网站：http://www.alanchandesign.com
香港文化博物馆及香港艺术馆名誉顾问
香港邮政署邮票设计咨询委员会委员
美国三藩市现代美术博物馆会员
94年度美国电影协会第二届年会嘉宾讲师(夏威夷)
96年度美国Graphis杂志选为全球十大最佳设计公司之一
97年度美国环境设计协会年会嘉宾讲师(三藩市)
97、99及02年度日本森泽大赏国际字体设计比赛评审委员
99年度中国国际艺术设计博览会委员
99年度英国(D&AD)设计及美术指导协会大赏设计组评审委员
01年度日本2005年国际博览会研讨会嘉宾
01年度日本东京都造型艺术大学客座讲师
02年度英国Asia House及香港驻伦敦经济贸易办事处主办(香港风采)嘉宾讲师
02年度荣获香港特别行政区政府颁授荣誉勋章
[简历]
1950 出生于中国香港
1969 中学理科毕业于香港佛教黄凤翎中学
1970 在香港大一设计学院修读为期十个月的夜间设计课程
目前在中国香港生活和工作
[个展]
1991 “东方汇合西方”，Creation Gallery G8,日本东京
2002 “东情西韵”，Ginza Graphic Gallery, 日本东京
[群展]
1997 “香港设计业代表团访问北京”，香港贸易发展局，中国北京
1999 “'99中国国际艺术设计博览会”，上海展览中心，华瀚国际文化发展公司及中国国际贸易促进会上海市分会，中国上海
2000 “当代香港艺术2000”，香港艺术馆，中国香港
“城市发现海报展”，香港当代文化中心及德国柏林世界文化中心，中国香港及德国
2002 “2002芝加哥艺术博览会”，芝加哥会展中心，美国芝加哥
“2002巴塞尔国际艺术博览会”，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔
“2002墨尔本艺术博览会”，皇家展览馆，澳洲墨尔本
“梦02展览”，the.gallery@oxo and Barge house,红楼轩，英国伦敦
[简介]
香港国际著名设计师陈幼坚是斐声国际的设计大师。美国、日本设计界多本权威杂志曾多次作他的专题介绍。
陈幼坚拥有李锦记、圣安娜饼店、福茗堂、文华东方酒店、西武百华公司、香港旅游协会、SUNDAY手提电话网络及CITYSUPER百货公司等一系列客户。他曾于1991年、2002年分别在日本东京举办名为“东方汇合西方”、 “东情西韵”的个展。陈幼坚曾荣获香港乃至国际奖项400多个，他设计的作品遍布世界各地。
从平面设计界走向更为宽广的视觉艺术领域后，他的艺术生涯由此而出现了全新的飞跃。对东方传统美学和哲学的多年研究，造就了他全面的人文修养，而对各种日新月异的广告媒体的把握，更使他的表达功底日益深厚。1996年，设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一；1997年，陈幼坚设计的海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品。
陈幼坚成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，作为设计界的世界级大师，他获得了无以数记的荣誉光环。
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[陈幼坚《陈经》只言片语]
若一切能符合内心所愿当然甚好，但理想和现实往往总有冲突。
每个行业都有其不如人意处，我们也不例外。
比如客户的水准不一，比如竞争中的那些“人为的”、“政治的”因素，比如抄袭……更比如金钱现在是我唯一的困扰，你可信？
但是何妨以转化的心去包容，以积极的心去面对。
客户的水准不一，我会选择与自己合拍的来合作。
公司开业至今，不曾参与任何先做了建议、再行竞逐的“比稿”。
我主动避开那些浪费创作人心血的争斗；抄袭，我曾经很愤怒，但现在在我当它是最隆重的赞美；至于金钱，我取之有道。
我有我的容忍度，我亦有我的坚持。
现在的年轻人生活在一个很好的时代，社会包容、资讯互通，科技发达，这是该庆幸的，或说，是该珍惜的。
但是，对于来公司面试应征的年轻人，不论是刚修毕设计课程的，或是初出道的，或是已经积累多年的设计经验的，我却常常有一种深的悲哀：也许是现今市场的需求大，学生一毕业便被冠以“设计师”的名衔，授以高薪，往往令年轻人急功近利、心浮气燥，成为机会主义者，甚至成了生意人。
年轻人需要鼓励，但亦必须经过磨练，太早只顾向钱看，太早放弃理想，是莫大的遗憾。
平面设计的历程就如马拉松赛跑，纵有天赋的良好体魄，亦要配合后天在精力、时间和努力上的全心付出，挥汗如雨之后方可能获得理想的成绩。
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[50岁起跑设计理念]
“从现在开始，你在上海很出名了”。2002年12月19日，在新天地举办的“陈幼坚东情西韵”Party上，有人这么跟陈幼坚讲。他回应道：“我应该的，我不是刚出道的。”
今年53岁的陈幼坚（Alan Chan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他的海报和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。在日本，他还分别于1991年、2002年在东京举办了“东方汇合西方“、“东情西韵“的个展。在日本的设计界，他的名声就如成龙在日本的演艺界地位那么响当当。
荣誉、财富、经历、名声到了53岁的他这里早已是囊中之物，从一个不懂设计的门外汉到国内、国际数百个奖项的获得者，他用了20年的时间，在20世纪90年代他开始确立并切实感受到自己的地位。给别人打了10年工，为自己做了20多年事，其间没有太多痛苦不堪的艰难险阻，也没有过多苦水要诉。以至于他到50岁时便发觉自己该做的事已经做完了。
