今天看台湾<数位时代杂志>http://www.bnext.com.tw/发现这篇文章,觉得不错,推荐给大家看看
它是一种现象与力量，正席卷全球，蔓延速度惊人，但却仍没有人能笃定预言它的「前途」或「钱途」。
但这并不意味着我们可以小看它、忽视它、轻视它，如同九○年代IBM小看了PC、微软忽视了Internet、摩托罗拉轻视了GSM手机，那样地让不知名的竞争对手，踩着一个不知名的新技术乘风而起。
它的英文名字叫「Blog」，台湾翻译成「部落格」，中国则叫它「博客」，「Blog」刚被二○○四年韦氏大辞典编辑委员会选为「年度之字」（word of the year），如果你在搜寻引擎Google上键入「b-l-o-g」这四个英文字母，你将会得到一亿一千三百万个链接网页，这数字是美国总统布什的三倍。
中国清华大学博士候选人、博客中国网站董事长方兴东指出，部落格最早的原型诞生于一九九三年，原本是一种网络过滤器（filter），功能仅限挑选一些网站，并做些简单的介绍，一九九四年美国史瓦斯摩尔大学（Swathmore College）大学生霍尔（Justin Hall）建立了第一个Blog，然而却因受限于技术，直到一九九九年「Blog」名称正式出现时，全球也不过只有二十三个部落格。
但也在那一年，美国网络工程师威廉斯（Evan Williams）开发出方便市井小民自助架设部落格的网站Blogger后，和其它类似的网络服务商一举带动起「部落格全球风潮」，至今全球已经有三千一百万个部落格（与加拿大一国人口相当），美国网络产业调查公司Perseus更预估，此一数字在微软和雅虎相继推出免费部落格设站服务后，预计到二○○五年底将再成长到五千三百万个，也就是平均一天冒出四万──当下每过一分钟，就有二十八个新部落格在世界各地诞生。正由于风起云涌的气势难挡，威廉斯所创立的公司Pyra Labs于前年被网络搜寻巨人Google买下，他也随着Google上市成为硅谷的青年百万美元富豪。
到底──Blog的人气从何而来，它又将为商业世界和全球社会带来哪些影响？
新世代的个人日志
「Blog」来自英文「Web log」的简写，顾名思义，它的原始用途是网络高手们的「网上日志」，以日期编年纪事，方便同侪回应。部落格普及化后，网友发现它在WWW网页上好学好用，不仅可以容纳长文字，包罗照片和影音串流，而且还可以互相链接，因此立刻便成为建立「个人网页」的最佳解决方案，简单容易上手的特性，让它的数量以等比级数的速度向上增长。针对部落格旋风，加州网络公司Six Apart副总裁勒穆尔（Loic Le Meur）语出惊人的评论：「部落格是一种革命，是业余者的复仇。」而微软总裁比尔盖兹则将部落格看成是「电子邮件」、「BBS」、「实时通讯」（Instant Messenger，如MSN）三大服务后的「第四项」网络杀手级应用。二○○四年微软年度CEO高峰会上，比尔盖兹便首次提醒他手下的管理者：「部落格不具有电子邮件和网站的缺点，将成为未来重要的商务交流工具。」
中央研究院社会所副研究员郑陆霖分析部落格迅速普及的原因，主要是因为部落格不像以往的个人网站架设困难，「建部落格的技术门坎极低，你不需要会复杂的html语言，只要学会打字跟上网，就有能力架设自己的部落格，」郑陆霖以自己的经验为例，当初为了建自己的个人网页（Homepage），不但得请懂得html语言的朋友帮忙架设，当网站功能不敷所需时，还要大费周章的更改网站设定。容易简单上手的特性，并不是部落格迅速普及的唯一原因。郑陆霖指出，部落格的形式类似「私人布告栏」，容许作者以较长的文章表达完整的概念，同时部落格上的「RSS」（Really Simple Syndication）订阅程序，方便网友藉由简单操作，即可在部落格内容更新时主动提醒，在在都使这个新媒体产生强大力量，「部落格就是个人的在线出版系统，」他一语中的地指出，这种「微型出版」的概念，扭转了仅有大型组织才能对大众传递讯息的传统，当「出版」与「订阅」的过程变得成本便宜，而且「成品」同样美轮美奂，部落格便呼应着二十一世纪个人主义时代「喊出自我」的潮流，迅速成为网络世界的狂迷现象。
