2005年全球图书出版业动态
这一年，全球图书出版品种达到了历史性的高峰：图书品种超过20万种的已有3个国家，分别是中国、美国和英国。书业的增长速度继续放慢，但放慢的脚步各国不一。

如太平洋两岸的中国和美国，增长率分别达到了7.34%和9%，成为2005悲喜不一的全球书业中两个最大的赢家。英国图书零售市场的销售总册数虽然达到了2.17亿册，同比增长了5.9%，然而零售市场总金额是16.5亿英镑，同比增长率却只有3.7%。虽然这样的增长率大大低于中国和美国，但也能让被价格战打得焦头烂额、被网络和图书馆搅得坐卧不宁的英国出版商聊以自慰。检视这增长率最高的三大国家图书市场，笑声中又有许多让人不太笑得出来的东东。一是这三个国家的增长都与品种的大规模增加有极大的关系。增长的另一个原因，在中国，是新开书店或书城的拉动。在美国和英国，则是超级畅销书的功劳。比如英国的出版分析家就认为，如果不把J.K.罗琳的《哈利‧波特与混血王子》算在内，2005年英国出版业的增长率只有1.5%，如果再去掉丹‧布朗《达‧芬奇密码》的销售额，上述数字应该是负0.2%。因此英国专家预言，2006年如果不能诞生新的畅销书，英国的图书市场一点也乐观不起来。德国的出版商则是在惴惴不安中度过了2005，因为这一年，全德图书零售总额的增长率只有1.1%。亚洲另一大国日本，2005年的出版业甚至出现负增长。在图书市场增长放缓的大环境中，一些类别的图书却一枝独秀，销售喜人，各国皆然。根据北京开卷图书市场研究所的监测数据，2005年，中国图书市场上增长最强劲的类别当属少儿、科技和文学书，增长率分别是17%、13%和12•5%。而根据Book Scan的监测数据，美国这一年增长最大的类别是游戏类、图文小说和少儿类图书，其增长率分别是45%、34%和19%。德国的情况是，除了儿童书和学生用书销售上升之外，其它类别的书没有下滑就已经成了笑傲市场者。因为自进入新千年以来，德国图书市场一直处于低迷状态。

2005年，全球出版业并无大的、国际性的并购案件发生。也许经历了几轮疯狂的席卷之后，资本市场在这个既先进又落后、社会和文化影响大于经济影响的出版业面前不得不停下来大喘一口气，以搜寻新的猎物。

没有并购不等于没有垄断。2005年全球出版业的垄断状况在加剧。美国成人虚构类图书市场，排名前10名的公司占了88%的市场份额，单是一家兰登书屋，其市场份额就高达22%。这一现象在其欧洲最亲密的伙伴？？英国同样十分明显。英国大众出版市场，排名前10位的公司占了62%的市场份额。兰登书屋(Random House)在英国非虚构类图书市场上的份额高达34%，排名其后的分别是Hodder/Orion(19.3%)、企鹅(Penguin)(11%)、哈珀柯林斯(Harper Collins)(10.5%)、时代华纳(Time Warner)(6.8%)和泛麦克米伦(Pan Macmillan)(5.1%)，上述6家公司的市场份额共达87%。市场集中度过高，使人们普遍担心文化的多样性、出版的活力和创新能力。在中国，人们似乎不必有此担忧，因为中国的市场化程度还远远不够高，市场集中度也远远不够高。但凡事总有开始。虽无确切数字作出如英美图书市场份额的描述，但通过种种蛛丝蚂迹，我们不难发现市场已开始向强者大者倾斜。单以畅销书为例，5%的畅销书可以占到零售市场约53%的份额。在分类市场，机械工业出版社当之无愧地成了经管类、汽车类图书的市场霸主；商务印书馆和外语教学与研究出版社是工具书、外语学习用书的双雄；人民文学社、浙江少儿社和接力出版社则正在少儿文学书市场上演三国演义。

由于各个国家婴儿潮中出生的一代早已长大，加之婚育年龄的不断延后和"丁克"潮流依然未退，各国都出现了学龄人数减少的情况，这对教材和学习用书的出版商来说，自然十分不利好。除此之外，对中国出版商而言，还有另一把达摩克利斯剑早已悬在头上，那就是教材限价、政府买单和教材循环使用。电子网络越来越发达，教育、娱乐方式越来越多样化、越来越方便也越来越价廉，这对曾经主要承载教育和娱乐功能的图书出版来说，同样十分不利好。从全世界各个国家都传出阅读人数减少、人均购书下降、出版业已从朝阳产业坠入夕阳产业的令出版商乃至政府忧心忡忡的悲观之音。为此，各国政府、非政府组织和出版界联手行动，协力打造一个阅读社会，以培育出版物市场。英国政府拨出了专项基金用于学生的课外阅读，查尔斯王子还担任一个阅读俱乐部的名誉主席。日本发起了"晨读"运动，号召全国的中小学每天进行10分钟的晨读。到2005年，实施晨读的中小学已有2万多所，占全国中小学数的51%。中国则是以政府采购并发动社会赞助的方式，送书到全国贫困地区的中小学，帮助他们建立起自己的图书馆，也帮助他们建立起自己的阅读生活。此举如果坚持下去并获得成功，无疑在客观上会拉动图书市场。有人认为，对"哈利‧波特"之母J.K.罗琳，怎么赞誉罗琳都不为过。因为是她，把无数孩子从游戏和网络中拉回到图书上来，也为出版创造了一块巨大的市场。
日期:2006-03-14 来源：出版商务

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