他想离开现在，去做更好更大的事情。至于更好更大的事是什么，他没想通。在没想通之前，他改变了发型。
到现在还拿奖是因为我的天分
与陈幼坚的对话从一个小故事开始。我一个在广州做平面设计的朋友想跳槽，但他经过一番市场调查后又放弃了这个打算，他猛喝了一口啤酒，愤愤不平地讲?quot;市场价已经低到2000块，快赶上拣垃圾的了。“我把这个小故事告诉陈幼坚，他说香港也是一样，一些年轻的设计师想出头非常困难。价格低不说，又要听话，本科生的学历寥胜于无。当初促动他出来单干的原因之一就是因为广告公司的比稿以及复杂的人际关系。
关于自己的行业特性，陈幼坚曾说过一番话：“平面设计的历程就如马拉松赛跑，是一条既漫长而又充满挑战性的道路。那些获奖无数的运动健将，不只单靠一副天赋的良好体魄才’上位’，亦要配合后天的悉心栽培和毅力才能达到理想的成果。平面设计师要成功，亦如运动健儿般，只靠天资是不够的，一个人如没有全力付出精神、时间和努力，成功是不会发生的。“这番话更像是说他自己。
高中毕业后的陈幼坚一方面因为家里穷，另一方面也交了女朋友，已无心向学，在20岁时进入一家国外的4A广告公司做学徒，在此之前学数学和化学的他尚不知设计为何物。如今用拿奖拿到手软来形容他获奖的数量一点都不夸张，一直到现在，他的设计仍然30个、40个奖地捧回来。关于得奖，陈幼坚的感受是--“让我知道自己有多好，让我最快地知道自己在哪个地位。“
记者问了他一个很多人都问过的问题--天分？他笑着说：“我觉得有！“这种感受在开始十年二十年他还不觉得，随着工作经验多了，人生经验多了，陈幼坚开始感觉为什么自己做设计师跟别人不一样，自己的想象，工作的方法，表达的方法都不一样。“到现在还在拿奖，这就是我的天分，但是天分可以有不同的角度，不同的人有不同的天分，你知道自己的目标，自己的兴趣，开始就要想清楚。不过, 只靠天分并不是我成功的惟一要素，个人的力量是微不足道的，同心协力的团队精神加上太太(公司总经理)在背后的支持对我来说才是推动我成功的原动力。“
很多人对陈幼坚的评价仍然停留在平面设计领域，实际上，早在多年前他的工作重心已转向以品牌策略为主--在把各种设计元素运用得炉火纯青的同时也把设计工作提升到了策略的高度，并使之与品牌及推广更完美地结合。如今将事业扩展到大陆的他也受到了和在日本一样的推崇。同样握着他的手不放的年轻人，同样追赶着要采访的媒体，在北京、上海、杭州、长沙、成都、汕头等六个城市同时进行的项目，以及可口可乐在2003年初推出市场的全新中文字体形象……
陈幼坚享受自己的VIP待遇，被当成英雄和大师一样的崇拜也让他感觉很好。
做着将中国人的尊严拿回来的事
2002年，陈幼坚为北京申奥设计了招贴画，在一次研讨会上，他的演讲题目是“品味与尊严“，他认为北京申奥不仅仅是一次国际运动比赛，还应该是一次通过奥运活动表达中国文化与品位的机会，通过这种展现，将中国人的尊严在国际舞台上拿回来。
“我在国际上做的事，去一些学校演讲，参加研讨会，除了谈谈设计心得外, 也有一些跟设计没什么关系的东西，我做的是一个中国人应该做的事，就是将中国人的尊严拿回来。“
陈幼坚回想起小时侯父母亲最朴实的家庭教育。父亲是广东人，当年是一位水果摊主，母亲是澳门人，都没有受过什么教育。他们告诉陈幼坚的全是最简单的做人道理，做人应该努力，应该勤奋，应该善良，应该孝顺。有关艺术细胞的熏陶倒是从父亲那里找到了出口，原来，用现在时髦的话来讲，父亲是一名DIY高手，他总是将盛放水果的木箱重新组合起来做成家具或者其它有用的东西。
2002年，陈幼坚在日本举办了他的个展，名字也是“东情西韵“，很多人看他的东西，对他说：你的中国文化思想很深啊。陈幼坚很认真地表示：“我骗你的，基本上我的东西都是很表面的。但是为什么我弄得这么好，因为我知道自己的文化用什么形式来表达，好让中国人和老外都觉得有味道。但并不代表我对中国文化了解多深，你只要多问我一句，我未必可给你一个更深入的答案。“从这些话里，我们可以看到他谦虚的一面，或者是老实的一面，而在国际舞台上，他不仅仅是一个设计师，更是一个中国文化的传承人，做着将中国人的尊严拿回来的事。
说话的时候，我们坐在上海金茂君悦54层的咖啡厅，他向相熟已久的服务员要了杯茶，态度自然而和善。这使人想象不出他开会的样子。因为很多人不喜欢他开会的态度，有点强硬。他的解释是：“我先说这个事情，然后你再告诉我你的意见。每个事情要找一个Point才可以做，做事情最最重要的是要有一个焦点，每一步都是从这个方向走的时候，目标就能很快地到达。“
采访过程中，陈幼坚也一直强调希望所有的采访都能围绕一个主题进行，要不然，以他的经历可以聊个没完。实际上陈幼坚真正接受的采访并不多，他还没找到一种方式来用语言很好地表达自己，一如他对色彩和线条的自如运用。但这并不妨碍他喜欢跟人聊天，他说自己的创作都是从生活的感受中来的。他也喜欢通过别人来了解自己。“我常常不知道自己做得对不对，所以要在别人的评价里’照照镜子’。但我不吹牛，也不掩饰，只是赤裸裸地做我自己。“
没有激情我就做不成任何事
身为大师级的设计师，陈幼坚所受的关注又常常超出专业领域，造成的轰动效应绝不亚于娱乐明星。依我看，坐在我面前的他也确实不乏“明星气质“：标志性的山羊胡，简洁得体的着装，善意的待人接物，面对镜头从容不迫，气度不凡。这是他出位于其他设计师的地方。另外，在与MAGGIE Q合拍的一组茶广告中，他不但表现了自己的表演天分，甚至被拍片的导演赞誉：“你可以去当演员和导演。“另外可以提及，陈幼坚还同娱乐圈的朋友开了家餐馆。