纯真无私的新媒体？
为什么部落格会具有影响力？很重要的原因是它原初创生时的「真实、不作假」的特性，直接冲撞由政府、企业和媒体「包装」过的传统信息，也连带挑战了这些传统信息霸权的权威。
以政治影响力为例，当年美国前总统柯林顿与实习女助理陆文斯基的绯闻，最早便是透过美国部落格作者德拉吉（Matt Drudge）的网页散布出去，从而酿成「国际性」的事件。美国国会参议员多数党领袖洛特-加龙省（Trent Lott）因为公开支持大白人主义的同僚参选总统，被众多部落格引经据典，考掘出众多被封锁的史料而导致下台。二○○三年，英美联军入侵伊拉克，召致全世界的反战声浪，但其中最具杀伤力的，就是身处伊拉克首都巴格达众多部落格所发出的现场新闻，彻底颠覆了美国官方所操纵的媒体形象，其中一位伊拉克青年部落格站长帕克斯（Salam Pax）除了获得英国《卫报》（The Guardian）聘为正式记者，其网络日志更出版成实体书。二○○四年美国总统大选前夕，两党总统候选人运用部落格「私密、写真、真诚」的媒介特性，纷纷建立自己的部落格来竞争选民的支持，却反向地为部落格打开了应用的知名度。
在企业和社会层面，部落格带来的影响力可谓五花八门，对个人而言，部落格是一个深度沟通的媒介，可以帮助愿意吐露私密心情的企业家和创作者，快速建立外部认同的管道，对企业而言，部落格则意味着一种新型态的营销、公关、测试消费者意向的强力工具。
「谢谢你污辱我！」这是柬埔寨前国王西哈努克（Norodom Sihanouk）在个人部落格上对访客留言的响应，西努哈克不仅在部落格上分享他所喜爱的偶像、年轻时的风流轶事，当然也包括他对柬埔寨政局的看法，在去年底他宣布退位后，他对柬埔寨政治气候的影响力却有增无减，这全都来自他那个被CNN称之为「全世界最多彩」的个人部落格。除了中南半岛的国王，美国总统布什、通用汽车副总裁鲁兹（Bob Lutz）、日本Livedoor社长堀江贵文、女星仓木麻衣，甚至连AV女优南波杏和金泽文子都拥有自己的部落格。一九九七年，韩国青年吴连镐创立了精神与部落格类似的韩国网络新闻网站「Oh my news」，在二○○二年报导美军驾车撞死两位女学生之后，团结起韩国青年社会的反美运动，同时也在总统大选时发起网络动员，成功地将平民领袖卢武铉拱上总统宝座。
以制作Flash软件闻名的Macromedia（今年被Adobe购并），在三年前就设立好几个员工部落格，为顾客提供技术支持服务，在二○○三年，当Macromedia推出一个慢得令人火冒三丈的软件之后，公司里的「部落客」立即从部落格上确认软件需要修补，同时也透过部落格响应以消弭顾客的怒气，快速帮公司渡过经营危机，「它真是个棒得不得了的预警系统，」资深副总裁海尔（Tom Hale）指出：「能迅速控制损害，就是带来可观利益。」
与世界实时沟通的独家魅力
部落格为何能作为「社会情绪」的观看窗口？答案是「这个新媒体无与伦比的『实时性』（tied to a moment），」部落格搜寻服务公司Technorati创办人西弗来（David Sifry）解释：当讯息一在部落格上流传、讨论，就会透过链接和订阅机制快速地形成某些集体共识，甚至提出有效的建议，这种立即的「反馈」不仅传统媒体做不到，就连Internet上的在线讨论区也无法完成，「它是一种『全球交谈』（global conversation），快到『以分钟计』（minute by minute），帮助你『实时理解』（up-to-the-minute read）这世界的思考和想法」。今年买下部落格世界著名的影像分享软件公司Flickr，准备大举进军部落格市场的雅虎，对这新媒体的力量再清楚不过，资深副总裁韦纳（Jeff Weiner）坦言：「历史上，从来没有一个市场调查工具，像Blog这么有力量。」
