文章来源:http://www.windto.com/archiver/2007-07-06.html
2006年4月12日01:17 1
李文健
旅游业是反映社会文明进步的“朝阳产业”和“无烟产业”，是众多产业中环境与发展关系冲突最少的产业。正因为如此，当今各国都纷纷把它作为支柱产业予以培育和发展。山南地区自2001年起把旅游业放在"四张特色牌"之首予以大力支持和关注，使得山南旅游业取得了长足的发展。
抓项目强化基础设施建设
旅游业是一个产业关联度很高的行业，旅游业的发展分别涉及到“吃、住、行、游、购、娱”六个方面的要素，需要各个行业的密切配合和支持。为了加快山南旅游业的发展步伐、近年来，山南地区旅游局紧紧抓住西部大开发的历史机遇，本着"突出特色、抓住重点"的思路，按照开发与保护并举的原则，十分重视旅游基础设施的建设，确保了旅游基础设施建设的逐步完善。全地区旅游公路建设资金投入达到11.55亿元，完成了加查神湖公路、泽琼公路、泽雍公路等的建设与改造。全地区旅游星级饭店由1家增加到5家，其中三星级2家，一星级1家，旅行社由1家增加到3家，其中国际旅行社1家，国内旅行社2家。与此同时，旅游资源也得到了进一步的保护和利用。全地区旅游景区（点）建设共投入3400万元，完成了对藏王墓群的保护开发，达拉岗布寺、昌珠寺和桑耶寺的文物保护和抢救工作以及雅砻民俗文化村、雅砻生态园和吉布林卡的建设。
抓促销不断扩大市场规模
为切实加强山南旅游宣传促销工作，近年来，地区旅游局改变了传统的宣传模式，加大了旅游宣传促销工作的科技含量，实现了上网、上影、上星。
为尽快开拓旅游客源市场，旅游局一方面通过政府推动，有计划、有组织地在国际、国内主要客源市场建立了营销网络，把宣传的主要方向定在了欧美和亚洲（日、韩、新加坡）市场，国内市场重点放在沿海发达省份及港澳台和西藏周边地区。另一方面则根据国际国内旅游市场不断变化的旅游需求和旅游业发展的需要，变静态宣传为动态宣传，加大宣传促销的科技含量；变单纯的着重景点形象宣传为全面展示民族食品、民族服饰、农耕文化、生活习俗、婚丧节庆等山南独特的民风民俗；变只参加国际旅游展销会和国内旅游展销会的单一走出去的宣传促销模式为通过着重挖掘山南文化内涵，塑造山南旅游品牌的旅游文化节庆活动。
在此基础上，设计制作了“山南旅游”网站并在新浪、搜狐等几大网站上登记注册，在贡嘎机场候机楼行李大厅树立山南旅游宣传广告牌以及与中央电视台、西藏电视台等媒体合作，多形式、多渠道地宣传推介山南的旅游资源。
抓特色树文化品牌
“我们不但要让旅游者看到好山好水，而且更要让旅游者看到景点景观所富含的文化内涵和民族精神。”山南地区旅游局局长邱林对记者说。
山南的人文与自然资源都十分丰富。有西藏历史上第一座宫殿、第一座寺院、第一部经书、第一块农田等众多第一；有羊卓雍错等高山湖泊孕育的美丽而神奇的传说；而且在西藏历史进程中，许多历史事件和历史人物都在山南诞生，“土蕃王朝的强盛”、“松赞干布的崛起”、“帕竹王朝的建立”等都与山南息息相关。千百年来积淀的人文故事与神奇传说，是发展山南旅游业的灵魂。因此，地区旅游局紧紧抓住"文化旅游"这一品牌，努力提升山南旅游业的文化品位。
为了实现文化和旅游的有机结合，通过传统文化节日推介山南旅游资源，以此促进旅游业的发展，在成功举办2002年西藏山南雅砻文化旅游节的基础上，在2004年雅砻文化旅游节期间，地区旅游局又开展了首届山南地区旅游形象大使评选活动，雅砻美食文化周、山南地区精品旅游线路推介三大主题活动，进一步展示了雅砻文化的深刻内涵，显示了山南旅游发展的巨大潜力。
西藏具有独特的自然风光和丰富的人文旅“旅游”的"金三角"地位，最终实现“寓者忘归，游者忘倦”，使山南的旅游业尽快走出西藏，走向全国，走向世界。
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