“我做事的方式是从不刻意，但是如果我认准这是个机会我就不放过，’咬定青山不放松’！“陈幼坚显然是一个精力充沛的人。就在采访前一天，一个朋友对他说，“你就像一条蛇，静的时候不出声，动起来要人命。“他觉得这个说法很好。
声名鹊起之后，他也随之变得活跃与开朗，也开始接受一些另类的东西。可能很多人不知道，在20世纪八九十年代，当时众多当红的歌星，梅艳芳、张国荣、林子祥、罗文、张学友、周华健等人的唱碟及大部分的演唱会宣传都是他设计的，因为他觉得这些东西相对于公司的主营业务来说是另类，虽然给了他另外一个天地去发展另一种思维，但那只属于他个人兴趣范畴，往往浅尝辄止，而且在作品集里也没有收录。但现在的他会更愿意去做一些另类的尝试。
他到了一个城市，往往累了一整天，晚上大家分头睡去，他还兴致勃勃地奔向酒吧。因为喜欢吗？“不，我不喜欢，太吵了。但是酒吧是一个可以让我最快地发现这个城市现时的状态的地方；一大早我还会去旧货市场，我可以在那里找到城市的根?quot;相比较这两个焦点，去旧货市场是他所喜欢的。他喜欢旅行，喜欢收旧货。如果不是因为工作，他更愿意待在家里，看看书，听听音乐。有一个细节，年轻的时候，陈幼坚曾做过中学校内民歌队的歌手。至今他的身上还涌动着年轻时的Passion，喜欢流行音乐和卡拉OK，上海一家专门为年轻人打造的摇滚酒吧也是陈幼坚的最爱。
在外人看来，人生如此，他已经不需要像现在这般努力，这样卖命，甚至他的太太也曾经问过他，为什么他依然拥有这个程度的Passion？甚至在他拥有了大师级的地位之后越来越甚？Alan说他自己也不知道，惟一知道的是没有激情做不成任何事情。他的问题是，如果到了一定的位置涂梢圆幌褚郧耙谎量啵涂梢苑牌?3岁的他接下来的二三十年该怎么办？“除了这样，我还能怎么样？你告诉我。“
说话间，他合上厚达500页的最新作品集，红色的封面上写意的寥寥几笔，活脱脱是他的形象。他说：这是句号，亦是起点。50岁，一条新的起跑线。
采访手记
陈幼坚用英文名Alan来称呼自己，包括他的助手传来的信函中也没有出现过陈先生这样的称谓。
陈幼坚对专业的要求很高，在采访的一开始，他说自己最愉快的合作经历是在日本，他举了采访的例子，一个采访，周围服务的工作人员至少有五六个，分工非常细致：记录的记录，打灯的打灯，化妆的化妆，而且每一位都非常敬业。
陈幼坚相信充分的沟通是解决问题的法宝。他说同他合作的客户最后都会爱上他，他们拿到的东西绝对物超所值。如果最后不选择他的原因只有一个--价钱高。这是他坚守品质的一个标准，所有的构思都要亲力亲为。
陈幼坚很少发脾气，但是开Party的那天晚上，当一个经理跑过来对他说不许动一个对象时，他很不高兴，对他说：“你不懂！“一个小时以后，他找到这个人，握着他的手说，“不好意思，刚才我没有礼貌，但是我希望现在改动后的效果令你明白我为什么这么做?quot;
也许是真的，再完美的生命总无可避免地存有遗憾。
陈幼坚说自己本身是一个害羞和安静的人，虽然喜欢与公司上下人员一同工作，但特别要好的朋友不多。小时候的他甚至有些害怕交朋友，因为花很多时间去了解一个人让他觉得太累了。所以这场未知只能一个人走下去了。
一个人走的路会寂寞吗？在50岁之前，这个问题或许不会成为一个问题。关于交朋友，在他看来，一方面是因为自己个性的原因，另一方面自己总是跑来跑去，难能和什么人坐下来好好聊，关键，自己对朋友的要求太高。可能是因为年纪大了，这三五年来，陈幼坚开始体会到没有朋友的孤独，这个朋友是指真正可以交心的朋友。
这件事成了一个遗憾--在他前50岁的生命里。
在12月19日晚上的Party上，陈幼坚对与会的嘉宾们说，如果他现在只有43岁就好了，年轻10年，他还有20年的时间可以做事，有20年，他相信自己可以做好任何事。
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[时代人物周报访谈]
时代人物周报：近年来您频频参加内地广告圈的活动，您可知道，在圈内您有“教父”之称？
陈幼坚：这实际上是溢美之词，高抬我了。70年代我在广告公司工作，80年代我自己开公司后，基本上就比较少做广告了。在过去二十多年里，我的公司都是以品牌顾问身份做事。其中，当然还做了很多室内空间设计，但还是以品牌定位的角度入手的，和一般室内空间设计师的手法不同。一般室内空间设计师就是从空间入手，从美学角度入手做设计，但我觉得这不够。因为我觉得这个世界可以很大，也可以很小，我们靠飞机、Email等方式进行即时联系，非常方便。所以很多事情都可以互相比较，一下子产生巨大效应。现在做一个美丽的小房子、一个美丽的餐厅已经不够，我们还应该对空间做什么呢？照我看来，我们还得为这个空间做品牌设计，提升这个项目竞争的能力。我的工作是品牌把握，从另一个角度对一个品牌进行提升，使之更另类、更有竞争能力，这是我现在做的事。
时代人物周报：您谈到了“品牌”，问个题外话，您喜欢穿什么牌子的衣服？
陈幼坚：我的西服一向是阿曼尼的。现在，我就穿合体的阿曼尼。
时代人物周报：山羊胡子也是您的个人标志……
陈幼坚：实际上一开始我不是故意留胡子的。有一次去旅游，好几天没刮胡子，后来一看，觉得还不错。就整理了一下，只在下巴留胡子。从1979年开始留的，二十多年了。
时代人物周报：您总自称Alan Chan，还接拍了很多广告，慢慢成为时尚人士的代表。我是否可以认为，您正有意识地做自己的品牌推广？
陈幼坚：我没有特意为自己包装什么。这就像我女人缘很好，但我没有刻意去追求，我很热门的，很多人抢我，很多人也不相信我55岁了，但我没有故意装什么。很多人确实认为Alan Chan已经是一个品牌。我想，有这几方面原因：第一，我年纪比较大了，做了那么多年，做了很多好的品牌出来，他们就觉得Alan Chan是质量、品位、国际关系的保证。所以就好像买衣服要去阿曼尼一样，做品牌推广找Alan Chan就一定有长期保证。第二，我经常以Alan Chan这一名字出现，自己有茶馆，自己有电视栏目。还有茶广告找我做代言人。到了今天，我55岁了。我在这个行业做了三十五年，公司开了二十五年，我胡子还是那么长，那么受欢迎。
