挑选搜索引擎优化公司的25个注意事项
原著：Chris Boggs
编译：Karen
Algorithms
算法 对搜索引擎优化业界来说，搜索引擎排名算法的变化一直是颇为伤脑筋的一件事情。我们知道，搜索引擎为了保证向用户提供更好的服务，始终抱着精益求精的态度不断对搜索算法进行精工调整。而一旦搜索引擎排名系统发生了变化，网站的排名就可能受到不同程度的影响和冲击。这时候需要搜索引擎优化公司重新摸索掌握搜索引擎优化的规则，并对网站作出相应调整。虽然有许多公司在网站的搜索引擎优化项目上投入了不菲财力，但费用里面却并没有将搜索引擎优化的后期维护这一项工作纳入其中。
友情提示： 应确保服务费用中包括网站搜索引擎优化的后期维护工作。
Business Model
商业模式 商业模式有很多种，如B2B、B2C、B2G、广告收益模式、会员费模式、佣金模式、社区模式等等，不一而足。您准备采取什么样的商业模式? 在搜索引擎优化公司对您的网站实施优化前，您有必要让他们对您产品的市场定位有一个清楚明确的认识，从而有效避免一些不必要的优化工作。例如若网站的关键词是“安全系统”，那么您就应该向搜索引擎优化公司指出它是家庭型还是工业型的“安全系统”? 为产品确定明确的市场范围可帮助网站的优化工作更有针对性，也更见成效。
友情提示： 保证SEO公司明嘹您的商务模式的特质后再行实施优化。
Competition
竞争 所谓知己知彼，百战百胜。为保证在互联网络上的成功营销，您必须了解您的竞争对手。您可以多多向搜索引擎优化公司提供那些您认为值得效仿或提醒避免的网站实例，这样可以大力增进您网站的用户使用体验，胜算也就越大。一个良好的搜索引擎优化公司可能会对这种类型的信息进行详尽了解。一个好的SEO公司一般也会很乐意去发掘更多这类信息。
友情提示： 凯撒大帝说过：“亲近你的朋友，更要亲近你的敌人”。
Doorway
入口 指网站应该在内容上提供一个可以让目标市场通过搜索引擎进入网站的入口。换言之，客户可以通过搜索引擎找到并点击搜索结果中出现的某个(些)网页进入你的网站。当然这和“doorway page”技术截然不同。“门页”技术已不再是一种安全有效的网站优化手段，使用"门页"不但无助于网站的排名，反而可能会因为有误导客户的嫌疑而遭到搜索引擎的惩罚。
友情提示： 在提供搜索用户从搜索引擎进入你网站的“入口”时，还应保证客户进入后所看到的内容具有较高质量和实用性，对客户有足够的吸引力。
Ethics
职业道德 在选择SEO公司时，这是一个非常重要的考虑因素。选择那些具有良好职业道德的SEO公司，可使您的网站有效规避因不道德的优化作弊行为而遭到搜索引擎惩罚的风险。最好的办法莫过于通过搜索引擎查找一下，倘若出现很多关于这家公司的负面报道，那你赶紧考虑换家SEO公司吧。
友情提示： Google一下这家SEO公司的名字，看有无该公司的负面报道。
Framed sites
帧结构站点 迄今为止，大多数搜索引擎尚无法充分支持帧结构网站的信息检索，而且这种检索一般需要相当长的时间。
友情提示： 有时为了取得理想排名，往往需要对网站整体结构进行重新调整或设计。
Google Google在搜索引擎优化行业占据无可比拟的重要地位。我们所说的网站排名一般就是指网站在Google上的排名。做Google排名需要具备丰富的优化经验和技巧，做Google排名对优化人员的要求要比其它搜索引擎高得多。
友情提示： Google之所以成为全球最受欢迎的搜索引擎，就在于它以用户为本，搜索功能强大，用户界面简洁易用，同时又不象雅虎那样充满商业气息。
Hierarchical Link
层级结构 网站采用层级结构可改变网站内部各页面的PageRank分布。在优化时可利用这一特性来有选择地转移内部网页的PageRank，把一些不太重要的页面的PageRank适当地转移到目标优化页上。
友情提示： 网管们可利用这一特性来对内部网页的PageRank重新进行分配。
Internet 将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。因特网以其特有的交互性，已成为继报刊、广播和电视等传统媒体之后的第四媒体。
友情提示： 根据2004年9月份出炉的全球互联网使用率和人口统计报告指出，互联网的用户人次已逾8亿。较四年前增长了125.2%。