部落格盛行现象，像是平原中伫立的一块大石，很难不去注意它的存在。当这块大石开始滚动，传统新闻媒体首当其冲地受到冲击。
去年底，美国国会两党与白宫都对部落格站长发出采访许可证，引起了传统新闻媒体的不满，纷纷起而质疑这种网络力量的权威度与公信力，但这股声音在去年美国哥伦比亚电视网（CBS）资深主播丹．拉瑟（Don Rather）于其「六十分钟」新闻节目制造假新闻，误指美国总统小布什在三十年前曾在军中运用特权，从而被部落格网主们揭发后，已渐渐烟消云散，丹．拉瑟也因此道歉辞职。
但在部落格世界里最轰动的「新闻」，当属今年四月，由去年曾与影星「阿诺」一齐竞选加州州长的知名专栏作家赫芬顿（Arianna Huffington）所创立的部落格「赫芬顿邮报」（Huffington Post），在这个超级部落格里，赫芬顿女士自己充当召集人，号召了包括知名作家克朗凯（Walter Cronkite）、电影明星黛安基顿（Diane Keaton）、剧作家马密（David Mamet）等三百个超级写手，一举颠覆传统部落格的「个人」、「业余」、「游击战」的形象，并由前美国在线时代华纳执行副总裁李乐（Kenneth B. Lerer）出面经营网站，直接挑战如《华盛顿邮报》、《纽约时报》等大型实体新闻媒体。赫芬顿指出：「赫芬顿邮报」部落格不仅将尝试卖广告，也准备把内容卖给实体媒介，因此「赫芬顿邮报」不仅将挑战年方六岁的部落格「非商业」传统，也直接挑战到实体报纸在内容供给上的「优势」地位，才不过成立一个月，「赫芬顿邮报」便与新闻版权授权商Tribune Media Services签约，供给美国各实体报纸专栏。大势所趋之下，台湾联合在线副总经理赖建汀认为，部落格未来很可能成为各种机密的布告栏，「早年水门案的深喉咙，泄露信息的地点选在隐密的停车场，但现代深喉咙，却可以在部落格上公开泄密，」他语带幽默的表示。
冷静面对部落格旋风
因为方便、便宜、高效率，部落格正成为网络世界的新风暴，但也正因它的原始和草创性格，不少观察家也提醒：对于部落格商业模式的一厢情愿乐观，其实和过度悲观一样危险，联合在线总经理刘永平就指出，部落格的影响力未必如大家想象中的大，部落格的确揭发不少传统媒体没有报导的事实，但部落格的消息最后还是需要经过传统媒体大肆渲染，才能发挥其影响力；而在任何人都能成为「部落客」的情况下，部落格也极有可能像当初的BBS一样，在瞬间吸引大量人潮后，便因其网络信息的「低价值度」，而逐渐失去吸引力。
此外，虽然部分「部落客」期望以高点阅率赚取广告费用，但美国Publicis旗下的互动媒体购买公司Starcom IP经理巴克扎克泽指出，如果部落格不能创造自己网站的差异化内容，便不可能像其它传统媒体那样，发展出较大的商业规模，美国Forrester Research最新的调查证实了他的怀疑──虽然约有六成广告买主对部落格广告表示兴趣，但真正投入广告预算的厂商，却仍然凤毛麟角。
虽然部落格未必是当下立即敲响收款机的生财工具，但未来普及发展潜力仍不容小觑。网络不像电视广播媒体受到频宽资源的限制，在3G基地台以及Wi-Fi布建逐渐普及的现在，加上手机上网的应用逐渐增加，能呈现影音、文字的部落格，似乎比任何其它媒体都更适合来表达「个人」的自我意象、价值态度和美学品味。如果时光倒回到一九九○年，你能会想到在自己的名片上，必须一定要印上「电子邮箱地址」和「行动电话号码」吗？那个年代里，不会有市值七百八十亿美金的Google，不会有一年可作七十亿美金在线零售的亚马逊，你仍会误以为「Nokia」是一家日本雪橇企业，而雅虎的杨致远和费罗（David Filo）还不认识因特网，甚至连华尔街都还认为英特尔是家被日本人击垮的内存公司！
正因如此，即使我们仍然无法预知部落格的未来能耐，但我们是要「急着否定它」，还是「热诚探索它」，就成为决定你我未来成功的关键了──看看愈来愈多人的名片印上自己部落格的网址，答案应该是再简单不过……。