时代人物周报：您说您没有特意做自己的品牌推广。不仅如此，很多客户还认为你的产品未受市场限制？
陈幼坚：对，我带领了市场。
时代人物周报：但我觉得您在行为上脱离了“市场”，思想上却非常注重“市场”。您如何两者兼顾？
陈幼坚：我看得通。每个客户的项目，我都是当自己的项目，看起来很投入，实际上很理性。我知道这些项目，是通过我的个人思想、我多元化的生活体验体现它的与众不同。而每个项目做得更好，就是我个人进阶的依据。这就是所谓IQ和EQ平衡。
“给我一个舞台，我才能演我的戏”
时代人物周报：您在日本声名卓著，那么多年，为什么一直没想到内地发展？
陈幼坚：以前内地人的素质、层次还不够，我一直在等。到接受可口可乐这些项目后，我真觉得客户层面提高了，普遍年龄层次比较低，现在多是三十多岁的人在外面跑，很多还是海归，可以交流了。不然，无论我怎么好也没用。你看章子怡有没有拍过一出好的电影？没有。但张艺谋给她一个好舞台，我Alan Chan是一个很好的演员，但也需要一个好舞台。说到底，我还是需要好客户给我一个舞台，我才能演我的戏。
真正在内地做事，是这两年。内地现在开放了，给了我很多机会。以前我从来没想过可以做的项目，现在都出现了。我发现八、九十年代我在日本受欢迎的程度，现在在这里又卷土重来。到处给我VIP的欢迎，对我非常尊重。我很开心，好像过去二十年做过的事情，可以在自己的土地上重新再来一次。
时代人物周报：在自己的土地上做项目很高兴？
陈幼坚：是啊。我觉得我们的国家真的太伟大了。而且我觉得可以经过我，把这种伟大的一部分体现出来。我可以告诉你，这种开心的程度我是形容不出来的，我开心得不得了。
比如两年前，奥运申办方请我过来参加研讨会，这个会议上有很多以前参与举办过奥运的专家，会议期限有两天。我是最后一个上台，讲了三十分钟，重点讲五个字：品味与尊严。
我说这不仅仅是我们国家与其它国家在运动上的沟通和竞赛，也应该是文化的提升。我希望通过奥运，我们可以把过去，乃至百年来失去的尊严都拿回来，这就是“品位与尊严”。我们利用这个渠道，可以把中国过去五千年的文化提升到一个新的层次。
时代人物周报：直到今天，许多平面设计师还保持薪水少，对客户惟命是从的景况。您从一穷二白，甚至非科班出身出家，为什么能脱颖而出？
陈幼坚：我很勤奋，而且我IQ不算低……
时代人物周报：抛开这些成功人士惯用套词不说呢？
陈幼坚：哈，那大概是因为很多创意人把自己当艺术家，老是呆在房子里做创意卖。但我不觉得我是艺术家，我觉得我要像业务员一样四处跑，所以我出来了。
另外，我觉得做创意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目标明确，很多创意就会自然创造出来。这就好像你想找一个喜欢的姑娘，就跑到酒吧去张望，这太麻烦了。要确定你要找什么样的女孩子，到酒吧就指，哦，这个，那个。——多简单！
时代人物周报：说到女孩和您的女人缘，您喜欢什么样的女人，作为被创意人喜欢的女人，您会为她做什么包装推广？
陈幼坚：这是我的个人问题啊！我喜欢各种女孩。但东方女孩多一点，能深层交流很重要。我觉得女孩子的包装，简单最重要。看了那么多女孩子，我还是觉得，她们不化妆的样子，最美。
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[国内大多产品缺“品位”]
“做加工业可能确实赚得不多，但我反对那种为做品牌而做品牌的‘拔苗助长’的做法！”在近日一个由香港贸发局在广州主办的品牌与设计博览会上，香港著名品牌策划人陈幼坚对国内一些企业的做法作出提醒，引起与会者的关注。记者就此采访了这位从事品牌设计管理34年、具有国际声誉的香港业界专家。
加工贸易不可轻言放弃
记者：
有人说很多中国企业在国际贸易上只能“赚一点加工费”，缺品牌是“罪魁祸首”，您怎么看？
陈幼坚：
在内地做项目，总是有人问我：怎样才能快些造出国际品牌来？而我则总要提醒对方：你的素质到了没有？品牌不是照抄就可以抄回来的，这需要文化的、社会的乃至企业经营者修养等等因素的配合。
如果盲目看低加工业，一窝蜂去“做品牌”、“做原创”，很多企业可能会因此碰壁撞板。不是说中国企业不需要国际级的品牌，也不是说不需要加快树立自己的品牌，而是企业创品牌首先要有良好的心态，不能急于求成。创立自己的国际级品牌是一条必须走的道路，但要基于对形势的正确判断，不能拔苗助长。
三条标准可作衡量尺度
记者：
您觉得中国的品牌离国际品牌还有多远？
陈幼坚：
什么是国际级的品牌？我认为有三个标准：第一是品质，第二是品味，第三是品位。品质，可以从产品的质量、包装和企业的经营状况衡量；品位，指的是要有专业设计人才参与，找准市场的独特定位；而品味，则是对企业管理人才对市场观察力的一种考验。以此衡量，中国确实已经有了像海尔、联想这样很不错的品牌，但大多数的产品都是不缺“品质”，而缺少的是与之配套的“品位”和“品味”。
记者：
企业要创国际品牌，最重要的是什么？
陈幼坚：
内地最缺的是好的品牌管理人才和管理经验！市场策略在品牌创建过程中起着举足轻重的作用，甚至可以让一个品牌“起死回生”，而懂得知人善用，可让资源发挥最大的潜力。举一个例子，我曾参与可口可乐新的中文LOGO的设计。设计本身只是后期的工作，而如何向消费者传递中西文化结合的信息以及达到文化深度的认同，强化其早已形成的国际型本土化的形象特点，这些整体的策划管理，正是目前国内很多企业应该大力加强的领域。
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香港文化博物馆及香港艺术馆名誉顾问