javascript 搜索引擎无法解析javascript。不过那些比较好的SEO公司会提供一些把Java转移到不同代码区域里去的方法，这样可以方便搜索引擎很快找到网站的主要内容。如果有人建议您将网站上的javascript全部删除，并重新制订网站的“性能与用户体验”，那么他们的动机可能不止网站排名这么简单。
友情提示： 需要意识到，javascript确实对网站排名不利，但删除它并不是唯一，也并非最好的解决方案。
Keyword
关键词 当搜索引擎公司在讨论要改进你的关键词时，他们所指的绝不仅仅是某一个具体的关键单字。几乎没有人会用单字来搜索，所以要注意不要使用单字来做关键词。两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。为网站选取优化目标关键词是SEO公司的工作，他们将针对网站内容和产品进行深入分析进行选取。一方面要保证所选关键词有一定搜索频率，同时又要保证它不会产生太多结果页。
友情提示： 搜索引擎优化公司应该先对你给出的排名关键词和网站进行深入分析，在此基础上向您提供一个他们认为合适的关键词清单以供挑选。
Link
链接 建设网站的外部链接是优化的一个重要步骤，而且也是最费事费力的一项优化工作。SEO公司往往需要花费大量时间和精力来构建网站的外部链接结构和链接数量。文本链接是最有效的链接形式，而且链接最好和网站具有一定的行业相关性，这也是必不可少的一个条件。
友情提示： 避免“链接工厂”。 这样的链接不但不能提高网站的排名，反而会对网站造成损害。
META Information
元信息 和SEO相关的元信息一般指的是标题，描述和关键词(Title，Description，Keywords)。虽然描述和关键词元信息的重要性随着搜索引擎算法的更新而显著减弱，但网页标题在搜索引擎排名中仍占据重要地位。
友情提示： 为网站的每个目标优化页面创建对应的不同元信息是搜索引擎优化公司的应尽责任。
Navigation
导航 提高网站在搜索引擎中排名的其中一个重要因素就是要为网站确立良好的导航体系，使搜索引擎可以顺利遍历所有内容。换言之，就是为网站建立良好的内部链接结构，使网站无论对用户还是搜索引擎而言都具有易用性。
友情提示： 应确保用户在网站的任一主页上都可以很容易地进入其它主要页面。网站地图对网站是必不可少的。
Organic Listings
自然列表 让您的网站在搜索引擎自然列表结果中的首页出现，是SEO公司努力的方向。在重新规划网站的内容和结构时只需记住一点：向搜索引擎的用户提供相关的数据和链接结构。
友情提示： 提供最适宜的相关内容，改善网站的访问流量和链接结构，让网站在自然列表的首页出现。
PageRank
页面等级 页面等级是Google算法的一个重要变量，用于标识网页的等级(重要性)。安装了Google工具栏后即可显示网站的PR值。一般来说，PR比较高的网站在Google上的排名一般也会比较好。
友情提示： 除了页面等级之外，Google决定网站排名的其它因素还包括网站内容和链接度。
Quality
质量 在选择SEO公司时，可要求对方提供一些成功案例之类的资料来评估该公司的工作质量。
友情提示： 有效降低网站优化的投资风险。
Reporting
服务报告 选择了网站优化服务后，可要求实施优化服务的SEO公司提供网站排名和外部链接建设情况的详细报告，这样可有效跟踪优化的效果。
友情提示： 搜索引擎优化公司有责任为您提供定期更新的网站关键词排名报告。
SPAM
作弊 搜索引擎优化作弊指的是通过欺骗或其它不正当手段设法让网站的排名靠前的行为。优化作弊行为形形色色，最常见的就是通过各种手段隐藏包含大量关键词的文字内容。
友情提示： 向网站优化提供方确定他们没有使用任何作弊的优化手段。否则会受到搜索引擎的惩罚。
Time
时间 采用搜索引擎优化的方式来推广网站，无法做到立见成效，一般可能需要等上几个月的时间。如果想通过优化来让网站立见成效，那么你显然是找错了对象。这种情况下可以选择另一种网站推广方式--搜索引擎所提供的PPC付费点击广告服务。SEO虽然不如PPC广告见效快，但却能够为客户带来更高的投资回报。
友情提示： 您可以通过其它方式(如PPC)作为过渡，来达到快速收效的目的。
User
用户 SEO公司对网站实施优化的目标应该是网站的实际用户而不是搜索引擎。您的SEO公司应对您的目标市场及产品有一个清楚的理解，只有这样才能最有效地把相关信息提供给搜索用户。
