考消息》，据调查结果显示，其艺术品买家占有率（即影响分子）仅为5%。电视媒体遇到的问题与报纸媒体类似，比如CCTV-2的《鉴宝》和BTV《天下收藏》，这两个栏目尽管以28.3%、13.3%的买家占有率成为电视媒体中的状元与榜眼，但调查结果毕竟与其高传播率的平台特征不符，这也可以成为进而分析目前内地广大艺术品爱好者中真正买家数量（或比例）的参考数值之一。
图表二 艺术类专业媒体买家占有率示意图
图表绘制：Pitypony
详情请点击天禄琳琅艺术网
马继东专栏 http://www.artvip.net/news/columns/columnist_150650.html
详情浏览天禄琳琅艺术网名家专栏马继东专栏 http://www.artvip.net/news/columns/columnist_150650.html详情浏览天禄琳琅艺术网名家专栏马继东专栏 http://www.artvip.net/news/columns/columnist_150650.html
回复Comments
作者:
{commentrecontent}