黛色蝴蝶

说罢了工作的感触接着说说上海考察的事情吧。多看和多吸收别人的成功经验是现在最应该做的事情，应该让自己不断的思考才能不断的进步。

如今的中国，尤其是沿海一线城市基本可以与国际上的大城市相比较，尤其是商业环境的优化已经成为了世界瞩目的焦点。当本人漫步在上海这样发展及其迅速的城市中，宽阔的街道，如蜘蛛网般的交通线路贯穿着，还有不同肤色的人在路上走，甚至有人将本人认为是日本人（当然非常不喜欢这样所谓的认为）这样的一个环境中，不得不感叹中国发达城市的成长已经不是自己所能想象的。

给我的一个最直接最深刻的感受是，上海商业环境很宽广，有几点可以看出：

一、               人民广场、外滩这一个大圈的旅游商业区成为了上海游玩毕经之处。加上南京路、淮海路这样的商业大街越来越完善和成功，吸引了大量的游客和本地老百姓的光顾。

二、               除了以上老牌的商业区，新兴的商业区也在不断的成长中，近几年比较出名的正大广场；百联集团新建的五角场。

三、               政府在商业扶持上下了很大的功夫。还有些未建成的商圈正在洽谈和设计中。

看似宽广的商业环境带来的是强大而激烈的竞争区间，同样带来的结果是压缩了一定的利润空间。但是为什么很多的大型国际品牌还要来抢上海这一块蛋糕呢？

    据本人思考下有几个粗浅的分析：

一、               上海现在是世界知名的国际化现代城市，各种资讯可以说基本能和国际同步。所以说这里有着相当的品牌认知能力和消化能力。举个最简单的例子，为什么HM 这样在欧洲知名的品牌很晚才进入中国，但是一开店便能引起轰动？如此能够说明这个城市消费者对于国际品牌的认识和接受能力。

二、               抢占商业地皮心理作祟。上海作为现在中国经济的窗口之一，也因为上海在中国城市中的地位，使得很多品牌为了体现自己品牌地位，所以一定要进驻上海。从国际知名的奢侈品牌到三线的品牌，应有尽有。并且品牌店的规模一般都很大，而产品的时尚程度都是大陆最前端的。

三、               将上海当作一个进入中国的第一站，也当作了解中国市场的一块试金石。除了香港以外，上海的品牌应该是最多也是最全的了。据了解上海周边的城市的消费者会借着周末的时间来上海消费。

 当然随之带来是商业环境的宽阔吞吐量使得品牌包容力强，这样引发的强大竞争压力，刺激着品牌之间价格和产品质量方面的竞争。所以说利润空间就变“窄”。

        再看杭州的商业环境相比上海就比较狭窄了，但是往往因为品牌进入的不过多，不够广，往往使得一些品牌出现了稀缺性。而“物以稀为贵”的价值便完全体现在价格上。

        比方说ABACE这个品牌在上海的款式明显要比杭州新和全，而服装的折扣力度也要比杭州力度大。

        再打个比方达夫妮在今年11月的折扣中是6.8折，但是到了上海却变成了5.8折。虽然在标价上比杭州要高，但是这样的打折力度实际上海要比杭州低100元钱。打折力度未做到同步。但是生意却依然不错。

    在现在经济不景气的情况下，作为品牌来说该采取怎样的策略继续生存是当务之急。

对于上海的商业市场考察是势在必行的事情。几天下来也有非常大的收获。