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创意 [2006-2-5]
ghostcn 发表在 思想
《浪子发迹》是新出的比较好玩的韩国片,故事核心其实比较老套,是说一伙黑帮在火车上劫持议员准备同归于尽,然后被一个孤胆英雄拯救,简直就是一个《暴走潜龙》韩国版。 不同的是导演在老套的故事里加入了一点新意,那就是把孤胆英雄反黑的理由极度夸张,夸张到几乎可以忽略不记甚至可笑的轻度,于是,整个片子变得有趣了。 原来,那个"孤胆英雄"其实不是特工也不是特警,他只是一个穷得全身只剩一只火机的倒霉蛋,不巧的是黑帮老大拿走了他那唯一的财产---火机而且不还给他,于是为了一个看似可笑的理由----要回那火机----而固执地傻忽忽地切而不舍地和黑帮周旋搏斗,最后莫名其妙成为一个英雄。 广告创意其实也是如此,用林桂芝的说法,在Who(主角)Where(在什么场所)What(做什么事)How(怎样做)Why(为什么要这样做)这五个元素里,做一个或两个让人意想不到的改变,一个Good Idea就可能诞生了。
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