香港邮政署邮票设计咨询委员会委员
美国三藩市现代美术博物馆会员
94年度美国电影协会第二届年会嘉宾讲师(夏威夷)
96年度美国Graphis杂志选为全球十大最佳设计公司之一
97年度美国环境设计协会年会嘉宾讲师(三藩市)
97、99及02年度日本森泽大赏国际字体设计比赛评审委员
99年度中国国际艺术设计博览会委员
99年度英国(D&AD)设计及美术指导协会大赏设计组评审委员
01年度日本2005年国际博览会研讨会嘉宾
01年度日本东京都造型艺术大学客座讲师
02年度英国Asia House及香港驻伦敦经济贸易办事处主办(香港风采)嘉宾讲师
02年度荣获香港特别行政区政府颁授荣誉勋章
[简历]
1950 出生于中国香港
1969 中学理科毕业于香港佛教黄凤翎中学
1970 在香港大一设计学院修读为期十个月的夜间设计课程
目前在中国香港生活和工作
[个展]
1991 “东方汇合西方”，Creation Gallery G8,日本东京
2002 “东情西韵”，Ginza Graphic Gallery, 日本东京
[群展]
1997 “香港设计业代表团访问北京”，香港贸易发展局，中国北京
1999 “'99中国国际艺术设计博览会”，上海展览中心，华瀚国际文化发展公司及中国国际贸易促进会上海市分会，中国上海
2000 “当代香港艺术2000”，香港艺术馆，中国香港
“城市发现海报展”，香港当代文化中心及德国柏林世界文化中心，中国香港及德国
2002 “2002芝加哥艺术博览会”，芝加哥会展中心，美国芝加哥
“2002巴塞尔国际艺术博览会”，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔
“2002墨尔本艺术博览会”，皇家展览馆，澳洲墨尔本
“梦02展览”，the.gallery@oxo and Barge house,红楼轩，英国伦敦
[简介]
香港国际著名设计师陈幼坚是斐声国际的设计大师。美国、日本设计界多本权威杂志曾多次作他的专题介绍。
陈幼坚拥有李锦记、圣安娜饼店、福茗堂、文华东方酒店、西武百华公司、香港旅游协会、SUNDAY手提电话网络及CITYSUPER百货公司等一系列客户。他曾于1991年、2002年分别在日本东京举办名为“东方汇合西方”、 “东情西韵”的个展。陈幼坚曾荣获香港乃至国际奖项400多个，他设计的作品遍布世界各地。
从平面设计界走向更为宽广的视觉艺术领域后，他的艺术生涯由此而出现了全新的飞跃。对东方传统美学和哲学的多年研究，造就了他全面的人文修养，而对各种日新月异的广告媒体的把握，更使他的表达功底日益深厚。1996年，设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一；1997年，陈幼坚设计的海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品。
陈幼坚成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，作为设计界的世界级大师，他获得了无以数记的荣誉光环。
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[陈幼坚《陈经》只言片语]
若一切能符合内心所愿当然甚好，但理想和现实往往总有冲突。
每个行业都有其不如人意处，我们也不例外。
比如客户的水准不一，比如竞争中的那些“人为的”、“政治的”因素，比如抄袭……更比如金钱现在是我唯一的困扰，你可信？
但是何妨以转化的心去包容，以积极的心去面对。
客户的水准不一，我会选择与自己合拍的来合作。
公司开业至今，不曾参与任何先做了建议、再行竞逐的“比稿”。
我主动避开那些浪费创作人心血的争斗；抄袭，我曾经很愤怒，但现在在我当它是最隆重的赞美；至于金钱，我取之有道。
我有我的容忍度，我亦有我的坚持。
现在的年轻人生活在一个很好的时代，社会包容、资讯互通，科技发达，这是该庆幸的，或说，是该珍惜的。
但是，对于来公司面试应征的年轻人，不论是刚修毕设计课程的，或是初出道的，或是已经积累多年的设计经验的，我却常常有一种深的悲哀：也许是现今市场的需求大，学生一毕业便被冠以“设计师”的名衔，授以高薪，往往令年轻人急功近利、心浮气燥，成为机会主义者，甚至成了生意人。
年轻人需要鼓励，但亦必须经过磨练，太早只顾向钱看，太早放弃理想，是莫大的遗憾。
平面设计的历程就如马拉松赛跑，纵有天赋的良好体魄，亦要配合后天在精力、时间和努力上的全心付出，挥汗如雨之后方可能获得理想的成绩。
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[50岁起跑设计理念]
“从现在开始，你在上海很出名了”。2002年12月19日，在新天地举办的“陈幼坚东情西韵”Party上，有人这么跟陈幼坚讲。他回应道：“我应该的，我不是刚出道的。”
今年53岁的陈幼坚（Alan Chan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他的海报和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。在日本，他还分别于1991年、2002年在东京举办了“东方汇合西方“、“东情西韵“的个展。在日本的设计界，他的名声就如成龙在日本的演艺界地位那么响当当。
荣誉、财富、经历、名声到了53岁的他这里早已是囊中之物，从一个不懂设计的门外汉到国内、国际数百个奖项的获得者，他用了20年的时间，在20世纪90年代他开始确立并切实感受到自己的地位。给别人打了10年工，为自己做了20多年事，其间没有太多痛苦不堪的艰难险阻，也没有过多苦水要诉。以至于他到50岁时便发觉自己该做的事已经做完了。