友情提示： 不要舍本逐末，搜索引擎只是一种传媒，您网站的最终目标还是通过搜索引擎查找信息的访客。
Vision
远见 突破自身限制。您是从事产品行业的专家，所以有可能您看到的东西和一般搜索用户不同。在对网站进行优化的进程中，SEO会向您推荐一些他们认为较为合适，但您则觉得自己不大会搜索的关键词。或者您觉得有些术语非常重要。但要记住，您并不是SEO的专家。为网站挑选合适的关键词是一个非常专业的行为。SEO公司首先要对您和您竞争对手的网站进行深入分析和比对，还要对产品关键词在搜索引擎中的查询次数进行调研，既要保证这个关键词有一定的受众群体，又要保证竞争性不能过强来规避风险。
友情提示： 让SEO公司为您挑选合适的优化关键词。
WYSIWYG
所见即所得 “所见即所得”用在挑选SEO公司上再合适不过。一种是那些自称是SEO领域专家，但他们自己的网站也没有在Google上榜上有名的公司，除非他们能够向您解释为何出现如此情况的原因。例如有些公司可能全力给客户做排名，但不愿花时间给自己网站做排名。遇到这种情况可向对方索要一些资质资料。
友情提示： 如果您在网络上没有发觉或这家公司也未提供任何能够证明自己资质的实质性资料，那么买方可就要注意了。
X-Factor
X因素 形形色色的X因素可帮助你来决定选择哪家SEO公司。或许你更加倾向于选择一家当地公司，或至少是国内的公司。假设其他方面相同，则有些人会根据服务价格来选择公司，有些人则会根据自己的喜好来选择与自己公司有着良好业务交往经验的公司合作。无论出于何种因素，一经选择了SEO公司就要遵守自己的决定。
友情提示： 运用您的常识和分析能力而不是感情来决定选用哪家SEO公司的服务。
Yahoo
雅虎 雅虎目录提供的是299美元的付费收录，但并不保证被收录。这笔费用仅仅起到加快雅虎站点审核的时间的作用。网站被雅虎目录收录就等于多了一条有份量的外部链接，所以许多SEO公司会把向雅虎目录提交作为网站优化的一部分。
友情提示： 先对网站实施SEO工作，再把网站提交给雅虎目录。可以委托SEO公司替你提交。他们会为您选择合适的目录及撰写恰当的网站描述，大大提高网站被雅虎目录收录的可能性。
原著：Chris Boggs
编译：Karen
Algorithms
算法 对搜索引擎优化业界来说，搜索引擎排名算法的变化一直是颇为伤脑筋的一件事情。我们知道，搜索引擎为了保证向用户提供更好的服务，始终抱着精益求精的态度不断对搜索算法进行精工调整。而一旦搜索引擎排名系统发生了变化，网站的排名就可能受到不同程度的影响和冲击。这时候需要搜索引擎优化公司重新摸索掌握搜索引擎优化的规则，并对网站作出相应调整。虽然有许多公司在网站的搜索引擎优化项目上投入了不菲财力，但费用里面却并没有将搜索引擎优化的后期维护这一项工作纳入其中。
友情提示： 应确保服务费用中包括网站搜索引擎优化的后期维护工作。
Business Model
商业模式 商业模式有很多种，如B2B、B2C、B2G、广告收益模式、会员费模式、佣金模式、社区模式等等，不一而足。您准备采取什么样的商业模式? 在搜索引擎优化公司对您的网站实施优化前，您有必要让他们对您产品的市场定位有一个清楚明确的认识，从而有效避免一些不必要的优化工作。例如若网站的关键词是“安全系统”，那么您就应该向搜索引擎优化公司指出它是家庭型还是工业型的“安全系统”? 为产品确定明确的市场范围可帮助网站的优化工作更有针对性，也更见成效。
友情提示： 保证SEO公司明嘹您的商务模式的特质后再行实施优化。
Competition
竞争 所谓知己知彼，百战百胜。为保证在互联网络上的成功营销，您必须了解您的竞争对手。您可以多多向搜索引擎优化公司提供那些您认为值得效仿或提醒避免的网站实例，这样可以大力增进您网站的用户使用体验，胜算也就越大。一个良好的搜索引擎优化公司可能会对这种类型的信息进行详尽了解。一个好的SEO公司一般也会很乐意去发掘更多这类信息。
友情提示： 凯撒大帝说过：“亲近你的朋友，更要亲近你的敌人”。
Doorway
入口 指网站应该在内容上提供一个可以让目标市场通过搜索引擎进入网站的入口。换言之，客户可以通过搜索引擎找到并点击搜索结果中出现的某个(些)网页进入你的网站。当然这和“doorway page”技术截然不同。“门页”技术已不再是一种安全有效的网站优化手段，使用"门页"不但无助于网站的排名，反而可能会因为有误导客户的嫌疑而遭到搜索引擎的惩罚。
