汽车广告像一颗璀璨的明珠

机车 2004-11-28 17:20

汽车广告像一颗璀璨的明珠，给人以强烈的感官冲击，更以一种潜行默化的力量或多或少地影响着人们的生活。

　　最初的汽车广告出现在１９００年，当时美国的第一家汽车厂——奥兹莫尔比汽车厂竣工，奥兹父子在工厂门口树立了一块醒目的标志牌，书写着“世界上最大的汽车工厂”。就是这种最简单的广告形式，从此拉开了汽车广告的帷幕，使得汽车与广告如影相随，改变着生活、也改变着世界。１９０８年１０月１日，福特公司的Ｔ型车问世，公司为此安排了规模空前的广告宣传活动：除在报纸、杂志上刊登大幅广告外，还进行了当时在美国规模最大的邮寄式广告宣传活动，以及通过电报、电话直接告诉消费者。结果，在广告宣传的第二天清晨，１０００多份汽车定单就被邮寄到福特；６个月之后，Ｔ型车销量达２５００辆；１年之内销售总量为６０００辆。

　　早期的汽车广告

　　早期的汽车广告，虽然广告表现很粗陋，但作为一种新生事物，它开始吸引人们的眼球，人们对它有一点动心。特别是上层人士往往把它作为身份、地位的象征，为自己能拥有汽车而沾沾自喜。只是由于社会科学技术方面的原因，它的形式往往是比较单一的，就像一个刚学会说话的小孩，天真而稚气。它们一般选择在报纸、杂志上刊登大幅的广告，以及邮寄广告，广告的影响力和促销力相当有限，而且这时期的汽车广告大多直接以产品的功能质量为诉求点。比如：大卫·奥格威列举了劳斯莱斯的１９种优点成为广告史上的经典之作，但它毕竟迈出了可喜的一步。

　　中期的汽车广告（２０世纪７０－９０年代）

　　当营销理论引入汽车广告领域时，它变得更像一个称职的保姆，它能够细心地呵护消费者，它总是想消费者之所想，急消费者之所急，考虑着他们最需要的一切，尽一切可能满足消费者的利益。同时，它也非常注重品牌个性的打造，打造一批很知名的汽车品牌。这时期的广告变得极富人情味。２０世纪７０年代，受石油危机的影响，汽车广告都强调省油；８０年代，汽车成为时尚与个性的代言人，广告开始着力在这方面做文章；９０年代，因为环境污染，汽车又开始宣传环保，只要消费者需要什么，它就会尽力去迎合消费者的需求。

　　２０世纪９０年代后期至今的汽车广告

　　在这期间，汽车广告利用各种传媒，整合宣传的力量，从而使人们全方位地接触广告，尽最大的可能去煽情、去创意，使人们更觉得它像一个温柔而充满魅力的情人。在近年来的汽车广告中，４Ｓ的曝光率越来越高，各款品牌的汽车，尤其是高级汽车越来越注重其配套服务的提供与整体效应，并通过广告加以宣传，这就与传统的营销理论的４Ｐ不同。４Ｓ是一种包括整车服务、零配件供应、售后服务、信息反馈四种功能为一体的汽车服务方式，也是国外汽车行业１００多年历史的缩写，从而更加赢得消费者的青睐。

　　这时期的广告语，甚至影响了人们的生活方式，也影响了人们的生活态度，比如“科技成就未来”、“有成就也有情趣”。凡是看到过这些广告语的人，我想有很多人都会或多或少地受它们的影响。