他想离开现在，去做更好更大的事情。至于更好更大的事是什么，他没想通。在没想通之前，他改变了发型。
到现在还拿奖是因为我的天分
与陈幼坚的对话从一个小故事开始。我一个在广州做平面设计的朋友想跳槽，但他经过一番市场调查后又放弃了这个打算，他猛喝了一口啤酒，愤愤不平地讲?quot;市场价已经低到2000块，快赶上拣垃圾的了。“我把这个小故事告诉陈幼坚，他说香港也是一样，一些年轻的设计师想出头非常困难。价格低不说，又要听话，本科生的学历寥胜于无。当初促动他出来单干的原因之一就是因为广告公司的比稿以及复杂的人际关系。
关于自己的行业特性，陈幼坚曾说过一番话：“平面设计的历程就如马拉松赛跑，是一条既漫长而又充满挑战性的道路。那些获奖无数的运动健将，不只单靠一副天赋的良好体魄才’上位’，亦要配合后天的悉心栽培和毅力才能达到理想的成果。平面设计师要成功，亦如运动健儿般，只靠天资是不够的，一个人如没有全力付出精神、时间和努力，成功是不会发生的。“这番话更像是说他自己。
高中毕业后的陈幼坚一方面因为家里穷，另一方面也交了女朋友，已无心向学，在20岁时进入一家国外的4A广告公司做学徒，在此之前学数学和化学的他尚不知设计为何物。如今用拿奖拿到手软来形容他获奖的数量一点都不夸张，一直到现在，他的设计仍然30个、40个奖地捧回来。关于得奖，陈幼坚的感受是--“让我知道自己有多好，让我最快地知道自己在哪个地位。“
记者问了他一个很多人都问过的问题--天分？他笑着说：“我觉得有！“这种感受在开始十年二十年他还不觉得，随着工作经验多了，人生经验多了，陈幼坚开始感觉为什么自己做设计师跟别人不一样，自己的想象，工作的方法，表达的方法都不一样。“到现在还在拿奖，这就是我的天分，但是天分可以有不同的角度，不同的人有不同的天分，你知道自己的目标，自己的兴趣，开始就要想清楚。不过, 只靠天分并不是我成功的惟一要素，个人的力量是微不足道的，同心协力的团队精神加上太太(公司总经理)在背后的支持对我来说才是推动我成功的原动力。“
很多人对陈幼坚的评价仍然停留在平面设计领域，实际上，早在多年前他的工作重心已转向以品牌策略为主--在把各种设计元素运用得炉火纯青的同时也把设计工作提升到了策略的高度，并使之与品牌及推广更完美地结合。如今将事业扩展到大陆的他也受到了和在日本一样的推崇。同样握着他的手不放的年轻人，同样追赶着要采访的媒体，在北京、上海、杭州、长沙、成都、汕头等六个城市同时进行的项目，以及可口可乐在2003年初推出市场的全新中文字体形象……
陈幼坚享受自己的VIP待遇，被当成英雄和大师一样的崇拜也让他感觉很好。
做着将中国人的尊严拿回来的事
2002年，陈幼坚为北京申奥设计了招贴画，在一次研讨会上，他的演讲题目是“品味与尊严“，他认为北京申奥不仅仅是一次国际运动比赛，还应该是一次通过奥运活动表达中国文化与品位的机会，通过这种展现，将中国人的尊严在国际舞台上拿回来。
“我在国际上做的事，去一些学校演讲，参加研讨会，除了谈谈设计心得外, 也有一些跟设计没什么关系的东西，我做的是一个中国人应该做的事，就是将中国人的尊严拿回来。“
陈幼坚回想起小时侯父母亲最朴实的家庭教育。父亲是广东人，当年是一位水果摊主，母亲是澳门人，都没有受过什么教育。他们告诉陈幼坚的全是最简单的做人道理，做人应该努力，应该勤奋，应该善良，应该孝顺。有关艺术细胞的熏陶倒是从父亲那里找到了出口，原来，用现在时髦的话来讲，父亲是一名DIY高手，他总是将盛放水果的木箱重新组合起来做成家具或者其它有用的东西。
2002年，陈幼坚在日本举办了他的个展，名字也是“东情西韵“，很多人看他的东西，对他说：你的中国文化思想很深啊。陈幼坚很认真地表示：“我骗你的，基本上我的东西都是很表面的。但是为什么我弄得这么好，因为我知道自己的文化用什么形式来表达，好让中国人和老外都觉得有味道。但并不代表我对中国文化了解多深，你只要多问我一句，我未必可给你一个更深入的答案。“从这些话里，我们可以看到他谦虚的一面，或者是老实的一面，而在国际舞台上，他不仅仅是一个设计师，更是一个中国文化的传承人，做着将中国人的尊严拿回来的事。
说话的时候，我们坐在上海金茂君悦54层的咖啡厅，他向相熟已久的服务员要了杯茶，态度自然而和善。这使人想象不出他开会的样子。因为很多人不喜欢他开会的态度，有点强硬。他的解释是：“我先说这个事情，然后你再告诉我你的意见。每个事情要找一个Point才可以做，做事情最最重要的是要有一个焦点，每一步都是从这个方向走的时候，目标就能很快地到达。“
采访过程中，陈幼坚也一直强调希望所有的采访都能围绕一个主题进行，要不然，以他的经历可以聊个没完。实际上陈幼坚真正接受的采访并不多，他还没找到一种方式来用语言很好地表达自己，一如他对色彩和线条的自如运用。但这并不妨碍他喜欢跟人聊天，他说自己的创作都是从生活的感受中来的。他也喜欢通过别人来了解自己。“我常常不知道自己做得对不对，所以要在别人的评价里’照照镜子’。但我不吹牛，也不掩饰，只是赤裸裸地做我自己。“
没有激情我就做不成任何事
身为大师级的设计师，陈幼坚所受的关注又常常超出专业领域，造成的轰动效应绝不亚于娱乐明星。依我看，坐在我面前的他也确实不乏“明星气质“：标志性的山羊胡，简洁得体的着装，善意的待人接物，面对镜头从容不迫，气度不凡。这是他出位于其他设计师的地方。另外，在与MAGGIE Q合拍的一组茶广告中，他不但表现了自己的表演天分，甚至被拍片的导演赞誉：“你可以去当演员和导演。“另外可以提及，陈幼坚还同娱乐圈的朋友开了家餐馆。