它是一种现象与力量，正席卷全球，蔓延速度惊人，但却仍没有人能笃定预言它的「前途」或「钱途」。
但这并不意味着我们可以小看它、忽视它、轻视它，如同九○年代IBM小看了PC、微软忽视了Internet、摩托罗拉轻视了GSM手机，那样地让不知名的竞争对手，踩着一个不知名的新技术乘风而起。
它的英文名字叫「Blog」，台湾翻译成「部落格」，中国则叫它「博客」，「Blog」刚被二○○四年韦氏大辞典编辑委员会选为「年度之字」（word of the year），如果你在搜寻引擎Google上键入「b-l-o-g」这四个英文字母，你将会得到一亿一千三百万个链接网页，这数字是美国总统布什的三倍。
中国清华大学博士候选人、博客中国网站董事长方兴东指出，部落格最早的原型诞生于一九九三年，原本是一种网络过滤器（filter），功能仅限挑选一些网站，并做些简单的介绍，一九九四年美国史瓦斯摩尔大学（Swathmore College）大学生霍尔（Justin Hall）建立了第一个Blog，然而却因受限于技术，直到一九九九年「Blog」名称正式出现时，全球也不过只有二十三个部落格。
但也在那一年，美国网络工程师威廉斯（Evan Williams）开发出方便市井小民自助架设部落格的网站Blogger后，和其它类似的网络服务商一举带动起「部落格全球风潮」，至今全球已经有三千一百万个部落格（与加拿大一国人口相当），美国网络产业调查公司Perseus更预估，此一数字在微软和雅虎相继推出免费部落格设站服务后，预计到二○○五年底将再成长到五千三百万个，也就是平均一天冒出四万──当下每过一分钟，就有二十八个新部落格在世界各地诞生。正由于风起云涌的气势难挡，威廉斯所创立的公司Pyra Labs于前年被网络搜寻巨人Google买下，他也随着Google上市成为硅谷的青年百万美元富豪。
到底──Blog的人气从何而来，它又将为商业世界和全球社会带来哪些影响？
新世代的个人日志
「Blog」来自英文「Web log」的简写，顾名思义，它的原始用途是网络高手们的「网上日志」，以日期编年纪事，方便同侪回应。部落格普及化后，网友发现它在WWW网页上好学好用，不仅可以容纳长文字，包罗照片和影音串流，而且还可以互相链接，因此立刻便成为建立「个人网页」的最佳解决方案，简单容易上手的特性，让它的数量以等比级数的速度向上增长。针对部落格旋风，加州网络公司Six Apart副总裁勒穆尔（Loic Le Meur）语出惊人的评论：「部落格是一种革命，是业余者的复仇。」而微软总裁比尔盖兹则将部落格看成是「电子邮件」、「BBS」、「实时通讯」（Instant Messenger，如MSN）三大服务后的「第四项」网络杀手级应用。二○○四年微软年度CEO高峰会上，比尔盖兹便首次提醒他手下的管理者：「部落格不具有电子邮件和网站的缺点，将成为未来重要的商务交流工具。」
中央研究院社会所副研究员郑陆霖分析部落格迅速普及的原因，主要是因为部落格不像以往的个人网站架设困难，「建部落格的技术门坎极低，你不需要会复杂的html语言，只要学会打字跟上网，就有能力架设自己的部落格，」郑陆霖以自己的经验为例，当初为了建自己的个人网页（Homepage），不但得请懂得html语言的朋友帮忙架设，当网站功能不敷所需时，还要大费周章的更改网站设定。容易简单上手的特性，并不是部落格迅速普及的唯一原因。郑陆霖指出，部落格的形式类似「私人布告栏」，容许作者以较长的文章表达完整的概念，同时部落格上的「RSS」（Really Simple Syndication）订阅程序，方便网友藉由简单操作，即可在部落格内容更新时主动提醒，在在都使这个新媒体产生强大力量，「部落格就是个人的在线出版系统，」他一语中的地指出，这种「微型出版」的概念，扭转了仅有大型组织才能对大众传递讯息的传统，当「出版」与「订阅」的过程变得成本便宜，而且「成品」同样美轮美奂，部落格便呼应着二十一世纪个人主义时代「喊出自我」的潮流，迅速成为网络世界的狂迷现象。
