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形形色色的旅游让人觉得"乱花渐欲迷人眼"，然而持续走热的"乡村游"却独树一帜，成为今年旅游的一大看点。在闹闹嚷嚷的旅游市场中，不难发现有一点是共同的，那就是有个性特点和文化内涵的旅游项目更是让商家们满载而归。 <BR />  <BR /> 
    缘何有文化内涵的旅游项目备受教育游客青睐？发展旅游文化的意义究竟何在？ <BR />  <BR /> 
　　其实，答案是早就有了的。历史告诉我们只有民族的才是世界的，而民族之根在于文化，在于其独特性。旅游界业内人士也认为：旅游作为一种特别的生活方式，主要是满足游客高层次的精神需求和文化享受，其实质是一种文化消费，文化应是旅游业不容忽视的内核。追求旅游文化的发掘对于发展旅游业具有重大意义。 <BR />  <BR /> 
　　旅游文化是旅游吸引力的源泉。今年春节大批城里人走进乡村农民家中，与农民一起打年糕，杀年猪、放鞭炮、过大年，体味古老传统的民风民俗，除了放松工作紧张外，更是人性寻根文化的诉求，是追求精神回归的必然，也是这一旅游方式颇受百姓欢迎的根本原因。纵观当今世界旅游业的发展趋势，人类正在由"观光时代"和"休假时代"转向"文化游乐时代"和"旅游文化时代"，文化将成２１世纪旅游发展的灵魂。只有不断提高旅游地和旅游资源的文化内涵和品位，才会对游客产生持久的吸引力。 <BR />  <BR /> 
　　旅游文化的塑造应立足于地方特色。目前我们的旅游业，单打独斗现象比较严重，未能形成规模效应，经营者大多从自己的角度去理解游客的需求，往往把极具地言特色和自身特色的东西改造成普通的一般化的东西。如：在乡村旅游中，把乡村小道改为水泥路面；把菜园田垄改为停车场，片面的追求短期利益。不仅劳神费力而且削弱了景区的特色和吸引力。发展旅游业如果无视当地的文化传统和地方特色，盲目兴建或改造，极容易产生旅游文化的异化倾向，造成当地文明的断裂，不利于文化的传承和旅游业的可持续发燕尾服。 <BR />  <BR /> 
　　旅游文化指导着旅游资源的开发。旅游资源的开发不是仅要以市场为导向，充分满足游客的消费需求，更重要的是容易赞成旅游地资源品位和格调的下调。如果一味迎合游客的消费需求必然会带来旅游资源开发的庸俗化倾向，使旅游地的文化特色消失。重庆开发出一个知青旅游项目，吸引了众多的知青前往，就是因为其间饮食的知青文化。 <BR />  <BR /> 
　　因此，在旅游业的发展过程中，我们必须保持对旅游文化高度关注。防止重经济效益而轻文化的倾向蔓延，那种忽视当地旅游资源的保护和旅游文化的建设，造成了一系列环境、生态破坏现象，以及由此引发的社会问题是值勤得我们警惕的。 <BR />  <BR />