“我做事的方式是从不刻意，但是如果我认准这是个机会我就不放过，’咬定青山不放松’！“陈幼坚显然是一个精力充沛的人。就在采访前一天，一个朋友对他说，“你就像一条蛇，静的时候不出声，动起来要人命。“他觉得这个说法很好。
声名鹊起之后，他也随之变得活跃与开朗，也开始接受一些另类的东西。可能很多人不知道，在20世纪八九十年代，当时众多当红的歌星，梅艳芳、张国荣、林子祥、罗文、张学友、周华健等人的唱碟及大部分的演唱会宣传都是他设计的，因为他觉得这些东西相对于公司的主营业务来说是另类，虽然给了他另外一个天地去发展另一种思维，但那只属于他个人兴趣范畴，往往浅尝辄止，而且在作品集里也没有收录。但现在的他会更愿意去做一些另类的尝试。
他到了一个城市，往往累了一整天，晚上大家分头睡去，他还兴致勃勃地奔向酒吧。因为喜欢吗？“不，我不喜欢，太吵了。但是酒吧是一个可以让我最快地发现这个城市现时的状态的地方；一大早我还会去旧货市场，我可以在那里找到城市的根?quot;相比较这两个焦点，去旧货市场是他所喜欢的。他喜欢旅行，喜欢收旧货。如果不是因为工作，他更愿意待在家里，看看书，听听音乐。有一个细节，年轻的时候，陈幼坚曾做过中学校内民歌队的歌手。至今他的身上还涌动着年轻时的Passion，喜欢流行音乐和卡拉OK，上海一家专门为年轻人打造的摇滚酒吧也是陈幼坚的最爱。
在外人看来，人生如此，他已经不需要像现在这般努力，这样卖命，甚至他的太太也曾经问过他，为什么他依然拥有这个程度的Passion？甚至在他拥有了大师级的地位之后越来越甚？Alan说他自己也不知道，惟一知道的是没有激情做不成任何事情。他的问题是，如果到了一定的位置涂梢圆幌褚郧耙谎量啵涂梢苑牌?3岁的他接下来的二三十年该怎么办？“除了这样，我还能怎么样？你告诉我。“
说话间，他合上厚达500页的最新作品集，红色的封面上写意的寥寥几笔，活脱脱是他的形象。他说：这是句号，亦是起点。50岁，一条新的起跑线。
采访手记
陈幼坚用英文名Alan来称呼自己，包括他的助手传来的信函中也没有出现过陈先生这样的称谓。
陈幼坚对专业的要求很高，在采访的一开始，他说自己最愉快的合作经历是在日本，他举了采访的例子，一个采访，周围服务的工作人员至少有五六个，分工非常细致：记录的记录，打灯的打灯，化妆的化妆，而且每一位都非常敬业。
陈幼坚相信充分的沟通是解决问题的法宝。他说同他合作的客户最后都会爱上他，他们拿到的东西绝对物超所值。如果最后不选择他的原因只有一个--价钱高。这是他坚守品质的一个标准，所有的构思都要亲力亲为。
陈幼坚很少发脾气，但是开Party的那天晚上，当一个经理跑过来对他说不许动一个对象时，他很不高兴，对他说：“你不懂！“一个小时以后，他找到这个人，握着他的手说，“不好意思，刚才我没有礼貌，但是我希望现在改动后的效果令你明白我为什么这么做?quot;
也许是真的，再完美的生命总无可避免地存有遗憾。
陈幼坚说自己本身是一个害羞和安静的人，虽然喜欢与公司上下人员一同工作，但特别要好的朋友不多。小时候的他甚至有些害怕交朋友，因为花很多时间去了解一个人让他觉得太累了。所以这场未知只能一个人走下去了。
一个人走的路会寂寞吗？在50岁之前，这个问题或许不会成为一个问题。关于交朋友，在他看来，一方面是因为自己个性的原因，另一方面自己总是跑来跑去，难能和什么人坐下来好好聊，关键，自己对朋友的要求太高。可能是因为年纪大了，这三五年来，陈幼坚开始体会到没有朋友的孤独，这个朋友是指真正可以交心的朋友。
这件事成了一个遗憾--在他前50岁的生命里。
在12月19日晚上的Party上，陈幼坚对与会的嘉宾们说，如果他现在只有43岁就好了，年轻10年，他还有20年的时间可以做事，有20年，他相信自己可以做好任何事。
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[时代人物周报访谈]
时代人物周报：近年来您频频参加内地广告圈的活动，您可知道，在圈内您有“教父”之称？
陈幼坚：这实际上是溢美之词，高抬我了。70年代我在广告公司工作，80年代我自己开公司后，基本上就比较少做广告了。在过去二十多年里，我的公司都是以品牌顾问身份做事。其中，当然还做了很多室内空间设计，但还是以品牌定位的角度入手的，和一般室内空间设计师的手法不同。一般室内空间设计师就是从空间入手，从美学角度入手做设计，但我觉得这不够。因为我觉得这个世界可以很大，也可以很小，我们靠飞机、Email等方式进行即时联系，非常方便。所以很多事情都可以互相比较，一下子产生巨大效应。现在做一个美丽的小房子、一个美丽的餐厅已经不够，我们还应该对空间做什么呢？照我看来，我们还得为这个空间做品牌设计，提升这个项目竞争的能力。我的工作是品牌把握，从另一个角度对一个品牌进行提升，使之更另类、更有竞争能力，这是我现在做的事。
时代人物周报：您谈到了“品牌”，问个题外话，您喜欢穿什么牌子的衣服？
陈幼坚：我的西服一向是阿曼尼的。现在，我就穿合体的阿曼尼。
时代人物周报：山羊胡子也是您的个人标志……
陈幼坚：实际上一开始我不是故意留胡子的。有一次去旅游，好几天没刮胡子，后来一看，觉得还不错。就整理了一下，只在下巴留胡子。从1979年开始留的，二十多年了。
时代人物周报：您总自称Alan Chan，还接拍了很多广告，慢慢成为时尚人士的代表。我是否可以认为，您正有意识地做自己的品牌推广？
陈幼坚：我没有特意为自己包装什么。这就像我女人缘很好，但我没有刻意去追求，我很热门的，很多人抢我，很多人也不相信我55岁了，但我没有故意装什么。很多人确实认为Alan Chan已经是一个品牌。我想，有这几方面原因：第一，我年纪比较大了，做了那么多年，做了很多好的品牌出来，他们就觉得Alan Chan是质量、品位、国际关系的保证。所以就好像买衣服要去阿曼尼一样，做品牌推广找Alan Chan就一定有长期保证。第二，我经常以Alan Chan这一名字出现，自己有茶馆，自己有电视栏目。还有茶广告找我做代言人。到了今天，我55岁了。我在这个行业做了三十五年，公司开了二十五年，我胡子还是那么长，那么受欢迎。
