中国的电视广告，其水平究竟如何，我想咱们都清楚，就不废话了。我想说的是为什么会是如此水平（个人看法）。
有两方面原因：客观因素——技术条件；主观因素——观众文化程度
其一，中国的广告制作设备，总体水平自然没有国外的高，而且相关人才更是短缺，总体设计水平自然也不高了。
其二，主要说说观众文化程度。不要一味埋怨做广告的怎么净做一些低水准又恶心的广告呢，其实还有观众因素制约。中国的老百姓，其文化觉悟程度并不是很高，这就意味着中国的广告不能做得太含蓄，让人难懂，让人不知道它到底在给什么东西做广告；而是要做得明白些，越明白越好，这样老百姓才知道你在表达什么。咱们比如说有个广告，是关于冰棍的，如果我是大多数广告策划者，我要告诉你这个冰棍非常好吃，那我应该怎么拍呢？我就拍一个小孩咬一口冰棍，然后他伸出舌头在嘴唇上添1圈，同时配合享受的表情，这就叫“好吃”，老百姓们看到了就说“噢！这个好吃！”您看，多明白？还不明白的那真是傻子了。
再举一个例子，保暖内衣，我要告诉你穿着它暖和，那么我就找个人让他穿上，然后让他在只穿这一套保暖内衣裤的情况下，不穿任何外衣，不戴围巾帽子，直接跑到雪地里，对着天空大喊“啊~冬季好美啊！”这时，这男的老婆跑出来埋怨道：“还美呢，当心感冒！”男的笑嘻嘻地答：“怕什么，有XXX内衣呢！”说完，俩人继续站那儿看飘雪。。。这就叫内衣暖和。
还有，钙片。先出来个老头或老太太，唉声叹气地郁闷着说什么腰酸啊，腿疼啊，抽筋啊。然后突然摆出一瓶钙片，吃了。接下来镜头转换到老年活动人群中，一群老太老头高兴地跳啊唱啊好不热闹，跟疯了似的。然后过来几个年轻人问：“你们这些老年人体力怎么这么好呀？”他们就笑嘿嘿地说：“吃了XXX钙片，就是有劲了！”或者是镜头转到一个老太太在登台阶，旁边有个小男孩。老太太“蹬蹬蹬”一下上了3级台阶，那可叫一个快。倒是小男孩，还在慢悠悠地爬。然后老太太呢，就说吃了钙片怎么怎么样，最后不忘推荐小男孩也吃。结果是老太太和小男孩一块“蹬蹬蹬”飞速爬台阶。。。这就叫钙片管用，吃了有劲。 想起某品牌钙片，最频繁的一句台词就是“腰不酸了，腿不疼了，上楼也有劲了！”由于这广告有段时间频繁重复播放，你坐下来看电视，5分钟内能连续看到至少4次该广告的重播实在是太正常了。我曾把上述台词改为“腰不酸了，腿不疼了，跳楼也有劲了！”看，多明白？ 感觉这些表现手法，无异于你说”好看”就是好看；说“好吃”就是好吃，说“好用”就是好用，总之直接得不能再直接了。还怕哪个老百姓看不懂吗。
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