友情提示： 在提供搜索用户从搜索引擎进入你网站的“入口”时，还应保证客户进入后所看到的内容具有较高质量和实用性，对客户有足够的吸引力。
Ethics
职业道德 在选择SEO公司时，这是一个非常重要的考虑因素。选择那些具有良好职业道德的SEO公司，可使您的网站有效规避因不道德的优化作弊行为而遭到搜索引擎惩罚的风险。最好的办法莫过于通过搜索引擎查找一下，倘若出现很多关于这家公司的负面报道，那你赶紧考虑换家SEO公司吧。
友情提示： Google一下这家SEO公司的名字，看有无该公司的负面报道。
Framed sites
帧结构站点 迄今为止，大多数搜索引擎尚无法充分支持帧结构网站的信息检索，而且这种检索一般需要相当长的时间。
友情提示： 有时为了取得理想排名，往往需要对网站整体结构进行重新调整或设计。
Google Google在搜索引擎优化行业占据无可比拟的重要地位。我们所说的网站排名一般就是指网站在Google上的排名。做Google排名需要具备丰富的优化经验和技巧，做Google排名对优化人员的要求要比其它搜索引擎高得多。
友情提示： Google之所以成为全球最受欢迎的搜索引擎，就在于它以用户为本，搜索功能强大，用户界面简洁易用，同时又不象雅虎那样充满商业气息。
Hierarchical Link
层级结构 网站采用层级结构可改变网站内部各页面的PageRank分布。在优化时可利用这一特性来有选择地转移内部网页的PageRank，把一些不太重要的页面的PageRank适当地转移到目标优化页上。
友情提示： 网管们可利用这一特性来对内部网页的PageRank重新进行分配。
Internet 将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。因特网以其特有的交互性，已成为继报刊、广播和电视等传统媒体之后的第四媒体。
友情提示： 根据2004年9月份出炉的全球互联网使用率和人口统计报告指出，互联网的用户人次已逾8亿。较四年前增长了125.2%。
javascript 搜索引擎无法解析javascript。不过那些比较好的SEO公司会提供一些把Java转移到不同代码区域里去的方法，这样可以方便搜索引擎很快找到网站的主要内容。如果有人建议您将网站上的javascript全部删除，并重新制订网站的“性能与用户体验”，那么他们的动机可能不止网站排名这么简单。
友情提示： 需要意识到，javascript确实对网站排名不利，但删除它并不是唯一，也并非最好的解决方案。
Keyword
关键词 当搜索引擎公司在讨论要改进你的关键词时，他们所指的绝不仅仅是某一个具体的关键单字。几乎没有人会用单字来搜索，所以要注意不要使用单字来做关键词。两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。为网站选取优化目标关键词是SEO公司的工作，他们将针对网站内容和产品进行深入分析进行选取。一方面要保证所选关键词有一定搜索频率，同时又要保证它不会产生太多结果页。
友情提示： 搜索引擎优化公司应该先对你给出的排名关键词和网站进行深入分析，在此基础上向您提供一个他们认为合适的关键词清单以供挑选。
Link
链接 建设网站的外部链接是优化的一个重要步骤，而且也是最费事费力的一项优化工作。SEO公司往往需要花费大量时间和精力来构建网站的外部链接结构和链接数量。文本链接是最有效的链接形式，而且链接最好和网站具有一定的行业相关性，这也是必不可少的一个条件。
友情提示： 避免“链接工厂”。 这样的链接不但不能提高网站的排名，反而会对网站造成损害。
META Information
元信息 和SEO相关的元信息一般指的是标题，描述和关键词(Title，Description，Keywords)。虽然描述和关键词元信息的重要性随着搜索引擎算法的更新而显著减弱，但网页标题在搜索引擎排名中仍占据重要地位。
友情提示： 为网站的每个目标优化页面创建对应的不同元信息是搜索引擎优化公司的应尽责任。
Navigation
导航 提高网站在搜索引擎中排名的其中一个重要因素就是要为网站确立良好的导航体系，使搜索引擎可以顺利遍历所有内容。换言之，就是为网站建立良好的内部链接结构，使网站无论对用户还是搜索引擎而言都具有易用性。
友情提示： 应确保用户在网站的任一主页上都可以很容易地进入其它主要页面。网站地图对网站是必不可少的。