时代人物周报：您说您没有特意做自己的品牌推广。不仅如此，很多客户还认为你的产品未受市场限制？
陈幼坚：对，我带领了市场。
时代人物周报：但我觉得您在行为上脱离了“市场”，思想上却非常注重“市场”。您如何两者兼顾？
陈幼坚：我看得通。每个客户的项目，我都是当自己的项目，看起来很投入，实际上很理性。我知道这些项目，是通过我的个人思想、我多元化的生活体验体现它的与众不同。而每个项目做得更好，就是我个人进阶的依据。这就是所谓IQ和EQ平衡。
“给我一个舞台，我才能演我的戏”
时代人物周报：您在日本声名卓著，那么多年，为什么一直没想到内地发展？
陈幼坚：以前内地人的素质、层次还不够，我一直在等。到接受可口可乐这些项目后，我真觉得客户层面提高了，普遍年龄层次比较低，现在多是三十多岁的人在外面跑，很多还是海归，可以交流了。不然，无论我怎么好也没用。你看章子怡有没有拍过一出好的电影？没有。但张艺谋给她一个好舞台，我Alan Chan是一个很好的演员，但也需要一个好舞台。说到底，我还是需要好客户给我一个舞台，我才能演我的戏。
真正在内地做事，是这两年。内地现在开放了，给了我很多机会。以前我从来没想过可以做的项目，现在都出现了。我发现八、九十年代我在日本受欢迎的程度，现在在这里又卷土重来。到处给我VIP的欢迎，对我非常尊重。我很开心，好像过去二十年做过的事情，可以在自己的土地上重新再来一次。
时代人物周报：在自己的土地上做项目很高兴？
陈幼坚：是啊。我觉得我们的国家真的太伟大了。而且我觉得可以经过我，把这种伟大的一部分体现出来。我可以告诉你，这种开心的程度我是形容不出来的，我开心得不得了。
比如两年前，奥运申办方请我过来参加研讨会，这个会议上有很多以前参与举办过奥运的专家，会议期限有两天。我是最后一个上台，讲了三十分钟，重点讲五个字：品味与尊严。
我说这不仅仅是我们国家与其它国家在运动上的沟通和竞赛，也应该是文化的提升。我希望通过奥运，我们可以把过去，乃至百年来失去的尊严都拿回来，这就是“品位与尊严”。我们利用这个渠道，可以把中国过去五千年的文化提升到一个新的层次。
时代人物周报：直到今天，许多平面设计师还保持薪水少，对客户惟命是从的景况。您从一穷二白，甚至非科班出身出家，为什么能脱颖而出？
陈幼坚：我很勤奋，而且我IQ不算低……
时代人物周报：抛开这些成功人士惯用套词不说呢？
陈幼坚：哈，那大概是因为很多创意人把自己当艺术家，老是呆在房子里做创意卖。但我不觉得我是艺术家，我觉得我要像业务员一样四处跑，所以我出来了。
另外，我觉得做创意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目标明确，很多创意就会自然创造出来。这就好像你想找一个喜欢的姑娘，就跑到酒吧去张望，这太麻烦了。要确定你要找什么样的女孩子，到酒吧就指，哦，这个，那个。——多简单！
时代人物周报：说到女孩和您的女人缘，您喜欢什么样的女人，作为被创意人喜欢的女人，您会为她做什么包装推广？
陈幼坚：这是我的个人问题啊！我喜欢各种女孩。但东方女孩多一点，能深层交流很重要。我觉得女孩子的包装，简单最重要。看了那么多女孩子，我还是觉得，她们不化妆的样子，最美。
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[国内大多产品缺“品位”]
“做加工业可能确实赚得不多，但我反对那种为做品牌而做品牌的‘拔苗助长’的做法！”在近日一个由香港贸发局在广州主办的品牌与设计博览会上，香港著名品牌策划人陈幼坚对国内一些企业的做法作出提醒，引起与会者的关注。记者就此采访了这位从事品牌设计管理34年、具有国际声誉的香港业界专家。
加工贸易不可轻言放弃
记者：
有人说很多中国企业在国际贸易上只能“赚一点加工费”，缺品牌是“罪魁祸首”，您怎么看？
陈幼坚：
在内地做项目，总是有人问我：怎样才能快些造出国际品牌来？而我则总要提醒对方：你的素质到了没有？品牌不是照抄就可以抄回来的，这需要文化的、社会的乃至企业经营者修养等等因素的配合。
如果盲目看低加工业，一窝蜂去“做品牌”、“做原创”，很多企业可能会因此碰壁撞板。不是说中国企业不需要国际级的品牌，也不是说不需要加快树立自己的品牌，而是企业创品牌首先要有良好的心态，不能急于求成。创立自己的国际级品牌是一条必须走的道路，但要基于对形势的正确判断，不能拔苗助长。
三条标准可作衡量尺度
记者：
您觉得中国的品牌离国际品牌还有多远？
陈幼坚：
什么是国际级的品牌？我认为有三个标准：第一是品质，第二是品味，第三是品位。品质，可以从产品的质量、包装和企业的经营状况衡量；品位，指的是要有专业设计人才参与，找准市场的独特定位；而品味，则是对企业管理人才对市场观察力的一种考验。以此衡量，中国确实已经有了像海尔、联想这样很不错的品牌，但大多数的产品都是不缺“品质”，而缺少的是与之配套的“品位”和“品味”。
记者：
企业要创国际品牌，最重要的是什么？
陈幼坚：
内地最缺的是好的品牌管理人才和管理经验！市场策略在品牌创建过程中起着举足轻重的作用，甚至可以让一个品牌“起死回生”，而懂得知人善用，可让资源发挥最大的潜力。举一个例子，我曾参与可口可乐新的中文LOGO的设计。设计本身只是后期的工作，而如何向消费者传递中西文化结合的信息以及达到文化深度的认同，强化其早已形成的国际型本土化的形象特点，这些整体的策划管理，正是目前国内很多企业应该大力加强的领域。
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