......
推广机会点：
1．"非典"之后市民健康观念改观。
2．国庆至春节期间消费高潮来临。
3．市面同类品牌较多，但其整合推广手法不成熟，亮点不明显。
4．外观质量和滤芯精细度与其它品牌具备落差。
5．上海品牌，避免了消费怀疑和排异。
推广之总形象定位：
"良芯"我独有 健康你常在
核心词素："良芯"
理念定位："良芯"我独有
文化定位："良芯"的名人期望 ----"生命之水"
行为定位："良芯"的健康低成本算式
情感定位："良芯"关怀每一个角落：
家庭、学校、医院……/老人、孕妇、小孩……
煽情点：
"良芯"通"良心"（强调高端产品品质）
"良芯"的内涵支持：
1．上好茶一心二叶之"良心"，健康水三净四矿之"良芯"。
2．奔腾用"良芯"缔造速度，长寿用"良芯"铸造健康。
3．低成本水生活计算式。
4．"良芯"关爱：老人、孕妇、小孩……
家庭、学校、医院……
5．"生命之水"名人手迹。
总定位与净水器销售的关系：
将"良芯"作为长寿观念实施推广。以产品推广理念，以理念铸造产品品牌，最终形成"长寿"作为国内高端净水器"良芯"的发起人和健康水生活的代表形象。
形象推广草线：
关怀篇 核心技术篇 数据篇 服务篇
"良芯"中心轴
名人期望 名人期望
本策划切忌要素：
1．盲目追求立即效应、短期销售额而打乱广告整体策略、破坏品牌推进节奏，从而造成品牌塑造失败。
2．在前期品牌阶段实施叫卖手段。
3．盲目降价，丧失品牌含金量。
4．销售人员主动行销不力。
5．销售人员对产品定位诉求核心理解不足。
6．经销商（点）铺设不足。
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推广机会点：
1．"非典"之后市民健康观念改观。
2．国庆至春节期间消费高潮来临。
3．市面同类品牌较多，但其整合推广手法不成熟，亮点不明显。
4．外观质量和滤芯精细度与其它品牌具备落差。
5．上海品牌，避免了消费怀疑和排异。
推广之总形象定位：
"良芯"我独有 健康你常在
核心词素："良芯"
理念定位："良芯"我独有
文化定位："良芯"的名人期望 ----"生命之水"
行为定位："良芯"的健康低成本算式
情感定位："良芯"关怀每一个角落：
家庭、学校、医院……/老人、孕妇、小孩……
煽情点：
"良芯"通"良心"（强调高端产品品质）
"良芯"的内涵支持：
1．上好茶一心二叶之"良心"，健康水三净四矿之"良芯"。
2．奔腾用"良芯"缔造速度，长寿用"良芯"铸造健康。
3．低成本水生活计算式。
4．"良芯"关爱：老人、孕妇、小孩……
家庭、学校、医院……
5．"生命之水"名人手迹。
总定位与净水器销售的关系：
将"良芯"作为长寿观念实施推广。以产品推广理念，以理念铸造产品品牌，最终形成"长寿"作为国内高端净水器"良芯"的发起人和健康水生活的代表形象。
形象推广草线：
关怀篇 核心技术篇 数据篇 服务篇
"良芯"中心轴
名人期望 名人期望
本策划切忌要素：
1．盲目追求立即效应、短期销售额而打乱广告整体策略、破坏品牌推进节奏，从而造成品牌塑造失败。
2．在前期品牌阶段实施叫卖手段。
3．盲目降价，丧失品牌含金量。
4．销售人员主动行销不力。
5．销售人员对产品定位诉求核心理解不足。
6．经销商（点）铺设不足。
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