第五媒体--手机短信广告
短信简称SMS（ShortMessageService短消息服务），是手机之间或PC通过互联网与手机之间互相发送短信息的服务。由于具有快捷方便及良好的交互性等特点，手机短信业务目前正在快速发展，业内人士甚至把它喻为是继报纸、广播、电视及互联网之后的"第五媒体"。
手机短信具有以下特点：
第一，开通方便。用户只需要按动几个键，做一些简单的设定，就可以享受这项服务了。
第二，收费低廉。不管是长途还是市内，短信息每发送一条仅0．1元，而且接收免费。
第三，内容丰富。短信中心提供了各种各样的定制服务，用户可以自由挑选组合所需信息。股市行情、地产信息、天气预报、体育新闻……。
第四，随时随地。用户可以随时随地发送短信息，不管对方是否开机，是否在服务区，也不用怕已是深夜而打扰对方的睡眠，因为短信息可以存储在短信中心的服务器上，一旦对方开机，短信息就会自动发送到对方手机上。
此外，文字有着语音所无法替代的效果，时下几乎每个手机用户都曾经收到一些幽默、趣闻、笑话，这也是语音所无法做到的。"默默不语，随心所欲"就是对手机短信之特点的最贴切的概括。
分析家认为如今移动电话的普及范围比互联网多两倍以上，很多用户都使用短信服务而不使用电子邮件。根据有关调查显示,在欧洲主要国家中有62%的成人都在使用移动电话。有41%的人经常使用短信服务，而只有30%的人使用互联网的电子邮件。专家表示短信服务因此成为了一种强有力的推销工具，在一系列活动中，它比网络要重要得多。在我国，目前移动电话的普及率已经高达17部/百人，手机持有数量已经达到世界第一，短信息的发送量一直在不断攀升。在信息产业部公布的今年发展目标中，我国的手机普及率已达到20部/百人。移动营运商必须积极地鼓励移动推销的可靠使用，因为这有助于移动电话迅速发展，从而不再局限于个人之间的联系。由于垃圾邮件的泛滥，很多人都不太愿意使用互联网的电子邮件，手机短信业务的前景无限广阔。
手机短信与传统媒体的比较，相同的短信广告效果，短信广告的投入不到报纸短信广告的1/10。
另外假如某单位要向100个不同地点的人发通知，用电话每人耗时3分钟，共计5小时,加上电话占线等原因，至少耗时一天，耗费市话费每人约0.5元，如果是长途或漫游，恐怕每人1元也不止，同时还要专人耗费一天的时间。如果用短信群发系统，不耗费专人人力，电脑自动工作，十分钟搞定，市话、长话、漫游等共计0.1元。如果想把信息传给500个、1000个、2000个人，打电话的方式和手机群发的方式差别就大了，自己比较吧。
短信，市场营销的利器
自1992年世界上第一条手机短信在英国发送成功为标志短信的诞生已过去10多年。国内手机短信业务火爆增长还是起自2000年，而后便成几何数增长，根据相关统计，到2002年底，全年达到爆炸式的900亿条手机短信；随之，手机短信息短信广告也诞生，并以不可抵挡之势一发而不可收。毕竟，它有4亿最具消费实力的手机用户群体......
也许，您在思索：世界越来越小，短信广告越来越多，如何凸显自我？世界越来越大，眼界越来越窄，如何找到平衡？
电视：频道越来越多，锁定观众越来越难！成本越来越高！
报纸：版面越来越多，针对性越来越弱，您仔细阅读过报纸上连篇的短信广告吗？
电台：咦！收音机在哪儿？
户外：审批复杂、投入大、收成少...
