2006年10月传出传统A卡阵营龙头变节消息,令市场大为震惊;由于NVIDIA在发布GeForce 7950产品之际,在新闻稿中误将“ATI ONLY”的显卡大厂SAPPHIRE(蓝宝石)列为合作厂商之一,使得外界纷纷揣测蓝宝石将会首度推出采用NVIDIA图形芯片的显卡产品,而经NVIDIA公开澄清此为误会一场,绝无与蓝宝石携手下,真正合作对象也浮出台面,原来是ATI认可代工厂商兼蓝宝石合作代工伙伴PC Partner(栢能科技),将以全新品牌“ZOTAC”与NVIDIA签定合作协议。
但由于外界对于柏能与蓝宝石运作不甚熟悉,且柏能对于与NVIDIA合作内容未有进一步明确讯息揭露,因此不仅造成NVIDIA误写厂商名,市场也一头雾水。为此,香港HKEPC网站特意专访栢能科技亚太区营运总监江振国(Bruce Kong),除详谈栢能科技未来显卡发展方向及与NVIDIA合作方向外,亦说明与蓝宝石是各自独立的公司不能混为一谈,以下为专访摘要:
● 蓝宝石、柏能绝不是同家公司:
栢能科技为香港公司,制造工厂位于大陆东莞,主力产品为显卡、主板、数字产品的代工业务,也是ATI显卡认可代工生产商,其中包括为蓝宝石代工显卡。江振国指出,由于栢能科技与蓝宝石的部分股东身份重迭,因此外间才会把两者混为一淡,实质上两者完全独立,资金、运营完全没有任何关联。因此栢能科技此次与NVIDIA签定合作协议,与蓝宝石并无任何关系,蓝宝石仍然是ATI Graphics Only的AIB合作伙伴(Add-in-board Parnter),主攻ATI显卡通路品牌,而栢能科技仍会继续其ATI显卡代工业务,并无任何改变
● ATI、NVIDIA双边押宝,分散风险、撙节成本:
而被问及是否担心与NVIDIA合作,将会与AMD(ATI)关系构成重大影响,江振国对此则认为,代工业者与芯片组厂商的议价能力主要视乎经济规模实力,因此携手NVIDIA,不仅对ATI代工业务的影响甚微,未来将因整体出货量提升,进一步撙节成本。江振国进一步指出,由于图形技术不断推陈出新,ATI与NVIDIA竞争互有领先,一家稳健的代工厂商,若只压宝单一厂商的芯片产品,其实并不健康,加上双方共拿下显卡市场99.4%版图,因此,栢能同时取得代工ATI及NVIDIA的显卡产品解决方案,不仅能为客户提供更完整的代工方案,亦能减少因显卡芯片供货商的技术互有领先,降低显卡代工业务波动风险。
事实上,栢能先前曾为部份合作伙伴代工NVIDIA显卡,当时芯片均由客户提供,且占整体代工数目不足1成,并未受到关注,对此江振国也不讳言表示,目前NVIDIA表现相当强劲,不少合作伙作对NVIDIA显卡代工有着庞大需求,此消彼长下,ATI代工业务成长明显有放缓迹象,为了公司持续发展,加入NVIDIA显卡代工,双边押宝,将能保障公司股东的最大利益不受影响。
另一方面,市场传闻NVIDIA选择与栢能合作,主要是为了扼制另一大显卡代工厂商同德,不希望代工主导权过份集中于部份厂商,使其坐大,且更能重创传统A卡阵营的代工核心,对此,江振国表示,每家厂商都有自己的考虑,栢能不会猜测NVIDIA与其合作的原因,此外,由于栢能仍会继续ATI卡代工业务,因此有关重创A卡阵营揣测,则不表认同。
● ZOTAC品牌挥军通路,以效能级、玩家级为主:
值得注意的是,栢能科技将会成立全新事业处,以NVIDIA芯片进军通路显卡业务,品牌名称定为“ZOTAC”,正式成为NVIDIA AIC合作伙伴 (Add-in-Card Parnter) 之一。据了解,“ZOTAC”其实并不是全新的品牌,其早已登陆欧美市场,主攻MP3、存储装置等消费性电子产品。
而对此新品牌定位,江国振表示,ZOTAC显卡将以效能级、玩家级产品为主、低端及主流级产品为副,目标对手为台湾的ASUS及香港的XFX等高端显卡品牌。江振国引述Jon Peddie Research显卡收入调查报告指出,由于IGP产品效能越来越强,目前低端及入门级(即$ 30-149美元)显卡产品线,仅占整体显卡市场收入约16%,而效能级($ 150-249美元)则取得75%,因此ZOTAC将会全力抢攻效能级显卡版图,此外,虽然玩家级($ 250-700美元)显卡的收入占整体整有4%,但由于玩家级的毛利较高,因此亦会成为ZOTAC的主要战线。
事实上,ZOTAC作为一个全新显卡品牌,如何与已拥有深度品牌价值的先进厂商竞争,江振国则认为,前途无疑是漫长的,过去栢能科技专注代工业务,使得市场多少会对ZOTAC能否成功立足通路有所质疑,但栢能科技多年来为蓝宝石等业者代工生产,累积相当丰富经验,对通路市场运作也十分熟悉,加上自身拥有研发团队及一定经济规模的生产力,对进军品牌市场充满信心,将带给二、三线厂商强大压力。
● ZOTAC首季中正式登场,期望每月出货300K:
栢能科技亦为ZOTAC立下目标,预计2007年第一季中正式面市,期望2007年底前通路出货数字能达每月300K表现。为达成预算目标,ZOTAC正寻找各方好手,努力设计具特色的彩盒,采用设计优秀的显卡散热器,并推出具高性价比的超频版本产品,亦计划在各地设立事业处,支持当地的销售及RMA服务。
2007年无疑是栢能科技创新飞跃年,除成立ZOTAC品牌外,改革创新脚步亦不停歇。据栢能科技提供数据显示,2006年栢能每月平均代工显卡数约为900-1000K,而在引进NVIDIA产品代工业务后,A卡代工出货必将有一定程度的减少,2006年约占9成份额情况将不复见。加入N卡代工后,整体出货量将会有所提升,预计2007年每月显卡代工平均可达1200-1300K,江振国预期,在NVIDIA产品代工业务运转畅顺后,代工比例则会按照市场的需求而定,并不会偏向任何一方。
为因应产能需求,栢能科技规划将扩充东莞厂房,现时该厂房约有4,000名员工,厂房占地35,000呎,拥有33条SMT生产线,尚余下15条SMT生产线的空间,因此,栢能科技亦将于2007年第二季斥资1000万美元,购入5条全新技术的SMT生产线,其产出数量将为旧款SMT生产品的1.8倍,且能应付更精细的BGA工艺,大幅提升栢能科技的代工竞争实力。
除获得NVIDIA青睐,令显卡代工业务布局更趋完整及稳健外,2007年栢能科技再传喜讯,计划2007年底前于本港上市集资,进一步增强实力。
江国振坦言,全球板卡市场增长开始放缓,当前显卡市场面临僧多粥少的情况,栢能科技加入NVIDIA代工战团、ZOTAC进军通路市场,势必将会蚕食二、三线绘图卡厂商的生存空间,大者恒大,下一个消失于市场又会是谁呢!?
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