大众与分众

《人民文学》副主编李敬泽说，"电视作为一个大众媒体怎样面对分众群体，这确实是一个考验。有些编导会尽量选择相对广的受众，抓住比较热点的话题、比较热点的图书，这样确实也会有利于提高收视率。电视读书节目应努力做到：让观众除了对阅读习惯之内的感兴趣，还要对他习惯之外的感兴趣。比如介绍某位作者的一本书，不但让他的FANS喜欢看，还可以让不喜欢此位作者的受众愿意看。此外，主持人应当代表各种分众与采访对象进行真正的交流，仅仅像导游一样介绍书、介绍一个景观，是远远不够的"。人民文学出版社编辑脚印说："读书节目应该尽量和观众'接通电流'。"

"为什么现在的电视读书的节目没法生存下来？最重要的一点就是没有与大众结合起来"。长江文艺出版社北京图书中心副社长黎波说："西方文化的典型特点是大众文化经营得非常好，有很多'精英图书'发行量很少，同时也有一种普及作品。提高全民文化水准，单做'精英图书'不行，还得有精英水准。河北卫视的《读书》节目，时尚的、传统的、大众的、经营的书籍都关注，所以才会有自创办至今的6年里还欣欣向荣的势头。"

一部分观众反映，现在大部分读书节目介绍书籍像做广告———只说好不说坏，并且不得要领。出版人臧永清说，一味说好，评论家批评的声音太少，公信力确实在降低，观众对此类节目也失去了信心。书评家黄集伟认为，批评家的匮乏是读书栏目存在的问题之一。

据了解，由于现在网络读书的兴起，对电视读书类节目的惨淡经营也雪上加霜。（《中国青年报》/周燕妮）

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