SMS（短信群发）----全新的媒体传播形式，时尚、新颖！即时发送，一瞬间万人传播！它的接收者是最具消费力一族－移动电话的持有者！一分的耕耘，肯定会给您十分的回报！它是商家一对一营销诉求的最佳方式！精确锁定消费者，100%的阅读率！它的发布时间更灵活！不用提前排期，限时发送，天地互通！它是您自己可以定额预算的媒体工具！定好您的预算，定额定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随您所欲，要怎么发？就怎么发！让您的短信广告投入更为直接高效！ 与传统的短信广告媒体、推销方式相比较，短信息短信广告（短信群发 SMS）这一新媒体概念已被商界誉为"第五媒体"；国内3亿的高消费群体，无穷尽的消费实力，被证明有着非常显著的优越性。
发送方式：短信内容由贵方提供，每条信息可编写70个以内的汉字，手机号码可由贵方提供，或我公司按贵方指定号码段及以城市定向发送。短信广告发送完成通知贵方，以便贵方抽查。地区及号码段由贵方自由选择！
投入低，风险小，按条计费、效果明显、方便快捷、省钱省心。
短信广告的特点
1. 全新直投式短信广告媒体，弥补传统几大媒体的空白。短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式短信广告形式，很具经济效
益，省钱，省力！
2. 直观型"一对一"营销，精确锁定消费者100%阅读率。短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保"一对一"传递信息，强
制性记忆，保证100%阅读率！
3. 发布时间灵活，时效性强。短信广告发布时间极具灵活性，短信广告主可根据产品特点弹性选择短信广告投放时间，甚至具体到某个时
间段内发布。随时、随地，想发就发！分分钟即时发送，一瞬间万人传阅。
4. 针对性强，短信广告效果立竿见影。短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的短信广告信
息，以求最大程度提升客户的购买欲。
5. 随时保存、随时沟通、随时传播。短信广告具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询短信广告主，需要时可反复阅
读，并可随时发送给感兴趣的朋友。
6. 严格预算支出，发布费用弹性。短信广告打破传统短信广告媒体定价的行规，短信广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客
户，百元、千元、万元，随心所欲！
短信营销回应率高达15％
【摘要】：一家英国的无线营销公司Enpocket发表的调查报告称，23% 的手机用户会将收到的短信营销信息保存起来以后阅读，20%的用户会将这些信息给自己的朋友看。平均来说，有10%的手机用户会回复短信营销信息，6%的手机用户会访问相关网站，4%的用户会购买通过短消息发布信息的产品。短信营销的确有一定的优势，在阅读率方面有优越于Email营销之处。
2003年2月11日，一家英国的无线营销公司Enpocket发表的调查报告称，短信营销效果好于Email营销和传统直邮短信广告：根据DoubleClick的调查，目前Email营销的点击率为6.1%，DMIS的调查结果认为，直邮短信广告的回应率为5.2%，而Enpocket的调查结果表明，SMS营销的平均回应率高达15%。
Enpocket的调查发现，英国76%的手机用户在接收到短信营销信息之后会阅读再删除，这与大部分Email营销信息未经阅读而被删除有很大的不同。23% 的手机用户会将收到的短信营销信息保存起来以后阅读，20%的用户会将这些信息给自己的朋友看。平均来说，有8%的手机用户会回复短信营销信息，6%的手机用户会访问相关网站，4%的用户会购买通过短消息发布信息的产品。
调查资料：英国手机用户收到短信营销信息之后的反应（2001.10-2003.1）
用户反应行为
所占比例
阅读信息然后删除
76％
保存信息然后阅读
23％
保存信息
21％
给朋友看营销信息
20％
转发信息
6％
注：上述百分比为总共调查200次营销活动发送信息给5200个消费者的平均数字
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电话：13510735934、13556889659、13826580856
Email：sunnyche@163.com MSN: sunnic@126.com
短评：作为一种新型的营销方式，短信营销的确有一定的优势，在阅读率方面有优越于Email营销之处，但是不是真有如此高的回应率仍是值得探讨的，因为作为无线营销服务商，肯定不会贬低短信营销的效果，正如某些网络短信广告公司在发布的报告中网络短信广告点击率总是远远高于其他第三方机构的调查结果一样。但无论真实的回应率如何，SMS营销将会是近期比较受关注的一种营销方式。
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