小扁日记之十一——致冬天燕的一封信
关于男性杂志的一些想法
2005年2月18日
今天早上看到了冬天燕发的贴子“请版里感兴趣的男同学帮忙给点儿建议”。内容是要办一本男性杂志。
说起杂志我就来了兴致，我很喜欢看杂志，各类杂志都看，因为在学校办过学校的杂志，从业以后在公司也办过公司内刊，可以说对杂志有那么一点情节。于是想谈谈我在这方面的一些小建议，如果能给你启发我不胜荣幸。
关于杂志的定位
市场上林林总总的杂志各种各样，单说男性杂志就五花八门，有时尚杂志社出品的《时尚健康——男人版》，有《时尚君子 MEN BOX》，有《TOM新视线》，有《Esquire 君子》（台湾版），有《GQ》（台湾版），有《中国青年 君子》等等。男性杂志市场已经是竞争非常激烈，但总体来说差异性并不大，他们的定位都是笼统的成功时尚男人！如何成功的定位一本新的男性杂志？与以上市场上的男性杂志具有差异化？我们应该从看杂志的人群出发，我大概列举一下：
男性杂志顾名思义是关于男人的一本杂志？谁在关注男人？换句话说谁喜欢通过杂志了解男人？概括的说有三类人，一是，男人自己。二是，女人。三是，男同性恋。
如果定位是男人本身，看杂志的男人大约分以下年龄段:
15-18岁，这个年龄段已经能看杂志了，但绝大多数的人在学校读书，属于高考阶段，没有时间消遣杂志，也没有消费能力。可以忽略不记。
19-2４岁，这个年龄段的男人在大学阶段，会接触到一些杂志，消费能力一般。关心一些时尚？性？科技？工作？等问题。
25－35岁，这个年龄段的男人逐渐成熟，是杂志的主要消费群体，他们关心什么？时尚？性？科技？女人？政治？旅游？运动？文化？等问题。
如果把将要办的杂志定位在25－35岁这个年龄段，我们就要仔细去调查这些男人喜欢什么？时尚吗？代表杂志《Esquire 君子》（台湾版），《中国青年 君子》。我们拿什么与其抗衡？
他们关心健康、运动吗？代表杂志有《时尚健康——男人版》。
他们关心政治、文化吗？代表杂志有《三联周刊》《人物》等。
他们关心旅游吗？代表杂志有《旅游》。
他们关心性吗？代表杂志无，目前所有的男性杂志都会遮遮掩掩的有关性方面的内容，但没有一个为性方面有专门的杂志，《时尚健康——男人版》有这倾向，但不够纯粹！
如果杂志定位是女人，女人想看男人什么？身体？性？这有代调查。
如果杂志定位是男同性恋？之所以是同性恋当然喜欢同性？他们关心男人什么？身体？性？还是生殖器？有代调查，不过《时尚君子 MEN BOX》有这倾向。
综合以上所说，市场调查很重要，找到杂志的差异化才能在市场上占有一席之地。
关于杂志的形式，开本问题，现在市场上的开本形式几乎一样，在这方面可以有些创意和想法。
另外本人通过买杂志发现一个窍门，就是“外品新包”。代表案例：１，《青年视觉》就是国外的杂志翻译再编。２，《中国青年 君子》就是台湾版的《Esquire 君子》中国大陆的再版，更本土化了。3，《男人装》也是外品新包的典范，等等。在外品新包的杂志中，个人认为比较成功的是《青年视觉》。可以到国外淘一些男性杂志参考。推荐日本的《nono－男人版》。
其实关键要分析中国男人缺什么？有答案就能把杂志办好，随着市场越来越细分化，做一本专业的牛逼的男性杂志就要多了解男人。最后我推荐一个杂志名字给你，就叫《中国男人缺什么》，哈哈。以上纯属个人意见，就是瞎扯淡。我也没操作过！呵呵！
关于男性杂志的一些想法
2005年2月18日
今天早上看到了冬天燕发的贴子“请版里感兴趣的男同学帮忙给点儿建议”。内容是要办一本男性杂志。
说起杂志我就来了兴致，我很喜欢看杂志，各类杂志都看，因为在学校办过学校的杂志，从业以后在公司也办过公司内刊，可以说对杂志有那么一点情节。于是想谈谈我在这方面的一些小建议，如果能给你启发我不胜荣幸。
关于杂志的定位
市场上林林总总的杂志各种各样，单说男性杂志就五花八门，有时尚杂志社出品的《时尚健康——男人版》，有《时尚君子 MEN BOX》，有《TOM新视线》，有《Esquire 君子》（台湾版），有《GQ》（台湾版），有《中国青年 君子》等等。男性杂志市场已经是竞争非常激烈，但总体来说差异性并不大，他们的定位都是笼统的成功时尚男人！如何成功的定位一本新的男性杂志？与以上市场上的男性杂志具有差异化？我们应该从看杂志的人群出发，我大概列举一下：
男性杂志顾名思义是关于男人的一本杂志？谁在关注男人？换句话说谁喜欢通过杂志了解男人？概括的说有三类人，一是，男人自己。二是，女人。三是，男同性恋。
如果定位是男人本身，看杂志的男人大约分以下年龄段:
15-18岁，这个年龄段已经能看杂志了，但绝大多数的人在学校读书，属于高考阶段，没有时间消遣杂志，也没有消费能力。可以忽略不记。
19-2４岁，这个年龄段的男人在大学阶段，会接触到一些杂志，消费能力一般。关心一些时尚？性？科技？工作？等问题。
25－35岁，这个年龄段的男人逐渐成熟，是杂志的主要消费群体，他们关心什么？时尚？性？科技？女人？政治？旅游？运动？文化？等问题。
如果把将要办的杂志定位在25－35岁这个年龄段，我们就要仔细去调查这些男人喜欢什么？时尚吗？代表杂志《Esquire 君子》（台湾版），《中国青年 君子》。我们拿什么与其抗衡？
他们关心健康、运动吗？代表杂志有《时尚健康——男人版》。
他们关心政治、文化吗？代表杂志有《三联周刊》《人物》等。
他们关心旅游吗？代表杂志有《旅游》。
他们关心性吗？代表杂志无，目前所有的男性杂志都会遮遮掩掩的有关性方面的内容，但没有一个为性方面有专门的杂志，《时尚健康——男人版》有这倾向，但不够纯粹！
如果杂志定位是女人，女人想看男人什么？身体？性？这有代调查。
如果杂志定位是男同性恋？之所以是同性恋当然喜欢同性？他们关心男人什么？身体？性？还是生殖器？有代调查，不过《时尚君子 MEN BOX》有这倾向。
综合以上所说，市场调查很重要，找到杂志的差异化才能在市场上占有一席之地。
关于杂志的形式，开本问题，现在市场上的开本形式几乎一样，在这方面可以有些创意和想法。
另外本人通过买杂志发现一个窍门，就是“外品新包”。代表案例：１，《青年视觉》就是国外的杂志翻译再编。２，《中国青年 君子》就是台湾版的《Esquire 君子》中国大陆的再版，更本土化了。3，《男人装》也是外品新包的典范，等等。在外品新包的杂志中，个人认为比较成功的是《青年视觉》。可以到国外淘一些男性杂志参考。推荐日本的《nono－男人版》。
其实关键要分析中国男人缺什么？有答案就能把杂志办好，随着市场越来越细分化，做一本专业的牛逼的男性杂志就要多了解男人。最后我推荐一个杂志名字给你，就叫《中国男人缺什么》，哈哈。以上纯属个人意见，就是瞎扯淡。我也没操作过！呵呵！
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