纯真无私的新媒体？
为什么部落格会具有影响力？很重要的原因是它原初创生时的「真实、不作假」的特性，直接冲撞由政府、企业和媒体「包装」过的传统信息，也连带挑战了这些传统信息霸权的权威。
以政治影响力为例，当年美国前总统柯林顿与实习女助理陆文斯基的绯闻，最早便是透过美国部落格作者德拉吉（Matt Drudge）的网页散布出去，从而酿成「国际性」的事件。美国国会参议员多数党领袖洛特-加龙省（Trent Lott）因为公开支持大白人主义的同僚参选总统，被众多部落格引经据典，考掘出众多被封锁的史料而导致下台。二○○三年，英美联军入侵伊拉克，召致全世界的反战声浪，但其中最具杀伤力的，就是身处伊拉克首都巴格达众多部落格所发出的现场新闻，彻底颠覆了美国官方所操纵的媒体形象，其中一位伊拉克青年部落格站长帕克斯（Salam Pax）除了获得英国《卫报》（The Guardian）聘为正式记者，其网络日志更出版成实体书。二○○四年美国总统大选前夕，两党总统候选人运用部落格「私密、写真、真诚」的媒介特性，纷纷建立自己的部落格来竞争选民的支持，却反向地为部落格打开了应用的知名度。
在企业和社会层面，部落格带来的影响力可谓五花八门，对个人而言，部落格是一个深度沟通的媒介，可以帮助愿意吐露私密心情的企业家和创作者，快速建立外部认同的管道，对企业而言，部落格则意味着一种新型态的营销、公关、测试消费者意向的强力工具。
「谢谢你污辱我！」这是柬埔寨前国王西哈努克（Norodom Sihanouk）在个人部落格上对访客留言的响应，西努哈克不仅在部落格上分享他所喜爱的偶像、年轻时的风流轶事，当然也包括他对柬埔寨政局的看法，在去年底他宣布退位后，他对柬埔寨政治气候的影响力却有增无减，这全都来自他那个被CNN称之为「全世界最多彩」的个人部落格。除了中南半岛的国王，美国总统布什、通用汽车副总裁鲁兹（Bob Lutz）、日本Livedoor社长堀江贵文、女星仓木麻衣，甚至连AV女优南波杏和金泽文子都拥有自己的部落格。一九九七年，韩国青年吴连镐创立了精神与部落格类似的韩国网络新闻网站「Oh my news」，在二○○二年报导美军驾车撞死两位女学生之后，团结起韩国青年社会的反美运动，同时也在总统大选时发起网络动员，成功地将平民领袖卢武铉拱上总统宝座。
以制作Flash软件闻名的Macromedia（今年被Adobe购并），在三年前就设立好几个员工部落格，为顾客提供技术支持服务，在二○○三年，当Macromedia推出一个慢得令人火冒三丈的软件之后，公司里的「部落客」立即从部落格上确认软件需要修补，同时也透过部落格响应以消弭顾客的怒气，快速帮公司渡过经营危机，「它真是个棒得不得了的预警系统，」资深副总裁海尔（Tom Hale）指出：「能迅速控制损害，就是带来可观利益。」
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部落格为何能作为「社会情绪」的观看窗口？答案是「这个新媒体无与伦比的『实时性』（tied to a moment），」部落格搜寻服务公司Technorati创办人西弗来（David Sifry）解释：当讯息一在部落格上流传、讨论，就会透过链接和订阅机制快速地形成某些集体共识，甚至提出有效的建议，这种立即的「反馈」不仅传统媒体做不到，就连Internet上的在线讨论区也无法完成，「它是一种『全球交谈』（global conversation），快到『以分钟计』（minute by minute），帮助你『实时理解』（up-to-the-minute read）这世界的思考和想法」。今年买下部落格世界著名的影像分享软件公司Flickr，准备大举进军部落格市场的雅虎，对这新媒体的力量再清楚不过，资深副总裁韦纳（Jeff Weiner）坦言：「历史上，从来没有一个市场调查工具，像Blog这么有力量。」
部落格盛行现象，像是平原中伫立的一块大石，很难不去注意它的存在。当这块大石开始滚动，传统新闻媒体首当其冲地受到冲击。
