世界报业协会发布了"2005年世界日报发行量前100名排行榜"，在河北报业市场也有报纸在自己的头版发布消息称"本报名列世界第x位"。
世界报业协会2005年的分析报告指出，2004年，中国作为世界五大报业市场之一，以9350万份的日销售量排名世界第一。紧随其后的是印度，日销售量为7880万份；日本以7040万份位居第三；美国、德国分别排在第四、第五。
该报告同时指出，在过去5年中，全世界只有包括中国在内的19个国家和地区报纸广告的份额呈现上升趋势，其中我国上升幅度位居第三，落后于阿根廷、比利时两国。
但是报纸的发行量并能说明过多的问题，从"千人报纸拥有量来看"，全国平均不到50份，北京，上海等地区超过100份，而同世界其他国家相比，差距不算小，日本为580份，美国为280份。
世界报业协会已经连续几年发布排行榜，但几乎每年的排行榜都饱受争议。
首当其冲的是排名所依据的发行量数据本身。2003年，世界报业协会的日报发行量排行榜首度亮相中国，就引发了媒体间的一场"口水战"。当时，榜上有名的报纸兴奋地刊登专题消息，广而告之；榜上无名的报纸则气愤至极，称此信息子虚乌有，有的还向世界报协抗议，要求宣布关于中国的数字无效。 其实我们可以理解这些现象，因为报纸的发行量直接关系到报纸的广告收入，实际上，中国的情况是：报纸的发行量基本上都是报社自己统计出的数字，或者是政府管理部门统计的数字，而政府相关部门的数字也是来源与报社，因此这些数字基本上是单方面的数字，这些是与国外不同的，在国外报纸发行量主要是无厉害关系的第三方统计数字，而中国的这些机构并不成熟。
百强榜的可信性和权威程度，由此可见一斑。中国人民大学新闻学院教授陈力丹强调，世界报协是个非营利、非政府组织，它发布的这一排名，仅仅是为协会成员提供一种参考和信息服务，没必要过分追捧。不过，陈力丹也表示，相对于国内那些为数众多的出于商业炒作的排名，这种完全出于公共服务目的的排名也是值得尊重的。
对于一些共享广告市场、同质化竞争的媒体来说，这种以发行量为依据的排名，往往攸关广告的多少。一家媒体的广告业务员就说："对国内媒体来说，谁都知道这个排名不权威，问题是广大受众清楚吗？那些手里握着广告支票的老板清楚吗？"
从报业经营上看，有的报纸发行量很大，但广告额并不高；有的报纸发行量不算很高，广告额却很高。这与报纸读者群的定位、发行范围，以及发行量与广告额平衡点的位置都有关系。如果读者群消费能力强，有较多的话语权，那么广告额就较高；如果发行范围适合广告的要求，即使发行量不高，也会获得较高广告额；报纸的零售通常低于成本，发行量过高而广告难以弥补时，增加的发行量则意味着经济上的无效发行。
同时，一家报纸的影响力也不完全取决于它的发行量，《泰晤士报》2004年在发行量排名中仅排在第78位，今年更是连百强都没进，但它却被联合国教科文组织视为世界第一大报。相反，我们不少报纸发行量很大，在一个城市、一个地区影响力尚好，但是在世界上却鲜有自己的声音。
事实上，评估报纸影响力的指标有很多，例如转载率、引用率等等，还有报纸对社会决策层的参考价值，这更是一项难以用发行量来衡量的标准。正如一位知名报社社长所言，和企业一样，把报纸做大是一回事，做强则是另一回事，做大不等于做强。
qq 75289868
e-mail tomorrowdgh@163.com
世界报业协会2005年的分析报告指出，2004年，中国作为世界五大报业市场之一，以9350万份的日销售量排名世界第一。紧随其后的是印度，日销售量为7880万份；日本以7040万份位居第三；美国、德国分别排在第四、第五。
该报告同时指出，在过去5年中，全世界只有包括中国在内的19个国家和地区报纸广告的份额呈现上升趋势，其中我国上升幅度位居第三，落后于阿根廷、比利时两国。
但是报纸的发行量并能说明过多的问题，从"千人报纸拥有量来看"，全国平均不到50份，北京，上海等地区超过100份，而同世界其他国家相比，差距不算小，日本为580份，美国为280份。
世界报业协会已经连续几年发布排行榜，但几乎每年的排行榜都饱受争议。
首当其冲的是排名所依据的发行量数据本身。2003年，世界报业协会的日报发行量排行榜首度亮相中国，就引发了媒体间的一场"口水战"。当时，榜上有名的报纸兴奋地刊登专题消息，广而告之；榜上无名的报纸则气愤至极，称此信息子虚乌有，有的还向世界报协抗议，要求宣布关于中国的数字无效。 其实我们可以理解这些现象，因为报纸的发行量直接关系到报纸的广告收入，实际上，中国的情况是：报纸的发行量基本上都是报社自己统计出的数字，或者是政府管理部门统计的数字，而政府相关部门的数字也是来源与报社，因此这些数字基本上是单方面的数字，这些是与国外不同的，在国外报纸发行量主要是无厉害关系的第三方统计数字，而中国的这些机构并不成熟。
百强榜的可信性和权威程度，由此可见一斑。中国人民大学新闻学院教授陈力丹强调，世界报协是个非营利、非政府组织，它发布的这一排名，仅仅是为协会成员提供一种参考和信息服务，没必要过分追捧。不过，陈力丹也表示，相对于国内那些为数众多的出于商业炒作的排名，这种完全出于公共服务目的的排名也是值得尊重的。
对于一些共享广告市场、同质化竞争的媒体来说，这种以发行量为依据的排名，往往攸关广告的多少。一家媒体的广告业务员就说："对国内媒体来说，谁都知道这个排名不权威，问题是广大受众清楚吗？那些手里握着广告支票的老板清楚吗？"
从报业经营上看，有的报纸发行量很大，但广告额并不高；有的报纸发行量不算很高，广告额却很高。这与报纸读者群的定位、发行范围，以及发行量与广告额平衡点的位置都有关系。如果读者群消费能力强，有较多的话语权，那么广告额就较高；如果发行范围适合广告的要求，即使发行量不高，也会获得较高广告额；报纸的零售通常低于成本，发行量过高而广告难以弥补时，增加的发行量则意味着经济上的无效发行。
同时，一家报纸的影响力也不完全取决于它的发行量，《泰晤士报》2004年在发行量排名中仅排在第78位，今年更是连百强都没进，但它却被联合国教科文组织视为世界第一大报。相反，我们不少报纸发行量很大，在一个城市、一个地区影响力尚好，但是在世界上却鲜有自己的声音。
事实上，评估报纸影响力的指标有很多，例如转载率、引用率等等，还有报纸对社会决策层的参考价值，这更是一项难以用发行量来衡量的标准。正如一位知名报社社长所言，和企业一样，把报纸做大是一回事，做强则是另一回事，做大不等于做强。
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