Organic Listings
自然列表 让您的网站在搜索引擎自然列表结果中的首页出现，是SEO公司努力的方向。在重新规划网站的内容和结构时只需记住一点：向搜索引擎的用户提供相关的数据和链接结构。
友情提示： 提供最适宜的相关内容，改善网站的访问流量和链接结构，让网站在自然列表的首页出现。
PageRank
页面等级 页面等级是Google算法的一个重要变量，用于标识网页的等级(重要性)。安装了Google工具栏后即可显示网站的PR值。一般来说，PR比较高的网站在Google上的排名一般也会比较好。
友情提示： 除了页面等级之外，Google决定网站排名的其它因素还包括网站内容和链接度。
Quality
质量 在选择SEO公司时，可要求对方提供一些成功案例之类的资料来评估该公司的工作质量。
友情提示： 有效降低网站优化的投资风险。
Reporting
服务报告 选择了网站优化服务后，可要求实施优化服务的SEO公司提供网站排名和外部链接建设情况的详细报告，这样可有效跟踪优化的效果。
友情提示： 搜索引擎优化公司有责任为您提供定期更新的网站关键词排名报告。
SPAM
作弊 搜索引擎优化作弊指的是通过欺骗或其它不正当手段设法让网站的排名靠前的行为。优化作弊行为形形色色，最常见的就是通过各种手段隐藏包含大量关键词的文字内容。
友情提示： 向网站优化提供方确定他们没有使用任何作弊的优化手段。否则会受到搜索引擎的惩罚。
Time
时间 采用搜索引擎优化的方式来推广网站，无法做到立见成效，一般可能需要等上几个月的时间。如果想通过优化来让网站立见成效，那么你显然是找错了对象。这种情况下可以选择另一种网站推广方式--搜索引擎所提供的PPC付费点击广告服务。SEO虽然不如PPC广告见效快，但却能够为客户带来更高的投资回报。
友情提示： 您可以通过其它方式(如PPC)作为过渡，来达到快速收效的目的。
User
用户 SEO公司对网站实施优化的目标应该是网站的实际用户而不是搜索引擎。您的SEO公司应对您的目标市场及产品有一个清楚的理解，只有这样才能最有效地把相关信息提供给搜索用户。
友情提示： 不要舍本逐末，搜索引擎只是一种传媒，您网站的最终目标还是通过搜索引擎查找信息的访客。
Vision
远见 突破自身限制。您是从事产品行业的专家，所以有可能您看到的东西和一般搜索用户不同。在对网站进行优化的进程中，SEO会向您推荐一些他们认为较为合适，但您则觉得自己不大会搜索的关键词。或者您觉得有些术语非常重要。但要记住，您并不是SEO的专家。为网站挑选合适的关键词是一个非常专业的行为。SEO公司首先要对您和您竞争对手的网站进行深入分析和比对，还要对产品关键词在搜索引擎中的查询次数进行调研，既要保证这个关键词有一定的受众群体，又要保证竞争性不能过强来规避风险。
友情提示： 让SEO公司为您挑选合适的优化关键词。
WYSIWYG
所见即所得 “所见即所得”用在挑选SEO公司上再合适不过。一种是那些自称是SEO领域专家，但他们自己的网站也没有在Google上榜上有名的公司，除非他们能够向您解释为何出现如此情况的原因。例如有些公司可能全力给客户做排名，但不愿花时间给自己网站做排名。遇到这种情况可向对方索要一些资质资料。
友情提示： 如果您在网络上没有发觉或这家公司也未提供任何能够证明自己资质的实质性资料，那么买方可就要注意了。
X-Factor
X因素 形形色色的X因素可帮助你来决定选择哪家SEO公司。或许你更加倾向于选择一家当地公司，或至少是国内的公司。假设其他方面相同，则有些人会根据服务价格来选择公司，有些人则会根据自己的喜好来选择与自己公司有着良好业务交往经验的公司合作。无论出于何种因素，一经选择了SEO公司就要遵守自己的决定。
友情提示： 运用您的常识和分析能力而不是感情来决定选用哪家SEO公司的服务。
Yahoo
雅虎 雅虎目录提供的是299美元的付费收录，但并不保证被收录。这笔费用仅仅起到加快雅虎站点审核的时间的作用。网站被雅虎目录收录就等于多了一条有份量的外部链接，所以许多SEO公司会把向雅虎目录提交作为网站优化的一部分。
友情提示： 先对网站实施SEO工作，再把网站提交给雅虎目录。可以委托SEO公司替你提交。他们会为您选择合适的目录及撰写恰当的网站描述，大大提高网站被雅虎目录收录的可能性。
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