去年底，美国国会两党与白宫都对部落格站长发出采访许可证，引起了传统新闻媒体的不满，纷纷起而质疑这种网络力量的权威度与公信力，但这股声音在去年美国哥伦比亚电视网（CBS）资深主播丹．拉瑟（Don Rather）于其「六十分钟」新闻节目制造假新闻，误指美国总统小布什在三十年前曾在军中运用特权，从而被部落格网主们揭发后，已渐渐烟消云散，丹．拉瑟也因此道歉辞职。
但在部落格世界里最轰动的「新闻」，当属今年四月，由去年曾与影星「阿诺」一齐竞选加州州长的知名专栏作家赫芬顿（Arianna Huffington）所创立的部落格「赫芬顿邮报」（Huffington Post），在这个超级部落格里，赫芬顿女士自己充当召集人，号召了包括知名作家克朗凯（Walter Cronkite）、电影明星黛安基顿（Diane Keaton）、剧作家马密（David Mamet）等三百个超级写手，一举颠覆传统部落格的「个人」、「业余」、「游击战」的形象，并由前美国在线时代华纳执行副总裁李乐（Kenneth B. Lerer）出面经营网站，直接挑战如《华盛顿邮报》、《纽约时报》等大型实体新闻媒体。赫芬顿指出：「赫芬顿邮报」部落格不仅将尝试卖广告，也准备把内容卖给实体媒介，因此「赫芬顿邮报」不仅将挑战年方六岁的部落格「非商业」传统，也直接挑战到实体报纸在内容供给上的「优势」地位，才不过成立一个月，「赫芬顿邮报」便与新闻版权授权商Tribune Media Services签约，供给美国各实体报纸专栏。大势所趋之下，台湾联合在线副总经理赖建汀认为，部落格未来很可能成为各种机密的布告栏，「早年水门案的深喉咙，泄露信息的地点选在隐密的停车场，但现代深喉咙，却可以在部落格上公开泄密，」他语带幽默的表示。
冷静面对部落格旋风
因为方便、便宜、高效率，部落格正成为网络世界的新风暴，但也正因它的原始和草创性格，不少观察家也提醒：对于部落格商业模式的一厢情愿乐观，其实和过度悲观一样危险，联合在线总经理刘永平就指出，部落格的影响力未必如大家想象中的大，部落格的确揭发不少传统媒体没有报导的事实，但部落格的消息最后还是需要经过传统媒体大肆渲染，才能发挥其影响力；而在任何人都能成为「部落客」的情况下，部落格也极有可能像当初的BBS一样，在瞬间吸引大量人潮后，便因其网络信息的「低价值度」，而逐渐失去吸引力。
此外，虽然部分「部落客」期望以高点阅率赚取广告费用，但美国Publicis旗下的互动媒体购买公司Starcom IP经理巴克扎克泽指出，如果部落格不能创造自己网站的差异化内容，便不可能像其它传统媒体那样，发展出较大的商业规模，美国Forrester Research最新的调查证实了他的怀疑──虽然约有六成广告买主对部落格广告表示兴趣，但真正投入广告预算的厂商，却仍然凤毛麟角。
虽然部落格未必是当下立即敲响收款机的生财工具，但未来普及发展潜力仍不容小觑。网络不像电视广播媒体受到频宽资源的限制，在3G基地台以及Wi-Fi布建逐渐普及的现在，加上手机上网的应用逐渐增加，能呈现影音、文字的部落格，似乎比任何其它媒体都更适合来表达「个人」的自我意象、价值态度和美学品味。如果时光倒回到一九九○年，你能会想到在自己的名片上，必须一定要印上「电子邮箱地址」和「行动电话号码」吗？那个年代里，不会有市值七百八十亿美金的Google，不会有一年可作七十亿美金在线零售的亚马逊，你仍会误以为「Nokia」是一家日本雪橇企业，而雅虎的杨致远和费罗（David Filo）还不认识因特网，甚至连华尔街都还认为英特尔是家被日本人击垮的内存公司！
正因如此，即使我们仍然无法预知部落格的未来能耐，但我们是要「急着否定它」，还是「热诚探索它」，就成为决定你我未来成功的关键了──看看愈来愈多人的名片印上自己部落格的网址，答案应该是再简单不过……。
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